导语：自2017年起至今，中国一线城市的商场里不断涌现出了小型的“K歌房“在餐厅，影院旁边。排队等餐时，等电影开场时，逛街逛累时，迷你k房提供了一个消遣时间的娱乐场所。现以咪哒minik为行业龙头代表的迷你ktv遍布中国的各个大型商城。咪哒Minik唱吧开创全国音乐自助唱歌分享体验类先河，专为年轻、爱唱k、爱玩人群设计 以头戴式耳机沉浸式体验为主， 汇聚唱歌、录音、分享、交友等功能 满足用户碎片化递减音乐休闲需求 24小时互联网远程管理运营提供全天候自助唱娱服务。
咪哒miniK未来发展趋势
就目前的迷你ktv投放规模来看，我国迷你KTV呈线性增长趋势，迷你ktv受年轻人追捧喜爱迅速在国内铺开，预计到明年2020年将达到12万的投放规模，到2022年达到近20万的投放规模。
咪哒minik目前的目标市场选择情况，主要是针对一线城市，新一线城市以及二线城市。细分年龄在18-27岁的年轻学生、企业白领、公职人员为主。针对的消费动机主要是练习及方便。其定位在于可以让业余的人经过多次消费提高自己的演出水平，实现“业余也可以专业”。
图文来源于中国报告网
咪哒minik由唱吧投资作为行业的龙头，拥有最多的活跃用户。其市场占有率高，用户粘性及品牌知名度都要好于其他的迷你KTV品牌。目前排名前三名的迷你KTV品牌如图下，咪哒minik，友唱M-bar，哇屋wow。
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迷你KTV与传统KTV不同在哪里？
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· 随时随地，即唱即走
过去去传统ktv唱k，都会约上几个朋友，一起嗨几个小时，一个下午，晚上的时间都在ktv里消遣掉了。有时候去唱k还需要预约，跑到特定的场所。如今迷你ktv的出现利用互联网时代下人们碎片化的生活方式实现了，我们去唱k吧到顺便去唱个k吧的转变，小型的“电话亭“式的k房，提供了人们在等餐厅排队，等电影开场，逛街逛累了等闲暇时间，提供了娱乐休息消遣的场所，不用预约，甚至不用排队，有空的房间直接进去就可以开始唱歌。
迷你ktv由于其体积小，成本较低，无人自助服务，装配门槛低，咪哒minik就能遍布人们常去的商业购物中心，游乐场所，旅游景点，文化娱乐场所等。经常曝光在大众视野当中，增加了人们选择其服务的可能。
图片来源于咪哒miniK官网
· 线下与线上的结合
传统的唱k与除了拍照发朋友圈之外，歌声是没法分享的。咪哒minik不仅提供的专业录音设备，同时与唱吧相结合，能完整的录入顾客唱歌并将其上传到网上，极大契合了互联网时代的社交需求，打造了用户k歌新体验及线上音乐社区到线下O2O新玩法。想录一首好音质的歌，去咪哒minik就能完成并且上传到网上。
· 重新回到唱歌
一个大屏幕，两张高脚凳，狭小的空间里，两个话筒，两个耳机。当消费者来到迷你ktv时唯一能做的就是拿起麦克风点一首歌来唱。传统的KTV空间大的同时，当一个人唱歌，其他人有的在喝酒，聊天，摇骰子等，唱k成为了一个聚会社交的地方。而这种迷你KTV所提供的专业设备，功能，及空间就是让顾客重新回到唱歌上。
全新的唱K体验
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·超小空间创造与世隔绝的体验
咪哒mink以超小的空间并排的排列在商场的各个角落。相信体验过咪哒minik的用户都知道，从喧嚣的商场进入到小包厢的那一刻，玻璃门关上，音乐响起，完全进入了音乐k歌世界，外界的喧嚣完全被隔离了。而出去到外面，也完全听不到在包厢里面的人发出的声音。三面玻璃完全隔离了“两个世界”。这样的隔音效果，第一不用担心自己歌喉传到外界被路人听到，第二外界的喧嚣也不为打扰到里面的音乐氛围，提供了更好的唱k体验，使消费者完完全全的进入了k歌房。
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时尚工业设计风，简约式休闲风格
