浪姐大火，把独家冠名商梵蜜琳推到风口浪尖。相信很多人有同样的疑惑，没听过这个牌子，但感觉很厉害的样子。看姐姐们这么“诚心诚意”地推荐，去天猫旗舰店看了看产品和价格。哦豁！一款贵妇霜40g售价1200元！快赶上知名贵妇品牌海蓝之谜！真贵妇本贵！
梵蜜琳官方旗舰店贵妇膏40g售价1200元
并且，打开梵蜜琳的官网，俨然一部明星出场秀：2015年签约黄圣依、2016年携手汪峰举行“峰狂之夜”，2017年乔迁盛典时古天乐为其站台剪彩，2018年张馨予任代言人，2019年伊能静担当“品牌首席体验官”，2020年直接乘上了浪姐的“大船”。
人红是非多，然而黑红也是红
然而，很快梵蜜琳被扒。不同于海蓝之谜这种有自己的研发中心、核心科技以及几十年历史的国际一线大牌，梵蜜琳是真微商的品牌、超一线的价格、80%微商销售渠道、层层加价的代理商模式、夹杂大量的使用差评……还有网友发现，节目中姐姐们推荐贵妇霜，只是将它涂在了手上，大家吐槽是不是镜头完了立马去洗手了……
黄圣依在节目中试用梵蜜琳
业内传闻，梵蜜琳在当下动辄过亿冠名费的行情下，4000万押中了浪姐这个大宝。各位姐姐们在节目中的“主动营业”，让它关注度暴涨、搜索量飙升!从《乘风破浪的姐姐》开播至今，梵蜜琳的百度搜索指数一路高涨，节目进行过程中，梵蜜琳的资讯指数更是不断冲上峰值。不可否认，无论是正面评价还是负面评价，梵蜜琳的热度炒起来了!
近期梵蜜琳百度资讯指数
品牌随节目大火，曾是业内佳话
想想上一个因为一档节目爆火的冠名商品牌，恐怕还是现在说起来颇有点古早味的《中国好声音》的冠名商加多宝。时间拨回到2012年夏天，“正宗好凉茶、正宗好声音，欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音…..”，华少自带三倍速念完这段广告词，好声音才真正有内味了！尽管这档节目在国内各类综艺全面开花的当下，影响力已式微，但加多宝独家冠名好声音却成为了营销经典案例。
加多宝中国好声音第一季
时间回到现在，综艺节目已遍地开花，没有一档是没冠名商和广告植入的。大多数观众的认知还停留在冠名卫视综艺节目的应该是家大业大的知名品牌，重点宣传某一款或者某几款新品。如OPPO 、vivo、华为系列的手机，抖音、快手等App，安慕希新口味、特仑苏、金典有机、纯甄小蛮腰、蒙牛真果粒等等。并且，这些冠名的产品本身有品牌背书，且正常投放市场，节目火了，产品自然跟着火起来了。就算当年大火的加多宝也是有正经品牌背书、经得起扒的凉茶品牌。
蒙牛真果粒花果轻乳冠名青春有你2
影视行业变天，微商品牌“洗白”良机
但是，随着电视剧审查制度的严格和上星剧的限制，以及各大视频平台自制综艺的层出不穷，冠名费、赞助费动辄大几千万、上亿甚至几亿，品牌再不差钱，投之前也要掂量掂量。据业内人士透露，现在赞助一般两条腿走路，网络综艺、网剧带来的流量大，但“权威”性稍差，上星节目相对更能提升品牌知名度。大品牌一般更加爱惜羽毛，不差钱，但是路子走得相对保守，新综艺和平台自制综艺节目就给最近几年吃了流量红利、不差钱的微商品牌开了口子。
根据一家头部娱乐制作公司招商部门内部人士的说法，新综艺节目在招商时，并没有太大的选择权，节目制作方要么选择出价高者，要么选择出价差不多的品牌中有过合作的。事实也是，节目没播谁都不能保证效果，品牌方花钱赞助类似“赌一把”的状态，而并没有太多选择权的新节目首先当然要选择能生存下去。
细捋一下会发现，梵蜜琳在合作浪姐之前，也合作了《声临其境》、《歌手》多档湖南卫视的上星节目，只是梵蜜琳作为品牌露出，没有像在浪姐中一样全方位营销。并且，梵蜜琳并不是第一个走这个路线的微商品牌，上一个是麦吉丽，并且麦吉丽主打2800一套的素颜三部曲，从17年开始，在《演员的品格》《延禧攻略》《中国新歌声》《我家那闺女》等中都有大手笔的植入。此外，还有姬存希、思埠、TST……
麦吉丽素颜三部曲植入我家那闺女
看来，微商品牌想要通过赞助综艺等流量大、国民度高的节目以及找明星代言来“洗白”已经是常态。本质上，大家也不是对微商品牌持偏见，只是微商品牌本身确实存在很大的不确定性。比起传统品牌本身的口碑、明确的管理制度和完善的销售渠道，微商品牌不够可靠的产品、层级分明的等级代理、代理价和卖价的巨大差别都难免让人心生疑窦。
不要以为大家都不吃这一套，事实上，通常一二线城市的用户觉得，买梵蜜琳的钱买雅诗兰黛、SKII、CPB等等一线大牌，哪个不香？但三四五线小城市很多用户并不了解这些，她们更相信眼睛看到的，耳熟能详的大牌明星代言的品牌、卖的贵、各个节目都是它的广告，这个品牌能不好吗？！
然而，这类自身实力不够硬，却通过铺天盖地的砸钱营销，让知名度迅速提高的品牌，到底是好是坏时间会证明一切。只是，在不可避免的利益往来面前，貌似只有真情实感地怀着喜悦又期待的心情购买产品的消费者，真真是错付了！
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