小脏鞋的粉丝们，福利来啦～
12月8日，以“脏球鞋”而著名的意大利品牌 Golden Goose Deluxe Brand（简称 Golden Goose）在北京的店铺开业了。这是它在中国的第一间店铺，地址选在了三里屯太古里奢侈品聚集的北区。
而这个利好的消息要归结于今年上半年大火的韩剧《太阳的后裔》。中国消费者知道小脏鞋就是因为李敏镐、林允儿和宋仲基这些穿小脏鞋的韩国明星，但真正达到高潮的，却是因这部剧。
剧中，男主在医院初遇女主的情节设定，镜头给了宋仲基的球鞋一个大大的广告。
这个乍一看，像阿迪达斯三叶草的绿尾Stan Smith或是匡威Star Player穿久脏掉了。但仔细看，这双鞋又不像是匡威和Stan Smith的结合体。而它的庐山真面目竟是开篇提及的意大利品牌Golden Goose Deluxe Brand（GGDB）的Super Star系列。
这种专门磨损弄脏的“旧鞋”，价格在325～400欧元，按照国内惯例，3000块上下，大概是3双Stan Smith价格。
2015，《来自星星的你》，男主金秀贤穿GGDB跑鞋出场。
除此之外，韩国明星灿烈、河正宇、吴世勋、李民基等明星频繁穿它亮相。
就连国内的明星，如杨幂、唐嫣、鹿晗、李易峰、王菲等都是它的忠实粉丝。
那么，它到底什么来头，能让众多明星纷纷折腰？
Golden Goose原本是《格林童话》的一个故事
主人公小傻瓜因为性格善良
多次帮助一位神奇的老人
最终达成了一系列心愿
威尼斯夫妻档设计师
Alessandro Gallo和Francesca Rinaldo
很喜欢故事的理念
在2000年以此为名创立了时装品牌
设计男女时装、鞋包和配饰
值得一提的是
两位设计师都没有接受正统的时装教育
和制度式的裁剪训练
他们的知识和技术
都是在品牌刚成立时
从不同的工厂学回来的
很多人都会说
放着干净利落的球鞋不穿
干嘛非得对这双脏乱的鞋子情有独钟
看上去旧旧的
就像穿了好几个年头的样子
可别以为是真的脏
就像世界上没有相同的两片树叶一样
世界上也没有两双一样的GGDB
因为每一双GGDB的脏
都是工匠们亲自手工赋予的。
Net-a-Porter 的全球采购业务副总裁 Sarah Rutson 在接受 Yahoo Style 采访时谈到选择“脏鞋”的理由：“这种特殊的球鞋从一众小白鞋里脱颖而出，因为独特的复古效果。每一双都是手工刷洗和打蜡，以达到适度的穿着和磨损后的感觉。过去两季，我们见过太多双崭新的闪闪发光的小白鞋，而这种新的方式展现的新风格，看起来像是你最爱的一双旧鞋、没办法不穿。这让一切看起来更有型更珍贵，当然也舒适。“
就像有首歌《你的背包》唱的一样，“那个背包，载满纪念品和患难，还有摩擦留下来的图案”。球鞋也是，你穿着它走过千山万水，留下岁月的痕迹，看起来你“不是一个没有故事的女同学”。
但有的人肯定要问，即使走过千山万水，鞋脏了可以刷、刷不干净可以换，脏兮兮的是否有点不体面？
这其实是时尚的惯用“伎俩”，就像有个词叫做“海洛因时尚（Heroin chic）”，20 世纪末，时尚界有很多“假扮前卫”来吸引大众购买的设计，为了吸引注意力，而选择与传统审美完全相反的立场，用肮脏掩盖魅力。20 世纪 80 年代，日本设计师川久保玲就通过“故意破坏”机器来生产带有瑕疵的布料，再风干日晒很多天。
《时尚的哲学》一书中也写到：“当‘街头’元素被吸纳进高级时装之中，被时装设计师以某种神奇的方式改造之后，它已经不再是简单的‘街头’风格，而且它的价格贵了几百倍。经过设计师的魔术改造，街头服装中肮脏的东西已经不再是正常的污秽。污秽只是装饰，不允许有真正的污秽存在。“
做旧这件事由来已久，复古的皮鞋有做旧工艺，让原本锃亮的皮鞋不那么严肃，还多了些装饰性的细节。
而最简单的例子就是很早之前也不被理解的“破洞牛仔”，同属于买回来你妈妈会帮你洗了帮你补上或者帮你扔掉的角色。
原本是做苦力的工人们长时间穿着而让牛仔裤呈现的部分发白、拉丝和破洞，演变到今天成为随处可见的时尚产物。人们研究出酸洗、砂洗、打磨等等各种专门破坏牛仔裤的方式，而很多人愿意以此付出高价购买。和花钱买一双做旧了的球鞋不就是一个道理。
就在今年 6 月，Golden Goose 刚在伦敦 Mayfair 区的 Dover 大街开了它在英国的首家门店，在此之前它在全球已有 22 家门店。2004 年12 月，Golden Goose 公布的年销售有 5870 万美元，比 2013 年同期相比上涨了 35%。2016 年，它的预计收益超过 1.13 亿美元。
当时，Golden Goose 的计划是随后要在东京和首尔开店。意大利是 Golden Goose 最大的市场，销售额占到了其总销售额的 45% ，但它一直把日本和韩国视为次于意大利的重要市场。
而 2014 年，控股 Golden Goose 的意大利基金 DGPA SGR 的首席执行官 Roberta Benaglia 接受 WWD 采访时则表示，“Golden Goose 计划要随后在香港开店，因为有很多中国消费者都去韩国的 Golden Goose 消费。”
用蔡亚芸的说法则是“很多中国消费者通过代购买鞋，而那些直接去意大利买鞋的人，让 Golden Goose 感受到了中国人的热情”。
接下来，上海将会是 Golden Goose 下一个开店的地方，店铺仍然选在了奢侈品遍布的商圈——恒隆广场。
“作为在全球发展的奢侈品品牌， Golden Goose 看到了中国市场的潜力。北京是中国文化的中心，因此是 Golden Goose 开始中国故事的绝佳之地。” Silvio Campara 说。
本文部分来源于好奇心日报，由创业邦小编整理。
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