咪哒minik从外面看全玻璃的设计，同时搭配深绿色的窗帘，咖啡色的主基调色以及原木纹理的使用，使得内饰的颜色透露出沉稳的格调，搭配包厢内射灯，以及高脚凳，衬托出整个内景的舞台效果错觉。同时外围玻璃封闭式的装修，给人舒适的时尚感，与大型商场的现代格调相契合，为年轻人打造了轻松，休闲的感觉。
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简约交互设计，网络点歌，歌曲丰富
相比于传统KTV里面歌单，年轻大众唱歌大多喜爱最新的流行歌，同时也设计日本，韩国，以及其他欧美小众国家音乐。而大部分传统KTV里面歌单的更新速度慢，咪哒minik歌单连接网络，又最大的网络k歌平台唱吧提供，其歌曲资源丰富，基本满足年轻人大众小众的k歌需求。
咪哒设计采用耳机体验的唱k方式，给用户以一种录音棚的k歌体验方式，同时满足高保真的录音要求，采用较为专业的录音棚设备包括话放，耳放，效果器，声卡等。这种设计也能降低噪音，防止k歌时声音外传。
完备的设施设备
拥有可集中控制、灯光、点播设备、触摸屏、排风、路由等所有电器设备智能开关，同时配备空调设备，控制系统降温控制风速，保持K吧恒温，在有消费，控制系统智能恢复空调风速，在实现智能节能同时确保室内温度的舒适性。 智能调音，可在调控台调制音量大小和混音效果。
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未来需要改进三大用户体验提高价值感知
图片拍摄于深圳一方城
① 可自行控制歌曲进度，增加歌曲进度条
用户可以在点播音乐过后自行拖动进度条，选择自己想要唱的部分。由于咪哒mink收费方式采用的是单曲8元，15分钟20元的定价模式，为了更加充分的利用时间满足消费者有人喜欢直接唱副歌的需求，可以自行控制歌曲的进度，能更加提高使用效率。
② 时间收费为纯音乐时间
更改系统计时的标准，从支付后直接计时改为只在播放歌曲时进行计时，让用户感受到他们获得的时间是纯粹的歌唱时间。
③ 实行时间可储存机制
引入时间的储存机制，用户在购买使用时间后，可随时暂停使用，同时将未使用的时间储存起来，可在下次继续使用。
降低价格感知
① 降低单首音乐的价格
根据歌曲的普遍时长（3-4分钟），将单曲价格定为4元（每分钟1元左右），让单曲作为标志性产品，降低用户对咪哒mini ktv整体价格水平的印象。
②付费后提供一次性耳机罩、麦克风罩
在用户付费之后给他们提供一次性的耳机罩、麦克风罩，除了能够让用户有更加干净卫生的体验之外，也让用户意识到他们支付的费用不只是设备的使用权，降低顾客的价格感知。
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多场景，多模式，多风格的设计
根据不同的场景，咪哒minik的设计上需要因地制宜的改进，就目前咪哒minik的产品当中k歌产品还有咪哒k show 和咪哒minik plus三款产品。迷你包厢一般都摆放在商场内，购物商务街，游乐场等。比如考虑到适用人群情侣较多且出现在商场机率大，其包厢设计可以更加情侣化，同时注重隐私的保护。比如正对游乐场里带小孩的。
家长及等候的人群，迷你k的设计不能有太多遮挡，让里面的人能看到外面的情况。设计风格随着场景的切换人群的切换更加主题化。目前咪哒minik装修风格统一化的铺开在未来还有更大的发展空间。
图文来自咪哒minik官网
总结：总之随着共享经济在国内盛行的浪潮不断扩大，年轻人越来越追求时尚，简单，方便的生活方式，咪哒minik在这一经济浪潮中脱引而出，填补了年轻人碎片化的空闲时间，创造了极大的经济效益，未来咪哒minik的发展能否继续扩大，取决于其自身用户体验设计的不断改善，发现新的需求，不断升级自己的服务品质，创新用户体验。
参考文献：
【1】王淑云，《研究咪哒minik的体验营销策略》营销管理，2018
【2】陈婕，现代体验营销策略的研究，苏州大学，2016
【3】2019年中国迷你KTV行业分析报告-市场深度分析与发展前景评估
【4】咪哒minik官网常见问题介绍
作者：赵家锐 深圳大学管理学院
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