除了老牌的自制剧队伍，比如搜狐、优酷土豆、爱奇艺、乐视，2月12日，有报道称，苹果正在尝试自制电视剧。自2015年以来，越来越多的品牌加入自制剧，同程旅游、秒拍、天猫魔盒等品牌也加入该行列。
据骨朵数据统计，2016年一月全网网络剧共69部，其中在播剧43部，一月新增剧26部（其中2部当月完结），完结剧26部。一月月播放量总计约35.84亿。较之十二月，新的一年怎能不百尺竿头更进一步，点击总量再次增长2.34亿，对比一下去年的数据，2015年上半年月均点击10.86亿，不足本月的30%。
自制剧将进入一个爆发的年度。
为什么资本纷纷投入到自制剧中？
1，网络自制剧审核、制作门槛较低
相比影视剧，网络自制剧的审核门槛低很多。只要通过网站工作人员的核审，不违背大原则，就可以播出。如此宽松的环境，有利于编剧最大限度地尽情发挥才能与想象，不必怕受到条条框框的约束，从而有利于剧情的丰富，满足观众需求。自制剧在审核、制作、内容上的优势，是影视剧难以比的。
3，相对的低投资、高回报
投资当然是为了回报。据统计，网络自制剧的投入成本近视同类型题材的电视剧成本的1/3。易观智库调研数据显示，网络自制剧多以小成本喜剧和情景剧为主，比例分别为51.6%与42.9%，纵观现有的自制剧，大多数也是这样的类型，风格鲜明。并且过去的两年中，不少视频网站都在尝试为广告客户“私人定制”、贴片广告等方式来回收成本。以《太子妃升职记》为例， IP成本为20万，该剧上线48小时播放量即破1000万，播出两周时间播放量累计破2亿！而播放平台因此“日进斗金”。早在2013年，单《女人帮·妞儿》第二季创下了“8集过亿”播放量的纪录、且移动端播放量超50%比重，仅播放8集便有超过两千万的人数覆盖，以票价50元计算，相当于10亿票房电影的社会影响力，可见在互联时代，自制剧的影响力及其背后的营销价值。
4，通过商业运作带来收益
《太子妃升职记》先前在爱奇艺上播出，估计乐视没有预料该剧会如此火爆，制作方于是改变策略，收回了爱奇艺的播放版权，该剧只在乐视网可以观看。由于该剧的巨大吸引力，着迷的观众就直接从爱奇艺转到乐视网，这一步为乐视网带来了巨大的流量，后来，需要付费才能观看此片，已经停不下来的观众心甘情愿地掏钱。据统计，其会员播放量达到了3.99亿次，为乐视吸引新增乐次元会员220万人，带来了4100万收入。
既然是“剧”，广告自然少不了。
自制剧的广告形式主要有哪些呢？
1，常规广告
主要包括贴片广告、暂停广告、角标广告等在内的视频播放框内的广告，另外也包括品牌图形广告等视频播放框外广告。
2，植入式广告
即把产品或服务具有代表性的视听品牌符号融入视频的广告，它主要包括剧情植入广告和花絮植入广告。比如《太子妃》中就有2集“金戈”的硬广。
3，赞助鸣谢
赞助鸣谢包括片头与片尾两种。其他：冠名、定制网络剧等其他类别的营销方式。
4，定制广告
在配合广告主进行“私人定制、专属营销”方面，网络剧具更有灵活性和可塑性，在日渐火爆自制剧市场，广告主要做到因势利导，将故事讲给对的人听。
早前有数据证明，每天中午12点是互联网用户观看视频的第二高峰，午休时间滋生了充分的视频观赏需求和空间， 20分钟左右的时长设定更符合互联网人群尤其是移动端用户碎片化观影习惯，占据中午时段的全网流量高峰。同时定时剧场模式成功培养出具备固定观剧习惯的类型用户群体。此类用户在年龄层次、收入程度、地域归属和兴趣喜好方面具有极其类似的标签，对广告主进行精准投放的实际意义不言而喻。
对于广告主而言，落实到营销层面，如何在自制剧中挑选出适合自己品牌的平台是关键。分析自制剧的种类，有的自制剧走的是娱乐“段子剧”路线，这样的内容更容易在短时间内聚集关注度。但有些自制剧走的是跨领域品牌路线，此类型在品质和内容上更有保障，进而在塑造品牌形象，长期打造品牌影响力上更具优势。
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