抖音美团团购运营(抖音可扫码点餐了)(1)

图片来源:人人都是产品经理

近期,抖音点餐二维码悄然出现在各大餐厅桌面上,消费者在餐厅点餐时可以利用抖音扫码领取优惠券点餐。

自今年2月以来,北京、上海、杭州等一二线城市所在的抖音同城页面中,“团购”出现在最顶端的第一个入口。业务模式涵盖到店餐饮、酒店民宿等方式,模式剑指美团旗下的大众点评。

事实上,早在2018年,坊间传闻抖音就有专门的团队进行试水活动,包括通过大数据积累用户对相关领域的数据偏好,2019年年初上线“抖店”功能,再到去年陆续为企业号上线团购功能。

现阶段抖音的盈利模式主要还是来源于信息流广告收入,如果入局以到店、酒店为主的本地生活业务,对于抖音来说是很好的业务补充。

根据抖音官方数据显示,截至2020年8月,抖音日活用户突破6亿;截至12月,抖音内日均视频搜索次数突破4亿;而截止到今年2月的最新数据显示,抖音搜索的月活用户已经超过5.5亿。抖音在流量上,已经具备入局本地生活的基本能力

但也有人指出,抖音目前无法快速追赶美团。例如,对商户来说,抖音和美团还是有很大区别的。抖音是品牌渠道,商家通过多次投放抖音来提升品牌知名度和曝光度;而美团作为订单渠道,更需要商家每天做推广做运营。而大多数商家都是单店运营,与做品牌相比,渠道的重要性不言而喻。

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