12月21日, 2018年V影响力峰会在北京举办。通过强化赋能,微博内容生态更加活跃,粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到70万,其中粉丝数超过50万或月均阅读量大于1000万的大V用户数量接近5万。微博赋能内容作者的收入规模已经达到268亿。
作为全媒体平台,微博为内容作者提供了文字、图片、视频、直播、长文、问答等多种内容形式选择,以帮助内容作者构建起人格化的定位。大V用户原创内容的积极性大幅提升,平均每月生产650万条原创内容,月均阅读量近1.6万亿,占到微博全站总阅读量的54%。优质原创内容带动了大V用户粉丝数量的显著增长,今年大V用户平均每个月收获47亿个新增粉丝,同比大幅增长147%,占到了微博全站粉丝增量的55%。
得益于微博的赋能,大V跨界成效显著。2018年,知名搞笑幽默博主@辣目洋子创作了《辣目格格》、辣眼睛版《延禧攻略》、戏精学院等一系列富有鲜明特色的视频作品,取得了粉丝突破性增长。其中,辣眼睛版《延禧攻略》在更新首日就达到千万的播放量,成功斩获三次热搜。首部竖屏微网剧《生活对我下手了》开播一个月之内也斩获四次热搜,话题多次引发网友的热烈讨论。
知名歌手吴克群在2018年开始转型跨界成为新人导演,首次执导电影。通过微博,吴克群及时了解实时热点以及粉丝最关心的事情,并且生活和工作中的点滴他都第一时间在微博作出分享,粉丝数已破千万。据不完全统计,在2018年,吴克群共发布280多条微博,每条微博互动均破万,微博平台吸引粉丝的属性得到充分展现。
中小V快速成长的案例也不断涌现。原创短视频达人@手工耿,3个月内粉丝增长近50万,单月阅读量增长至近7000万,并屡次登上热搜,被网友们称为“保定爱迪生”;萌宠博主@柔柔要早睡 一个月粉丝增长20万,阅读量增加1亿;博主@艺述史 从今年10月起,连续发布近百条国学视频,收获近千万的播放量,单条爆款视频播放量突破60万。
微博还在今年首次推出线下“大V见面会”,@回忆专用小马甲、@大胃mini 等18位人气大V场空降活动现场,与粉丝进行面对面交流,进一步延伸了 大V用户的影响力和感召力。
经过多年布局,微博已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式,网络效应不断加强。微博CEO王高飞表示,移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长,各大平台都进入了深耕细作阶段,所有没构成刚性需求的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃。通过改进产品功能、强化内容生态建设,微博在不断激活用户需求,强化中国最具影响力社交媒体平台的核心定位,今后将持续为内容作者赋能。
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