最近，你可能频繁听到、看到ChatGPT这个词，它占据了2023开年最汹涌澎湃的流量中心。
殊不知，在鞋业界，同样也出现了今年第一个让人意想不到的流量爆款鞋，那就是The Red Boot——“阿童木”大红靴。
这双火遍国内外各大社交平台的大红靴，由来自纽约布鲁克林的创意潮牌MSCHF团队打造，采用TPU 橡胶外层加EVA鞋底的配置，2月16日在官网和App全平台发售，定价高达350美元约合2380元。但在未正式发售前，价格就被炒到了1.3万元人民币，令行业颇为意外。
其实，前段时间小世已第一时间关注到这个鞋款，但没想到短短数日，它在社交媒体引发了今年首次现象级病毒式传播，不禁让人好奇，这双鞋背后，究竟有何魔力？
今天，我们一起扒一扒。
穿上很酷，但貌似有点难脱
灵感来源真的是阿童木？虽然“大红靴”普遍被认为是阿童木同款，但之后有媒体指出，MSCHF官方认证的灵感来源是《爱探险的朵拉》（Dora the Explorer）。这是美国尼克斯频道制作的美式英语教育片，朵拉的小伙伴是一只穿着红靴子的小猴子，并且这只小猴子就叫“Boots”。
当然，很多人不太认同这种说法。毕竟从外观形态来看，这双“大红靴”显然还是更接近阿童木的火箭靴。
MSCH官网的表述则是含蓄表达，只强调了灵感来自卡通动画。这或许是出于尽量避免版权纠纷的考虑。毕竟过去几年，MSCHF曾多次因侵权问题吃上官司，原告包括NIKE和Vans这样的大品牌。
“大红靴”背后的逻辑在国外网络上，与“大红靴”有关的贴文评论中都显示出人们对该鞋履的渴望，不少用户都表示想要立刻拥有。国内，也有很多人“欣赏”它。
受此影响，部分提前放出的MSCHF“大红靴”在转售市场价格已被炒至1950美元约合1.3万元人民币，是原价的5.5倍。
在分析人士看来，MSCHF“大红靴”爆红背后的逻辑并不复杂，这对来自年轻人喜欢的二次元卡通世界的靴子集齐了一系列成为爆款的因素，包括社交媒体语境中的meme文化、当下人们对童年怀旧的热情，以及巴黎世家和Bottega Veneta等奢侈品牌近年来掀起的大头橡胶雨靴风潮。
在提及“大红靴”的创作思路时，MSCHF提到了“虚拟和现实”，当下AI球鞋大热，“我们在社交媒体上看到的鞋子有一半是渲染图（而非实物）”。
虚拟的鞋子正在成为另一种形式的真实物品，它可以作为艺术品被收藏，也可以作为游戏中的装备被使用。还是那句老生常谈的话：虚拟和现实的界限越来越模糊了。
那么反过来，将虚拟动画世界中的鞋子拿出来，变成3D世界的实物，可以触摸，可以穿，会产生怎样的效果？
于是就有了“大红靴”的诞生。
实际上，这已不是MSCHF第一次因打破常规而受到关注。MSCHF创立于2016年，由12名成员所组成，以恶搞各大品牌或IP的产品闻名。“MSCHF”是英文单词“Mischief”的简写，该词译为“恶作剧”。
在此之前，MSCHF以其超前设计，接连推出了复健靴、波浪鞋和撒旦鞋等“爆款”，恶搞Yeezy、匡威、AJ1等鞋型，还因此惹上了不少官司。
但为继续扩大球鞋生意，MSCHF特意聘请法律顾问，把专利过期的Nike AF1进行改造，推出Tap3和Super Normal球鞋。在专业人士的指导下，这次Nike无法对MSCHF的行为进行追究，Super Normal球鞋目前在MSCHF官网正常发售，定价为145美元约合989元人民币。
01 上帝耐克鞋
MSCHF把约旦河圣水
注入到Nike运动鞋的鞋底气垫中
还加上十字架吊坠
成功为一款鞋打造了信仰
虽然此款鞋后来被耐克起诉
但其抢购一空的销售盛况
给MSCHF带来了不俗的讨论热度
知名歌手Drake亲自上脚引发的“名人效应”
更让该鞋款的市场售价持续走高
02 波浪底VANS
恶搞VANS的经典鞋款
将其Logo和鞋底都改成波浪形
反人类的设计和蹭品牌的态度
让MSCHF拿到了一张来自“正主”的律师函
03 爱马仕变拖鞋
将爱马仕包袋的皮革剪下来
重新制作成拖鞋
MSCHF这波令人不解的操作
实则在批判消费主义
讽刺人们追捧奢侈品牌的行为。
04 AC.1复健靴
设计构造非常“医疗”
大胆创意颠覆过往人们对于靴子的认知
为了给AC.1打上时尚标签
MSCHF还邀请北美潮流Icon
Bloody Osiris专门拍摄了型录
有人认为，既然大红靴这玩意儿都能火，都能赚钱。那么MSCHF后续应该会推出：超级玛丽、哆啦A梦、索尼克、米老师等大量卡通人物的同款鞋款。
或者，加个蓝色倒勾就是Tiffany联名，加个黄色倒勾就是麦当劳，按照这样的鞋带绑一绑就是Rick Owens。
也有人认为，阿童木的大红靴之后，可能会是米奇的小黄靴。
【 本期互动话题 】
#你对这双大红靴怎么看？#
这样的设计有意义吗？
它在中国有市场吗？
何以解忧？唯有增长！
2023年
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