文 | 华商韬略 Noora
从圈粉无数的《乘风破浪的姐姐》、轮番上热搜的《二十不惑》《三十而已》，和最近霸屏的双女主剧《流金岁月》……
再从《我的前半生》中的唐晶（袁泉饰）、《三十而已》的顾佳（童瑶饰）、以及《都挺好》里的苏明玉（姚晨饰），她们凭什么会这么火？
这些综艺和电视剧以及触动观众的“理想自我”的角色都指向了新趋势，女性意识及影响力，不只限于消费，开始向更大范围蔓延。
男强女弱不再是戏剧定式，“女强”成为新的现实主义。
相应地，取悦以及彰显女性作为独立主体价值的产品作品，也特别容易“恰饭”。
这样的变化也体现在明星人气上。有点独立、大女主性格的女明星的影响力和公众关注度明显会更多，比如杨幂、张雨绮以及90后的迪丽热巴。
迪丽热巴通过塑造《克拉恋人》里敢爱敢恨、独立又有趣的高雯一角，让彼时还是新人的她圈粉无数，不仅在观众心里设立了个性标签，更是收割了巨大的商业价值。
有粉丝总结了2019年迪丽热巴的广告代言品牌数量：一年拿下不少于35个品牌的广告代言，其中涉及的分类更是高达8个，从护肤彩妆到零食服饰，超市日化到高奢珠宝一应俱全，广告刊例价更是达到了37亿，迪丽热巴也因此喜提“37亿女王”称号。
但随后热巴饰演的几个傻白甜角色，让她的演技饱受争议，因为这类角色和热巴本身御姐风的形象气质差距太大。
直到2020年，在《幸福，触手可及！》中，迪丽热巴将女主角周放不卑不亢、理性冷静的独立女性形象诠释得淋漓尽致，引发当下不少事业女性的共鸣，也让热巴跻身顶流之位。
近日，有平台公开了2020年度艺人商业价值的排行榜单，其中孙俪稳居第一，靳东和王凯紧随其后，而迪丽热巴是榜单上唯一一位流量明星和90后艺人，其商业价值可见一斑。
在一众90后小花中，为何热巴能够突破重围，深受如此多高知名度高规格品牌的青睐？
除了吃到独立女性人设的红利外，更重要的是迪丽热巴不可忽视的流量变现能力。
扎实的粉丝基础和强大的粉丝购买力自然会让热巴代言的品牌热度和销量水涨船高。
但好的代言不是明星单方面的带量，而是品牌与明星之间的相互赋能。
在2020年夏天，平安信用卡牵手迪丽热巴，开启的一场“全城寻找热8”的营销风暴让二者双双出圈。“洗脑”MV《热8之歌》和“天天88折”的信息套用了谐音梗(“热8”与“热巴”)，实现了IP本身与营销活动的精准匹配，让用户的认知更为强烈。
作为推广大使的热巴，通过发起轻综艺的互动，以及明星直播在线“荐卡”等方式，利用顶流效应破圈，助力品牌切入最活跃的年轻消费群体，跻身市场焦点，也再一次证明了其不容小觑的带货能力。
请对一个好的代言人，不仅能够提高产品的销量和知名度，还能够提升艺人本身的商业价值和关注度。
因此，与其说是品牌选代言人，倒不如说是相互选择，最后实现共赢。
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