作者 / 清一
好声量、高票房、多精品，2021年Q1网络电影首战告捷，为全年市场打响头炮。
这是一份令人惊喜的2021年Q1网络电影成绩单。票房上，全平台共计15部影片破千万，腾讯视频独占8部超半席。于腾讯视频独播，近2000万票房的《让我过过瘾》也是2021年至今网络电影分账票房冠军。内容上，《反击》《长安伏妖》《一眉先生》等影片凭借精良制作和颇具吸引力的明星主创，于市场充分“发酵”，一定程度上实现了很好的出圈效果。
不止单片表现亮眼，呈现出极强的头部效应。整体而言，Q1腾讯视频网络电影在质、量双维度强势领跑。Q2甫一开始，S 级头部项目《兴安岭猎人传说》就以超557万首日票房的强大爆发力，再次创网络电影首日分账票房历史新纪录，而接下来腾讯视频即将上线的头部重磅储备也大可期待。
惊喜频频背后，平台有什么独特的竞争优势？重点发力分账一年多，腾讯视频网络电影何以凝聚平台向心力？
高票房：腾讯视频8部破千万，超半席持续领跑
2021年Q1，网络电影和院线电影第一次合力携手为观众呈现一场丰富多元的“春节档”盛宴。在院线电影强强林立，携势而来的“挑战”下，网络电影在线上特有的区域空间，凭借对用户的深刻理解和对内容的精细打磨，表现也并不逊色。
截止3月31日，全平台网络共计15部影片分账破千万。冠军花落近2000万票房的《让我过过瘾》，同为在腾讯视频独播的《反击》以1741万票房摘得Q1季度分账亚军。
平台分布上，腾讯视频共有8部网络电影票房破千万，超半数席位优势尽显，超千万影片累计分得1.14亿；爱奇艺共有4部网络电影分账破千万，超千万影片累计分得5098万；优酷共有3部网络电影分账破千万，超千万影片累计分得3647万。
而2021年Q1票房Top10影片中，腾讯视频独占7席，充分彰显出强大的头部效应。
事实上，腾讯视频网络电影继2020年重点发力分账模式，便取得傲人成绩。2020年度Top10影片中，腾讯视频独播影片占据4席。而到2021年，腾讯视频独播的《鬼吹灯之湘西密藏》凭借不错的长尾效应，已打破网络电影票房天花板，位居全平台分账冠军。
2020年斩获颇丰，腾讯视频网络电影2021年Q1继续领跑，在爆款数量和票房高度上都有相当不错的表现，以“后来居上”之势，呈现出强劲的分账实力。
多精品：头部项目共聚，精品力作优势明显
票房上持续领跑，内容品质也毫不输阵，尤其腾讯视频上线的网络电影，头部效应凸显。
这些头部种子选手，不仅分账高企，同时辅以优质主创、明星主演以及精良的用心制作，不断向着精品化的工业时代标准迈进，在内容层面也代表着网络电影发展7年的高水准。
当前，网络电影草莽时代终结，精品化成必然趋势，创作团队的专业度提高，创作周期变长，更多一线团队加入，合力推动行业升级。而头部阵营摒弃“擦边球”和“渣特效”，以大IP，高品质的降维打法，凭借硬实力打造差异点，强势突围。
《让我过过瘾》于腾讯视频上线两天票房403万，三天575万，上线6天分账超1100万，以近2000万票房成Q1分账冠军，离不开内容的用心深耕。宋晓峰在喜剧领域浸淫多年，自导自演给影片打下标签明显的喜剧调性，扎实的故事 演员生动的演绎，冠军实至名归。
赵文卓首次执导的电影《反击》位居榜单第二，影片上线首日票房突破369万，成为2021年度全网第一部首日票房突破300万的网络电影，上线5天票房即破千万。大场景、拳拳到肉的动作枪战强力吸睛，实为网络电影优秀军事动作类型片的代表。
《长安伏妖》为周星驰御用合作伙伴李力持导演，集结罗家英、吴孟达、保剑锋、克拉拉等星光熠熠的主演阵容，同时在制作和故事层面都做到超高水准，位居Q1票房榜单第五位。
而钱小豪主演的《一眉先生》上线7天破千万，曾志伟、印小天主演的《绝对忠诚之国家利益》上线10天票房破千万，《特种兵归来4替身疑云》上线8天破千万，无一不是好内容带来好票房的典型案例。
强商业类型、强卡司、高成本助推网络电影精品化和工业化进程，也再次印证了腾讯视频在头部网络电影上的分账能力，成绩有目共睹。
而刚刚以超557万票房创网络电影首日分账历史新纪录的《兴安岭猎人传说》正在腾讯视频独家热映，接下来，《摸金玦之守护人》《奇花记》也都是即将于腾讯视频独家上线的重磅储备。
以分账优势和强势资源构建平台向心力
回顾腾讯视频网络电影重点发力分账的第一年，《鬼吹灯之湘西密藏》以5683万的成绩（截止3.31）登顶全平台分账冠军，再次打破网络电影票房天花板；《倩女幽魂：人间情》以强力破圈之势揽获超5000万票房；成功满足女性市场观影期待的《海大鱼》更以黑马之姿力破4000万。三片位居2020年网络电影分账票房Top5。
2021年承接高期待，也有好结果，大力发展分账一年多，Q1继续领跑行业。为什么腾讯视频能频频吸引到优质头部网络电影项目和头部团队？
首先，腾讯视频网络电影执行极具竞争力和吸引力的分账单价——分账模式激励创作者在内容上发力，优质内容乘着分账模式的东风频创记录。让头部内容产出更高票房，让优质影片被更多用户看见，以此双向互动形成良好循环。当模式 内容合力形成好的商业结果，分账模式作为“催化剂”的作用也就不言自明。
其次，腾讯视频具有腾讯系全平台强势资源力托，再辅以精准高效的站内运营服务，助力网络电影得到更多曝光和展示。
如《倩女幽魂：人间情》以大博大、全渠道覆盖的引流策略堪称案例级。该片不仅有腾讯视频站内核心推荐位露出，更有来自腾讯系的微信朋友圈、QQ浏览器、电视端海报等多维度的跨频道推广资源助力曝光，营销投入看齐院线电影。
而在站内运营服务上，腾讯视频依托强大的站内数据优势，通过对用户画像、类型分析、营销监测等多维度数据的精准把握，运营资源升级，辅助片方营销策略制定更为精准，从而达到突破圈层、制造长尾的效果。
如《别叫我酒神》依照站内用户数据，制定高效营销策略，以小博大获取惊喜收益。《长安伏妖》在快手开屏广告上的策略，也是依托于腾讯视频站内数据分析，从而用精准动作以更大力度将优质内容推向用户，贯穿影片全生命周期进行曝光和推广。
发力分账一年多以来，腾讯视频凭借分账优势 强势资源和服务，强力凝聚、构建平台向心力，助力中国网络电影真正走向主流。随着市场的升级，创作方与平台更应加强协同，从而不断扩展网络电影创作边界、以“好故事”赢得“新未来”。
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