亚沙会吉祥物“亚亚”。 儋州旅游文化推广吉祥物和美食形象大使吃货“苏小坡”。 海南旅游文化国际形象推广吉祥物“波波椰”。 五指山城市吉祥物“仙萌大圣”。 万宁以东山羊为原型设计的旅游卡通形象“万万”。 海南省博物馆原创自主IP品牌和形象代言人“南溟子”。 海南文博会以海南长臂猿为原型设计的吉祥物“抱抱猴”。 分界洲岛以海豚为原型设计的吉祥物“界儿”。 文昌城市吉祥物“紫贝贝”。
吉祥物“亚亚”与疫情防控一线人员互动。海南日报记者 封烁 摄
游客在购买亚沙会特许经营商品。海南日报记者 封烁 摄
灵动闪烁的双眸，热情洋溢的笑脸，全力奔跑的姿态……在海南，人们惊喜地发现，无论是动车上的宣传视频、高速公路上的广告牌，还是繁华街头的大型LED广告上，一头充满活力的“小鹿”闯进了大家的视线。
2019年11月28日，2020年第六届亚洲沙滩运动会（以下简称“亚沙会”）倒计时一周年之际，亚沙会吉祥物“亚亚”揭开神秘面纱，正式与公众见面。
亚沙会作为海南首次举办的洲际级别运动会，亦是2020年中国举办的唯一洲际级别的综合体育赛事，将成为宣传三亚、海南乃至中国的一场盛会，吉祥物“亚亚”作为亚沙会的核心形象之一，肩负着帮助人们熟悉了解赛会、传递城市全新的发展模式和城市形象的“重任”。
传统黎族文化图腾与活泼可爱的坡鹿结合，蕴含着鹿回头美丽神话传说和海南坡鹿的文化基因，传递了人与自然和谐共生的理念，“亚亚”正从赛事吉祥物走向城市吉祥物，逐渐成为一张三亚乃至海南面向国内外的新名片。
A
融入鹿城元素打造“城市IP”
5月22日，三亚市举行消费扶贫“春风大行动”专场活动，在亚沙展区，化作“扶贫大使”的“亚亚”积极与市民游客互动合影，使出浑身解数“带货”，吸引了不少“粉丝”前来选购“亚亚”公仔、徽章等特许商品。
与平安凯旋的海南支援湖北荆州的医护人员积极互动、化身知识产权保护宣传“形象大使”为群众发放宣传册……“亚亚”诞生后，热情、阳光、活泼的它常常出现在各种活动上，其代表海南地域文化的设计元素也更加深入人心。
“亚亚”设计师张强介绍，“亚亚”以海南特有的国家一级重点保护野生动物坡鹿为原型进行设计。坡鹿被誉为“琼岛精灵”，鹿与“禄”谐音，在中国传统文化上是吉利祥瑞的代表。同时，三亚的别名“鹿城”，源于黎族美丽的爱情传说“鹿回头”，是这座城市的标志与名片。
“对于设计师而言，所创作的吉祥物不仅是运动会标识物，还应是地域文化的体现。”张强说，鹿在中国传统文化中常为吉祥、善良、正义之化身，同时也非常符合海南的自然环境特征。
吉祥物取名为“亚亚”，寓意深远。“亚亚”代表“三亚”和“亚洲”，象征着三亚与亚洲和世界相连，开放融通、命运与共。
“亚亚”外观的表现色彩也尤为考究。基于坡鹿本身的基本色彩，“亚亚”以棕色、黄色为主色调，寓意阳光沙滩与欢乐热情，蓝色则代表了海洋。
“亚亚”的服装图案用黎族图腾点缀，鞋子上则运用了海浪元素，突出了举办地的特色，彰显着丰富的琼岛元素，体现强烈的文化认同和自信。奋力向前奔跑造型的设计灵感源自坡鹿日常活跃的生活习性，这让“亚亚”的形象更加丰富饱满，既展现了热情、勇敢、矫健轻灵的一面，又传达了友好、友爱的信念。
此外，根据亚沙会的17个竞赛大项各自的运动特点，“亚亚”运动造型的平面图还以动态视频等方式呈现，方便公众更为直观地走近亚沙，感受海南。
B
将细节之美做到极致
