九十年代，中央电视台有个家喻户晓的广告：“中原之行那里去，郑州亚细亚”
这个熟悉的广告词，几乎让所有的河南人，很快知道郑州亚细亚商场，而且轰动了全国，创造了中原商业的一个神话。
记得亚细亚商场开业的当天，穿着蓝色制服的礼仪人员，骑着摩托车绕商场一圈，英姿飒爽，气质非凡，训练严格的升旗手进行升旗仪式，这震撼的场景，引人注目。
那时候商场的电梯门口，都站有仪态端庄，彬彬有礼的美女服务员，他们的着装和形象，不亚于航空公司的空姐，优质的服务让亚细亚一炮而红！
郑州亚细亚原来叫德化商场，是中原不动产和河南建设银行，共同出资建造，占地13000多平方米，在德化街地理位置优越，由于前期投入了大量的广告，商场资金无法回笼，遭遇了严重的经济危机。
面临着巨大的经营压力，为了使商场改变经济现状，回笼资金，找来了家电卖场的副经理王遂舟，来担任亚细亚商场的总经理。
王遂舟曾经是名军人，在广州空军服役，后来又到政府机关工作多年，那个时候“下海经商”的热潮非常流行，他辞去原来稳定的工作，去商场做了一名电器销售。
对于商场的经营，王遂舟对此只有一个要求，商场全权交由他管理，没想到他的接手，从此改变了商场的命运，扭亏为盈，使商场走向了辉煌。
总经理王遂舟管理商场，进行了大规模的改革，把德化商场改名亚细亚（Asia），名字听着比较洋气，有太阳升起的美好之意，预示着商场能够欣欣向荣。
在报纸媒体上刊登招聘信息，高于同行业的薪酬，当时的报名超过几千人，最终淘汰了一半人的人数，除了基层和管理岗位，大部分都是年轻漂亮的女孩。
王遂舟是军人出身，利用三个月的时间，把这些新员工进行军事化的培训，并且选拔气质不错的女孩，成立了升旗队，进行礼仪训练，每天升旗的时候，成为了亚细亚广场一道靓丽的风景线。
亚细亚商场服务至上，真正把顾客当成了上帝，商场对每个岗位的服务员，要求也比较高，不但要熟悉货品的种类，还要知道它的价格，并且首次推出无理由退货，无论什么情况下，面对顾客都必须保持微笑服务。
去亚细亚商场，当时成为一种时髦的购物体验，每天逛商场的人都特别多，简直是万人空巷。那时候商场经常搞抽奖活动，一等奖奥迪车一辆，放到现在都是不小的诱惑。
有些小伙子去亚细亚，就是为了目睹服务员的风采，谁家要是有人在亚细亚上班，也是一件让人骄傲的事儿，记得上小学跟父母去亚细亚，最想吃门口的快餐车的孜然羊肉串。
亚细亚辉煌的时候，销售额达到九千多万，开业仅仅一年时间，销售额不断攀增，排名全国商场的第35位，成为河南第一商场，全国很多商场都派人过来参观学习。
随着亚细亚的生意越做越火，很快引起了其它商场的嫉妒和不满，郑州商业大厦、百货大楼、商城大厦、华联商厦，开始联合抵制亚细亚，拉开了“中原商战”的序幕。他们想相关部门有素亚细亚商场，不遵守市场秩序，要求给予相应的惩罚，而且还要求供应商不给它发货。
面对同行的排挤和打压，亚细亚并没有畏惧，反而是迎难而上，推出各种优惠活动，吸引消费者的眼球，其它商场见状，也纷纷进行价格调整，最后商战硝烟弥漫，愈演愈烈，最终受益的是消费者，顾客消费还是会首选去亚细亚。
随着时代的不断发展，商业化的进步与改革，郑州亚细亚逐渐进入了衰退期，在盲目夸张和巨额投资的同时，并没有获得很好的效益，供货渠道和资金链条，消费模式和理念，出现了很大的问题，加上商场内部管理也逐渐混乱，曾经辉煌升起的亚细亚，也正式宣布破产，被年轻人慢慢遗忘。
如今郑州发展日新月异，城市的商业变得更加繁荣，丹尼斯大卫城、正弘城、国贸360的崛起，让郑州二七商圈不再有往日的花样年华。
但是，郑州亚细亚推动了郑州商业的发展，代表了商业时代的一个成功典范。
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