作者 / 清一

好声量、高票房、多精品,2021年Q1网络电影首战告捷,为全年市场打响头炮。

这是一份令人惊喜的2021年Q1网络电影成绩单。票房上,全平台共计15部影片破千万,腾讯视频独占8部超半席。于腾讯视频独播,近2000万票房的《让我过过瘾》也是2021年至今网络电影分账票房冠军。内容上,《反击》《长安伏妖》《一眉先生》等影片凭借精良制作和颇具吸引力的明星主创,于市场充分“发酵”,一定程度上实现了很好的出圈效果。

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不止单片表现亮眼,呈现出极强的头部效应。整体而言,Q1腾讯视频网络电影在质、量双维度强势领跑。Q2甫一开始,S 级头部项目《兴安岭猎人传说》就以超557万首日票房的强大爆发力,再次创网络电影首日分账票房历史新纪录,而接下来腾讯视频即将上线的头部重磅储备也大可期待。

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惊喜频频背后,平台有什么独特的竞争优势?重点发力分账一年多,腾讯视频网络电影何以凝聚平台向心力?

高票房:腾讯视频8部破千万,超半席持续领跑

2021年Q1,网络电影和院线电影第一次合力携手为观众呈现一场丰富多元的“春节档”盛宴。在院线电影强强林立,携势而来的“挑战”下,网络电影在线上特有的区域空间,凭借对用户的深刻理解和对内容的精细打磨,表现也并不逊色。

截止3月31日,全平台网络共计15部影片分账破千万。冠军花落近2000万票房的《让我过过瘾》,同为在腾讯视频独播的《反击》以1741万票房摘得Q1季度分账亚军。

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平台分布上,腾讯视频共有8部网络电影票房破千万,超半数席位优势尽显,超千万影片累计分得1.14亿;爱奇艺共有4部网络电影分账破千万,超千万影片累计分得5098万;优酷共有3部网络电影分账破千万,超千万影片累计分得3647万。

而2021年Q1票房Top10影片中,腾讯视频独占7席,充分彰显出强大的头部效应。

事实上,腾讯视频网络电影继2020年重点发力分账模式,便取得傲人成绩。2020年度Top10影片中,腾讯视频独播影片占据4席。而到2021年,腾讯视频独播的《鬼吹灯之湘西密藏》凭借不错的长尾效应,已打破网络电影票房天花板,位居全平台分账冠军。

2020年斩获颇丰,腾讯视频网络电影2021年Q1继续领跑,在爆款数量和票房高度上都有相当不错的表现,以“后来居上”之势,呈现出强劲的分账实力。

多精品:头部项目共聚,精品力作优势明显

票房上持续领跑,内容品质也毫不输阵,尤其腾讯视频上线的网络电影,头部效应凸显。

这些头部种子选手,不仅分账高企,同时辅以优质主创、明星主演以及精良的用心制作,不断向着精品化的工业时代标准迈进,在内容层面也代表着网络电影发展7年的高水准。

当前,网络电影草莽时代终结,精品化成必然趋势,创作团队的专业度提高,创作周期变长,更多一线团队加入,合力推动行业升级。而头部阵营摒弃“擦边球”和“渣特效”,以大IP,高品质的降维打法,凭借硬实力打造差异点,强势突围。

《让我过过瘾》于腾讯视频上线两天票房403万,三天575万,上线6天分账超1100万,以近2000万票房成Q1分账冠军,离不开内容的用心深耕。宋晓峰在喜剧领域浸淫多年,自导自演给影片打下标签明显的喜剧调性,扎实的故事 演员生动的演绎,冠军实至名归。

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赵文卓首次执导的电影《反击》位居榜单第二,影片上线首日票房突破369万,成为2021年度全网第一部首日票房突破300万的网络电影,上线5天票房即破千万。大场景、拳拳到肉的动作枪战强力吸睛,实为网络电影优秀军事动作类型片的代表。

《长安伏妖》为周星驰御用合作伙伴李力持导演,集结罗家英、吴孟达、保剑锋、克拉拉等星光熠熠的主演阵容,同时在制作和故事层面都做到超高水准,位居Q1票房榜单第五位。

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而钱小豪主演的《一眉先生》上线7天破千万,曾志伟、印小天主演的《绝对忠诚之国家利益》上线10天票房破千万,《特种兵归来4替身疑云》上线8天破千万,无一不是好内容带来好票房的典型案例。

强商业类型、强卡司、高成本助推网络电影精品化和工业化进程,也再次印证了腾讯视频在头部网络电影上的分账能力,成绩有目共睹。

而刚刚以超557万票房创网络电影首日分账历史新纪录的《兴安岭猎人传说》正在腾讯视频独家热映,接下来,《摸金玦之守护人》《奇花记》也都是即将于腾讯视频独家上线的重磅储备。

以分账优势和强势资源构建平台向心力

回顾腾讯视频网络电影重点发力分账的第一年,《鬼吹灯之湘西密藏》以5683万的成绩(截止3.31)登顶全平台分账冠军,再次打破网络电影票房天花板;《倩女幽魂:人间情》以强力破圈之势揽获超5000万票房;成功满足女性市场观影期待的《海大鱼》更以黑马之姿力破4000万。三片位居2020年网络电影分账票房Top5。

2021年承接高期待,也有好结果,大力发展分账一年多,Q1继续领跑行业。为什么腾讯视频能频频吸引到优质头部网络电影项目和头部团队?

首先,腾讯视频网络电影执行极具竞争力和吸引力的分账单价——分账模式激励创作者在内容上发力,优质内容乘着分账模式的东风频创记录。让头部内容产出更高票房,让优质影片被更多用户看见,以此双向互动形成良好循环。当模式 内容合力形成好的商业结果,分账模式作为“催化剂”的作用也就不言自明。

其次,腾讯视频具有腾讯系全平台强势资源力托,再辅以精准高效的站内运营服务,助力网络电影得到更多曝光和展示。

如《倩女幽魂:人间情》以大博大、全渠道覆盖的引流策略堪称案例级。该片不仅有腾讯视频站内核心推荐位露出,更有来自腾讯系的微信朋友圈、QQ浏览器、电视端海报等多维度的跨频道推广资源助力曝光,营销投入看齐院线电影。

而在站内运营服务上,腾讯视频依托强大的站内数据优势,通过对用户画像、类型分析、营销监测等多维度数据的精准把握,运营资源升级,辅助片方营销策略制定更为精准,从而达到突破圈层、制造长尾的效果。

如《别叫我酒神》依照站内用户数据,制定高效营销策略,以小博大获取惊喜收益。《长安伏妖》在快手开屏广告上的策略,也是依托于腾讯视频站内数据分析,从而用精准动作以更大力度将优质内容推向用户,贯穿影片全生命周期进行曝光和推广。

发力分账一年多以来,腾讯视频凭借分账优势 强势资源和服务,强力凝聚、构建平台向心力,助力中国网络电影真正走向主流。随着市场的升级,创作方与平台更应加强协同,从而不断扩展网络电影创作边界、以“好故事”赢得“新未来”。

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