从来没有一个国庆档像今年一样，多部重磅影片仅提前一周才官宣定档。《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》三部9月30日上映的大片，均在9月23日才正式定档并开启紧锣密鼓的宣传。
作为全年唯二的“黄金周”，拥有七天假期的国庆档多年来一直是电影市场最重要的档期之一，但三部大片外加几部幼儿向动画，并不足以满足观众的内容需求。直到9月27日，甄子丹监制并主演、罗志良执导的重磅大片《搜救》突然定档10月3日，让整个国庆档的市场有了更上一层楼的底气。
按照以往的常规经验，电影宣传的“战线”可长可短，可以用一两年的时间陪伴观众，也可以在一两个月的时间里爆发式触达观众。但离上映只有一周才定档，已经是超越常规极限的一种挑战，不论是通过线上的抖音、微博、小红书，还是在线下投放各类广告牌，都难以在上映前完全覆盖到全国最广大的目标群体。留给《搜救》的甚至不到一周，算上10月1号开始的点映，只有4天时间。在失去了先发优势的情况下，如何在上映之前保证影片可以被目标观众所了解，共同做大国庆档的蛋糕，是一场异常艰难的挑战。
做“接地气”的主旋律商业大片
同样是主旋律商业大片，如何在最短的时间抓住观众的眼球？或许，发挥内容特点，才是《搜救》获得观众认可的唯一方法。
主旋律商业大片，已经连续多年成为国庆档的重要类型。早在2016年，林超贤执导的《湄公河行动》就已经获得了国庆档票房冠军，此后从2019年到2021年，《我和我的祖国》《中国机长》《我和我的家乡》《长津湖》《我和我的父辈》等片都在国庆档取得了前二的好成绩。观众口味不断升级的当下，主旋律商业大片想要再次获得观众的肯定，便需要在商业细分类型上下更多的功夫。
罗志良执导、甄子丹监制的《搜救》，除了有着强大的中国电影工业作为支撑，还有电影人对电影商业类型的敏锐捕捉。通过预告片及剧情简介可以看出，电影故事整体节奏清晰，甄子丹饰演的父亲阿德带着妻子孩子在长白山自驾游，因为父子之间出现争吵，导致年仅8岁的孩子意外走失。寻回孩子，成为父亲在接下来的故事中必须完成的任务，而一次又一次的失败，才能将最后的成功衬托的来之不易。预告片的宣传slogan“以命换命”，正是强调这个过程有着多少艰难险阻。
用类型讲故事，是全世界商业片的核心。当一个男人被逼入绝境，如何在一次次失败中抓住一丝希望获得成功，这样的故事早就与观众建立了默契，天生就能吸引观众的注意力。而《搜救》还在这样的故事架构上，增加了灾难类型，将男主角阿德置身于白茫茫一片的冰冷绝境中，零下30度的雪山实景拍摄，再加上掉下冰河、遭遇雪崩等灾难级桥段，搭建出独特的视听体验，极大地增加了影片的商业属性。哪怕这个故事会以所谓的“套路”进行呈现，只要搭配出独特且精良的视听效果，依然可以收获不错的市场反响。
更何况，在这样的类型故事中，其实还埋有一条情感暗线，即阿德与儿子之间的父子之情。
浓烈的情感元素，是近期市场大热影片的特征之一。《送你一朵小红花》《你好，李焕英》《人生大事》等等，都通过浓烈且普世的情感，让大量的观众共鸣。《搜救》当中的父子之情的逐步变化，也极有可能获得许多观众的共鸣和认可。
不论是东方还是西方叙事体系，父子之间的矛盾与冲突都是不断出现的重点情感线索之一。甄子丹这次饰演的父亲，是一名传统的中式严父，父爱充沛的同时，对孩子也有着较高的要求，当孩子的表现稍有不乖便会进行严厉的批评，会让孩子在成长中感受到较大的压力。而在需要耐心沟通、柔软交流的时候，一般的父亲都不太知道如何进行这样的表达，许多细腻与关心都卡在嘴边，只剩沉默。
阿德很清楚，孩子的走失，与自己在父子关系上的处理有着重大关系。所以可以想象，《搜救》中阿德会面临多次情绪变化极大的转变，哪怕一个人进山也要继续搜寻，而想到跟自己孩子之间的情感上的裂痕，又会分外崩溃。
或许对阿德来说，他不放弃对孩子的搜寻与拯救，也是在完成他自己的重生。一方面，他必须弥补自己的过错、找到孩子，另一方面，他需要否定过去自己对待孩子的态度和方法，在期盼的未来中，用全新的方式与孩子进行沟通，缓解父子之间的关系，让这个差点破碎的家庭重新和睦。
