有这么夸张的吗？配料表232种配料印满了整个瓶身，这要是猛一看还以为是百科全书呢！
这件事啊，还是起源于明星冯雷发的一段视频，冯雷不知道大家知不知道啊，就是演《人民的名义》里那个赵瑞龙的演员，他说他买了一瓶饮料，发现配料表上竟然标注了232种配料，密密麻麻铺面了整个瓶身，让人感到是相当地震惊。
配料表里包含了各种水果、蔬菜、中成药，甚至还有厨房用的常用调味品！比如茴香、丁香、小葱大葱、花椒这些东西，细看一下啊，感觉我知道的它都全了，气人的是，还有那么多我不知道的，比如枯茗是什么玩意你知道吗？罗勒是什么东东你知道吗？红毛丹又是什么东东？肉豆蔻、江篱、代代花、迷迭香，这些都是什么鬼东西？我去，这不是来搞笑的吧？一瓶葡萄味的汽水而已，难道现在喝个水也要这么有文化吗？
当然了，这肯定不只是我一个人来了反应，其实很多人也都感觉受到了刺激，忍不住吐槽起来，比如有人说“感觉搬空了一整个菜市场”，也有人说“我们喝一口元素周期表”，还有人说“这不是饮料，是调料，十三香被甩了十八条街！”“赵瑞龙说：汉东不允许有这么牛逼的饮料”等等。
那么这么牛逼的饮料到底是啥来头呢？战略企划枪手查了查，这款饮料的出品方为芙德馆（上海）生物科技有限公司，这家公司成立于2021年7月28日，注册地点是上海闵行区，注册资本是116万元。奇怪的是该公司经营范围看起来非常杂，更像一家咨询公司而非生产制造厂商，关联性最强的项目也只是食品销售。
根据主流媒体透露，其实早在几个月前就有网友开始晒这款饮料了，产品的卖点标注为“232种植物酵素”以及“0糖0脂0能量”“y-氨基丁酸”等字样，但是售价却是明显高于一般饮料的，零售据说卖到了13元一瓶。
而根据专家的说法，这个饮料里其实只是添加了232种酵素粉，而并不是232种植物原料，酵素这个词来源于日本，实际上在中文规范的叫法，它就是“酶”，而这些酶根据权威机构专家的说明，它在胃酸的作用下，最终会被分解成氨基酸，并彻底失去活性，并不能产生诸如减肥这类的功效，所以食用产品中添加各种酵素，其实只是商家整的一个噱头而已。
提到摆弄噱头做产品营销这件事，现在市场上也的确是屡见不鲜的，但大部分结果并不好。比如百事可乐在1993年曾经推出一款水晶可乐，当时也是主打产品健康理念，比如不含可卡因什么的，而且也风风火火地在超级碗上打了广告，但不到一年后便宣布停产了，其原因就是口感并没有实际的可替代性；
再比如说硅谷曾经有个工业设计师推出过一款榨汁机，当时的噱头就是免清洗黑科技、超过4吨压力等，一时间风头无两，脱口秀女王为其站台，也融资了1.2亿美元。但后来有两个用户发现，这款榨汁机配送的果蔬袋子只要双手一挤就能轻松完成榨汁这件事，699美元的榨汁机完全没有存在的价值！后来这个项目只能在搞笑的氛围中收场了。
那么，战略企划枪手是怎么看这件事的呢？我觉得不可否认，营销有时候也确实是需要搞点噱头的，但是它仍只是属于产品推广技巧的范畴，假使产品本身并不真正具有独特的卖点，并能给消费者一种颠覆性的感觉，导致满足不了消费者的预期价值，那么消费者就会产生一种被骗被忽悠的感觉，抵制情绪会立马产生，一旦扩大影响后，对产品和品牌的损伤那是非常直接的，轻则产品涉及虚假宣传被监管部门处罚，重则品牌直接消失，后果还是很严重的。
所以噱头不可怕，可怕的是只剩下噱头，在这里也顺便提醒一下各位商家和产品研发团队引以为戒。
好的，关注战略企划枪手说市场，听有见地的观点，老铁们，下期的主题我们再见！
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