选择以坡鹿为形象核心设计是把双刃剑。从古至今，鹿因其所代表的吉祥寓意获得世人的认同，无数的设计作品都使用过这个形象，要做得易于传播，可爱、出彩，是张强团队面临的一大难题。
张强坦言，既要把吉祥物的属性与鹿结合，又要突出赛会举办地的特点，他和队员们每天都在不断尝试和颠覆之间徘徊。经过反复探索，张强的设计思路逐渐明朗，他将目光瞄准了海南本土元素。
海南的黎族苗族历史文化悠久，这也是张强设计的重要灵感源泉。“‘亚亚’服饰上的图腾是黎族文化中常见的符号，在织锦或民族建筑中均有出现，融入这一概念，能巧妙地展示举办城市的民族特色。”张强说，“亚亚”鞋子上运用海浪的意向更为直观，是三亚这座热带滨海城市地理位置的直接体现，还有踏浪而来、乘风破浪的美好寓意。
设计会有灵感闪现的瞬间，但更多的是反复修改完善。在设计吉祥物的过程中，一张张初稿挂满了张强的工作室，仅仅是“亚亚”的眼睛，他就画了数十个版本。“猛地一看，这些眼睛似乎没有多大差异，实际上眼睛的大小比例、形状、眼神光位置、瞳孔颜色等，哪怕是几毫米的调整，都呈现出不同的效果。”最终定稿上，“亚亚”的双眸灵动有神，棕黑色的瞳孔上的点缀，让憨态可掬的吉祥物形象呼之欲出，栩栩如生，眼神中传递出的善意友爱，使得“亚亚”更具亲和力。
事实上，在创作过程中，像这样的“点睛之笔”并不少。不难发现，“亚亚”的鼻尖设计成粉红的心形图案，其实是代表着主办城市对全世界朋友发出的热情邀请。
C
传递美好、环保理念
相传很久以前，有位勤劳勇敢的黎族青年猎人，从五指山上追逐着一只坡鹿，他追过了一座座山，淌过了一条条河，从五指山追到鹿回头山顶。悬崖之下是茫茫大海，坡鹿无路可逃。猎手正弯弓拉弦，准备放箭。突然之间，一道金光过后，红云升腾，坡鹿回过头来，变成一个美丽的少女，对着青年猎手嫣然一笑。他们情投意合，结为夫妻，从此男耕女织，繁衍后代，幸福生活。
鹿回头，这个在海南岛流传了上千年的黎族美丽爱情传说，是海南黎族文化的经典。三亚鹿回头旅游发展有限公司副总经理伍博雅介绍，根据这个爱情传说设计的大型雕塑鹿回头，树立在鹿回头山顶上已经30余年了，成了三亚的标志景点和城市名片。
鹿回头传说，有着丰厚的黎族爱情文化渊源，也触动了张强。“此外，海南坡鹿从濒危到新生的过程，折射出的生态保护理念，是我们选择以坡鹿作为吉祥物原型的主要原因。”张强说。
“呦呦鹿鸣，食野之苹。” 《诗经》中描述的和谐画面在海南曾差点消失。海南坡鹿是海南特有的珍稀物种，属于国家一级重点保护野生动物。过去，海南坡鹿屡遭捕猎，数量急剧下降，至1976年建立海南大田自然保护区和邦溪自然保护区时，两地分别仅存坡鹿26头和18头。经过几十年的不懈努力，海南坡鹿种群得到一定程度的恢复，这是海南生态文明建设的生动体现。
“不论是鹿回头传说，还是海南保护坡鹿的故事，都表达了人们对美好生活的期许，传递了人与自然和谐共生的环保理念，与亚沙会‘时尚、环保、精彩、盛大’的办赛理念十分契合。”张强说，期望将“亚亚”打造成三亚特有的城市文化符号。
如今，随着亚沙会组委会市场开发工作和宣传推广不断深入，“亚亚”的表现形式更为丰富，从运动腰包、冰箱贴、徽章、钥匙扣、沙滩巾等特许商品，到线上的微信表情包，人们在越来越多重要场合都看到它的印记，“亚亚”也将逐渐成为向国内外展示三亚魅力、海南风韵的重要载体。（记者 徐慧玲）
,
