制图/黄欣
子不语
七月二十三日，就是武媚娘被剪去的事业线逆袭的那一天，我独自在报社吃荔枝，遇见编辑，前来问我道，“不语君可曾为电影《杨贵妃》那张画着两团白花花的海报写了一点什么没有？”我说“没有”。他就正告我，“还是写一点罢，毕竟我很憎恶这种低俗营销的。”
历史的教训告诉我们，营销搞得不好是要被抓起来的。
想当年青面兽杨志在汴梁城卖刀，他一开始不好意思吆喝，只在刀鞘上插了一个草标儿，说明这把刀是拿出来卖的。那人家当然不知道这把卖三千贯的宝刀和卖三十钱的菜刀有何分别。
直到碰到了无赖牛二，听得牛二的冷嘲热讽，杨志才卖力做起了营销，先是“砍铜剁铁，刀口不卷”，再是“吹毛得过”，最后为了证明“杀人不见血”这一点，在牛二的一再撩拨下，“一时性起，望牛二嗓根上搠个着，扑地倒了。”
营销很轰动，满城皆惊，这口宝刀到现在至少红了一千年。杨志的下场自然是被抓了。
但现在的商家似乎只想着要红一千年，全然不怕被抓起来这回事儿。去年有上海地铁二号线上两女子公然脱衣，近日便有了北京三里屯“斯巴达三百勇士”公然抖胸肌。从这两桩营销的下场来看，比杨志还要惨。杨志好歹人家记得他卖的是刀，但那两家，谁能记得住他们想卖的是啥？可能就记得他们卖了肉。
不止是他们卖了肉，这段时间，我越来越有了一种错觉，似乎各行各业，都开始改行卖肉了。
就比方说电影产业吧，等了好多年，昔日的大师们，什么陈凯歌啊，张艺谋啊，终于出新片了。满怀希望想看两部国产大制作，哪想片花海报什么的一出来，怎么都像岛国爱情片？
那《道士下山》吧，片子还没出来，就放出了满满的亮点——志玲范伟滚床单，白花花的照片那是一个铺天盖地啊。我忘记了大学时代看《霸王别姬》看到程蝶衣自刎时的怆然涕下，光记得陈大导前些年改行卖馒头了，现在又改行卖肉了。
还有那《杨贵妃》，海报上似乎就一行字：武媚娘里被总局剪掉的胸又回来了。再仔细看才发现是两颗荔枝。荔枝就荔枝吧，但“马震”又是什么鬼？这样高难度的活计有科学依据吗？我又忘记了大学时代看《红高粱》时候的怆然涕下，光记得前些年《黄金甲》告诉我们他不种高粱改行种菊花了，现在也改行卖肉了。
虽然国家出台了很多很多政策扶持农业，但你们好歹卖些健康肉呢。画着两颗白团团大荔枝的海报往电影院门口一竖，搞得全国院线都跟情趣用品商店似的。
哦不，满城尽是试衣间。
回到低俗营销这个话题上来。
根据教科书的定义，营销营销，主要在这个“营”字上面，要营造出符合准消费者需求的元素出来。我不知道无论是卖色拉的，还是拍电影的，为什么总是把你们准消费者的需求定义为低俗、情色。在我印象当中，有低俗、情色需求的消费者，不应该喜欢吃色拉而应该喜欢吃豆腐，不应该喜欢进电影院而应该喜欢上××社区。我不知道到底是这些商家、导演病了呢，还是所有的消费者一起病了。
我唯一知道的是，泛滥的低俗营销，把整个民族的审美拉低了。就像我忘记了《霸王别姬》，忘记了《红高粱》那样，国产电影保护月里，保护的东西变成了滚床单和“马震”，这让我们情何以堪？
我想这样的营销大抵是完全走偏了。这些人像杨志一样，要么憋着不肯开口，一开口就把刀子捅出去，希望捅出一个爆点出来。但真正成功的营销，博取的不是眼球，而是口碑。陈凯歌和张艺谋能让人们在骂声中走进电影院看这一部片子，那下一步片子呢？靠低俗赚一时之眼球，无非是把早年积攒的口碑再多丢掉一点而已。
这正是我所庆幸的地方——消费者就算被你们拉低了审美，但判断和智商不会被你们这些低劣的营销拉低。这不，肌肉男抖胸肌的事情，可一而不可再三。Aber－crombie & Fitch在多年前派人在店门口抖过胸肌，当时确实也引起了不小的轰动。但中国商家山寨来的抖胸肌，如此老土的套路怎骗得过机智的朝阳群众？死守到三百勇士全军覆都没给你任何品牌露出的机会。“什么？你说他们一人手里拿着一盒色拉？我怎么看都是一人手里拿着一块肥皂。”
据说《道士下山》被道教协会批判低俗，虽然这份批判的文书语气傲慢了点，文体官样了点，但我还是希望，乘着《杨贵妃》上档，马术协会、荔枝协会也能火速跟进。
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