截止6月20日23:59,天猫“618年中大促”落下帷幕。与往年铺天盖地的宣传相比,今年整个活动周期都显得有些安静,平台方甚至没在活动结束第一时间发布最终成交额数据。这不免让人忐忑:今年的行情是否很差?

从玩具业来看,不是很乐观。中外玩具全媒体中心记者从部分厂商处获悉,由于疫情对经济造成的影响,消费者购物更加谨慎,尤其是对非必需品支出大大减少。因此,今年“618年中大促”期间玩具销售不如往年。

但具体到品类来看,每个玩具品类还是有表现突出的单品。根据天猫618热卖榜,中外玩具全媒体中心记者整理了婴幼儿、电动遥控、游戏、潮玩四大类的玩具热卖榜(数据统计截至6月20日23:00,价格仅限活动期间,与平时或有差异,产品图片来自天猫)。当中的热点和趋势,可供业界参考。

婴幼儿类

天猫平台推出的婴幼儿有关玩具热卖榜,包括了发声早教机、早教机、儿童早教机、电动手拍鼓、手推学步车等。介于部分榜单有重合,因此本文仅选取了以下三类产品进行统计。

发声早教机热卖榜中,排在前两位的也是上榜产品价格排在前列的两款。其中,第二位的伟易达视听百科地球仪零售价1029元,在一众上榜产品中尤为醒目。有渠道商表示,现在很多年轻家长是愿意给孩子购买高品质、大品牌的产品,尤其是教育类产品。而且大牌产品大促期间的折扣更大,更实惠,如伟易达视听百科地球仪折后价为700多元。

淘宝目前畅销的玩具(天猫618四大类玩具热卖榜)(1)

▲伟易达视听百科地球仪

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▲牛听听口袋双语学习机

另外一款值得关注的产品是爱升的多功能手推车。一般来说,学步车多为塑胶材质,而爱升的多功能手推车是木质的。从评价看,消费者对该产品外观造型很满意,认为区别于其他学步车造型。还有就是更稳固、没异味。

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爱升的多功能手推车

电动遥控类

闯关大冒险类的轨道玩具是常规热卖款。从本次热卖榜看,榜单一半的产品都被该类型产品占据。其中,太空大冒险契合这两年国内的航天航空热潮,热度更高一层。

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太空大冒险

近年,遥控类产品的控制方式从遥控器拓展到了手机APP、手势、语音等。功能也不断增加,比如遥控飞机添加航拍玩法,能够一键智能定高,还有地上跑、天上飞两种玩法融合的;遥控车也拥有打水弹、上山、下水、漂移、喷雾等更多玩法。

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淘宝目前畅销的玩具(天猫618四大类玩具热卖榜)(10)

游戏类

几年前,抓娃娃机重新火起来的时候,玩具业就催生了迷你抓娃娃机。而天猫有专门的“儿童抓娃娃机热卖榜”,可见该品类热度不减。从上榜产品来看,外观造型、玩法都差不多,可爱系的占大多数。个别创新的会推出如恐龙主题抓娃娃机。

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恐龙主题的迷你抓娃娃机

儿童游戏桌榜单中,有挪威品牌STOKKE、美国品牌Skip Hop、中国香港品牌伟易达三个国际品牌上榜,尤其前两者的零售价都上千元。能够热销不止是因为品牌知名度,还因为产品设计独特,如STOKKE的游戏桌看起来平平无奇,但内部有拼图 学习面板、双面景观面板、双面画画画板、双面积木面板等多种游戏供孩子选择。

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STOKKE的游戏桌

潮玩类

从PVC手办、盲盒热卖榜来看,潮玩领域的热门IP既有老牌的如“奥特曼”“哆啦A梦”“猫和老鼠”“钢铁侠”“蜡笔小新”,也有很多新的如游戏类的“崩坏3”“香肠派对”“原神”,国漫动画类的“天官赐福”,原创类的“小甜豆我在这里”“SKULLPANDA”“LuLu猪”等。

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1:7崩坏3 八重樱绮罗梦幻Ver.手办

再者,随着潮玩市场越来越热,更多的潮玩品牌走到了大众眼前,如APEX INNOVATION、MOUNTAIN TOYS、Killerbody、soap studio、寻找独角兽、擎苍等。而游戏公司也在加码潮玩,如心动网络、原神。

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