以黄色笑脸为标志的休闲服饰品牌Smiley也有了“姊妹”茶饮品牌。
近日，商业那点事儿小编在朝阳大悦城看到，一家新店正在装修。从围挡上大大的黄色笑脸logo看，这是法国服饰品牌Smiley旗下一家独立的新茶饮店，名为SMILEY tea。据围挡信息显示，今年正值Smiley品牌50周年，而该店是SMILEY tea的全球首店。
尽管还未开业，但SMILEY tea的点餐小程序已经上线，附近门店显示定位就是朝阳大悦城这一家。
小编独家了解到，SMILEY tea是获得Smiley IP授权而注册的茶饮品牌，上述店铺预计于十一国庆节首日10月1日正式开业。
产品方面，SMILEY tea并非售卖千篇一律的常规茶饮，而是主打原叶蒸汽茶，即采用西式咖啡的方式制茶，主力产品有拿铁、手冲茶、奶茶和带有酒元素的特调茶饮、冰淇淋等。
据品牌负责人透露，SMILEY tea将定位中档价位，主要面向90后-95后年轻女性消费者。待朝阳大悦城首店开业后，还会筹备北京第二家门店，预计在岁末年初开业。
公开资料显示，Smiley品牌创立于上世纪60年代，法国记者Franklin Loufranri当时在法兰西晚报提出“微笑法国”的理念，并创立了The Smiley Company用于授权。如今，该公司依靠授权已跻身世界排名前100的授权商。
Smiley标志性的“黄色笑脸”标志风靡全球，至今仍在时尚潮流界长盛不衰，它被制成气球、贴纸，被印在T恤和袜子上。
据说Justin Bieber个人原创潮牌Drew House的logo也是以Smiley的黄色笑脸为灵感。当这张黄色笑脸出现在奶茶咖啡杯上，想必也会掀起一股拍照打卡的热潮。
茶饮界从来不缺少新入局者。艾媒咨询数据显示，2021年，中国新式茶饮市场规模为2795.9亿元，预计2025年规模将达到3749.3亿元。新老品牌通过价格、场景、供应链等布局提升竞争壁垒，也使得业竞争越来越胶着，作为茶饮界新人，SMILEY tea借知名IP打开市场十分讨巧。
事实上，与热门IP合作实现流量变现在茶饮界屡试不爽。《苍兰诀》热播时，奈雪的茶便趁热与苍兰诀IP联名，相关饮品仅上线8分钟就售出了上万杯，相关话题阅读量超2亿次。
今年4月，喜茶和藤原浩的联名上线当天相关话题微博阅读量达2800万，联名产品“酷黑梅桑”首日销量超15万杯。
尽管SMILEY tea自带流量，但作为茶饮界萌新，就不可避免地要和诸多前辈较量。对于SMILEY tea来说，创新能力和盈利能力是走下去的关键。
在时尚透明度创新中心创始人杨大筠看来，没有一个任何热门IP能维系品牌的长久发展，SMILEY tea需要专注产品自身，在做好产品的基础上不断推陈出新。
北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳指出，热门IP授权是当前品牌发展的常态，主要有按年限和热门IP合作、按产品件数进行合作、按产品款式进行合作等多种合作方式，通过和IP进行合作既能增长IP知名度，也能为被授权方带来产品热度。在和IP合作的过程中，对被授权方及IP的监管至关重要，“无论是对被授权方而言还是对IP本身而言，都要做好约束管理，一旦出现问题，是对双方的伤害”。赖阳表示。
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文字｜张天元
摄影｜刘卓澜
编辑｜孔瑶瑶
部分图片来源｜Smiley官微、thehouseofdrew公众号、奈雪的茶公众号、喜茶官微
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