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痘痘贴哪儿有卖
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旨在消灭粉刺的护肤品牌正在焕发出新的生机，一批初创企业已经将目光瞄准这个价值28亿美元的消费市场。
英国伦敦——大多数护肤品牌都推出了遮盖和隐藏痘痘或皮肤缺陷的产品。但当模特Charli Howard决定创立Squish Beauty时，她却希望自己的祛痘产品能起到相反的效果：它们的设计就是为了引人注目。
与那些传统的痘痘贴不同，Howard的产品呈花朵状，色彩鲜艳并且还镶嵌着珠宝。Instagram上带有该品牌标签的帖子里，满是迫不及待希望展示这些痘痘贴的“买家秀”照片。
Bobbi Brown也对Squish进行了投资，后者主要因为其樱桃形状的补水面膜、唇彩以及保湿面霜而受到市场青睐。但是，自从创立以来的一年内，该品牌的脸部痘痘贴纸仍然是最畅销产品。
30岁以上的消费者或许不能理解其设计背后的概念。但越来越多的年轻消费者正在被Squish Beauty这样的新兴美妆品牌所吸引，这些品牌正在瞄准痤疮行业内较为传统的玩家，并以巧妙的品牌营销及包容性策略来向它们发起挑战。
可以肯定的是，这些初创企业仍然身处于一个小众市场，该市场由强生、欧莱雅集团和利洁时公司等快消品巨头主导，它们以平易近人的定价占据了药房和超市等线下零售点。根据欧睿信息咨询公司的数据显示，在美国，强生占据了痤疮护肤产品的43%市场份额。金融服务公司Piper Sandler表示，即使在青少年中，强生旗下的露得清（Neutrogena）也始终被评为最受欢迎的护肤品牌。此外，强生的可伶可俐（Clean＆Clear）也很受追捧。
然而，由于新冠疫情，美容行业日新月异，从而催生出了新的商机。欧睿在5月份发布的报告中预计，整个护肤市场在未来四年内将以4.2％的复合年增长率增长，远快于美妆及香水的增速——预计将分别以1.6％和0.1％的速度增长。
欧睿的数据表明，去年，全球消费者在粉刺和闭口清洁护肤产品上花费了28亿美元。一些美妆零售商指出，疫情进一步推动了人们对痤疮护理的关注。长期持续的压力和戴口罩的需求使得消费者正备受皮肤问题的困扰。据了解，多品牌美妆零售商Cult Beauty的粉刺和祛痘产品销售额同比增长了139％。
“这种增长在疫情之前就已经成形了，”Cult Beauty的联合创始人Alexia Inge说：“这是由消费者驱动的趋势，而疫情给其带来了更多的动力。”
Howard表示，她的自创品牌以及Instagram风产品设计的灵感来自于一种新的态度，这种态度由Z世代主导，席卷了TikTok等众多社交媒体平台。“他们非常关注皮肤护理，并认为以一种真正真实的方式来展示自己是很酷的事情，”她说，“你可以看到他们上传自己贴着祛痘贴的照片，甚至是拍下自己身上的生长纹。”
总部位于纽约的护肤初创公司Starface也同样看到了新的发展机遇，并推出了一款星形祛痘贴。该品牌联合创始人Julie Schott表示，其核心客户群年龄在17岁至24岁之间，同时还有一大批千禧一代的追随者。
“Z世代的消费者喜欢在学校、社交媒体或以装饰物的形式来使用我们的星形祛痘贴，而千禧一代则通常会在夜晚或自己家里使用它们，”Schott说道。
Starface通过其标志性的黄色笑脸与消费者建立联系，青少年消费者可以在他们的手机上看到该品牌的广告宣传，而不是电视或杂志等传统媒体上。该品牌会向客户发送新产品动态以及限量发售的祛痘贴款式，而其联合创始人Brian Bordainick表示，通常在发送推广邮件之时，其限量版产品就已经销售一空，并且其邮件订阅列表正在以每月15%至20%的速度不断增长。
TikTok是吸引青少年的绝佳工具，也是Starface的早期发力点。Charli D'Amelio和Addison Rae等知名网红发布的相关视频均获得数百万次观看，其中有3800万名TikTok用户观看了D'Amelio于3月份发布的Starface祛痘贴视频。
自2019年9月推出代表性产品星形贴纸以来，Starface还推出了一款清洁产品和一款保湿产品，二者均以亮黄色包装为特色。
要想在社交媒体上塑造流行趋势，不能仅局限于产品本身。Squish的交付过程旨在为消费者提供一种拆箱体验，其利用可重复使用的拉链式包装袋以及色彩鲜艳的发圈，来突出产品包装。
Squish也会出售其他产品，包括金属设计的品牌同名字母项链。去年因为在广告活动中将人们对痤疮的关注“正常化”而备受热议的护肤品牌Blume，也在销售包括袜子和蜡烛在内的一系列产品。
年纪较大、购买力更强的消费者则在推动最新美容仪器技术的发展。在过去的几个月中，美容美发商店被迫停业，家庭美容消费得到增长。Cult Beauty店内较为昂贵的美容仪器销量激增，特别是有助于进行光疗和微针等家庭护理的产品。其中，Dr. Dennis Gross Skincare特别受欢迎，其光疗面膜定价达430英镑，但该产品据称可以刺激胶原蛋白的生长，消灭痤疮细菌并防止未来的痘痘爆发。
“我们总是很难争取到该产品的大量库存，”Inge表示，“这是一次出人意料的惊喜。引进该产品的时候我们还抱着尝试心态，因为它的定价如此昂贵。但，如果它真的有效，那么人们也心甘情愿为它付款。”
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