父子之间的情感，也成为《搜救》在极限定档后触达观众的宣传核心。当第一份海报，将甄子丹饰演的阿德作为完全核心、在最短时间里吸引观众眼球后，后续的两份海报，都把父子情感作为核心，通过双方拉着的蓝色围巾、父子之间的拥抱，将父子之间的情感渲染到极致。而在主题曲MV《逆着风的光》中，也让父子的日常玩乐与父亲的艰苦搜救彼此穿插，令情感共鸣推至高潮。
而这样一个历经千辛万苦，终于凭借“以命换命”般极限的方式挽回的孩子的父亲，带给观众的也不仅仅是普通的感动。
如今，各行各业的人们都在经历不同程度的艰难，裁员、收入下降、找不到工作、行业凋零……许多来自现实生活中的打击都不可避免，经济环境的调整，也让许多家庭的生活面临更多挑战，家庭关系也面临着许多不确定因素。在微博、小红书等社交平台上，能够看到许多年轻人因为学业、事业等问题，与家人长辈产生冲突的分享。或许通过《搜救》，更多年轻观众能够明白父亲那些尖锐、难听的话语中，带着怎样的关心与苦心，一定程度上让两辈人之间彼此和解。
浓烈的情感让人柔软，哪怕是“宇宙最强”甄子丹也未尝不是。《搜救》里的他只是一名普通的父亲，并不是随便就能“打十个”的叶问，也不是《怒火·重案》里可以跟悍匪贴身肉搏三百回合的重案组督察，他只是一名手无寸铁、没有任何北方生存经验的来自深圳的普通人。
《搜救》里的阿德，可能是多年来甄子丹的银幕形象里最脆弱的一位角色，他被其他人打、跪下求人、为了孩子泪流满面，这些预告里的片段令人揪心，也展现了甄子丹从未在其他影片中的另一面。或许，他不仅主演该片，还担任本片监制，就是为了呈现出自己的另一面，让观众看到动作巨星之外的截然不同的自己。
共同将国庆档蛋糕做大
《搜救》定档10月3日，也让今年国庆档的票房市场更具想象力。事实上，后发不一定是劣势，早在2020年国庆档，《一点就到家》便是定在10月4日上映，为观众在黄金周的后半程提供了多一份选择的同时，与同期定档9月30日、10月1日的影片一起，分阶段充实了国庆档，也收获了不错的票房成绩。
另外，因为《搜救》会在10月1日、2日进行大规模点映，部分观众也有机会提前看到这部影片，观众的口碑效应不可忽视。
过去的电影市场，有人曾开玩笑表示，每到一个大档期，不同影片之间都是一种“零和游戏”——票房总量就这么多，各自的票房此消彼长。
但随着影视寒冬的到来，加上新冠疫情对电影院这样的线下娱乐场所的重大打击，不少电影公司在2022年真的经历了生死存亡般的时刻。在今年春节之后，全国电影院的最低开放率一度只有不到40%，清明档、五一档多部大片撤档，甚至到5月底，还有春节档的影片在持续上映。
最直接的影响，就是单日票房一度低至600万，周末都只有一千多万，电影院排什么片也等不来观众，甚至有许多影院选择主动关门歇业。
好在，暑期档在《人生大事》《侏罗纪世界》《独行月球》等影片的带动下，电影市场整体活力恢复了许多，但要说跟2018、2019年相比，还相距甚远。
作为暑期档之后的最大档期，国庆档接过的任务，不是几部影片彼此竞争，而是团结一致，共同把电影市场的蛋糕做大。
有趣的是，今年国庆档的四部大片中，有三部都是讲述如何进行“拯救”的故事。《搜救》讲述的父亲与搜救队如何拯救孩子，《万里归途》讲述的是外交人员如何在他国拯救我国公民，《平凡英雄》讲述的是机组与医护如何拯救断臂少年。
相比更加宏观的家国情怀，这些关于“拯救”的故事，都落实在一个个实际的小人物的身上，而且双方都是。对普通观众来说，这样的故事并不需要站在多么宏高的立场上去进行想象，而是真的能够将自身的经历带入，直接感同身受。尤其是《搜救》，随着今年冬奥会的胜利举办，国内冬季滑雪热爆发式兴起，雪山环境也远没有过去那么令人陌生。
当主旋律集中在多种多样的普通人的成长上，也更容易获得观众的接受，也让这几部影片从立意上就不再是彼此之间的竞争，而是共同书写新时代普通人的故事。期望在市场表现上，能提供给不同身份、不同审美的观众更多选择，一起“拯救”中国内地的电影市场。
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