进入七月，电影暑期档的战争正在轰轰烈烈地打响，一波又一波的国产新片正在影院中热映，同样有一些电影正在和观众们告别。大家或许并未留意到，7月8号电影《魔兽》下映，在中国内地取得了14.7亿票房的好成绩。
7月6日，上映足足两个月的国产片《百鸟朝凤》下映，它以8600万的票房完成了黑马逆袭的征程。与此同时，全球累积票房高达6.47亿美元的《海底总动员2》，虽然还没有到一个月的下映时间，但内地单日票房跌至不足两百万元，已经在中国影院中难觅踪影。即将于7月15日上映的小成本文艺片《路边野餐》，宣布只在内地影院上映10天。
进口片《阿凡达》不仅获得密钥延期，在个别影院甚至放映了四个月之久。
为什么一部电影在内地影院通常只能放映30天？为什么有些电影可以放映两个月甚至更长时间？甚至有些电影上映一两周后，在处于闹市区或交通便利的影院中消失不见。太短的放映周期，一些忙于工作、出差的观众很容易“错过就不再来”。
30天的放映周期，对于一部电影来说到底是长是短？现在将为观众揭秘电影放映周期的秘密。
何为密钥？如何延期？控制影片上映周期的“数字密码”
为什么在内地影院上映的电影，通常只有一个月的上映时间？首先让我们来科普一个名词“密钥”，它是控制电影上映时间的技术性手段。
在数字放映技术普及的今天，一部电影是否能在全国影院里按时放映，关键就在于一串密码。如今绝大多数影城都在使用数字放映设备，但数字拷贝复制到电影服务器后，并不能直接播放，还需要输入密码，这串密码就是传说中的“数字密钥”。
目前，国内电影的密钥制作方是中影数字电影发展公司，密钥中包含着档期信息，可以控制影片在影院的上映时间，一般为30天左右。每台数字电影服务器都有单独的编号，密钥对应着这些编号，所以每一间影厅的服务器，都需要各自匹配的密钥才能顺利放映。
举个例子，目前中国3D银幕数超过3.5万块，也就是说《魔兽》上映时要制作大约3.5万个不同的密码，提供给每家影院的每一块银幕。据影院人士透露，普通影片会在密钥开启的当天夜里(即首映日凌晨)进行播放测试，以保证这部影片在每台放映机上顺利播放。
在过去的电影胶片拷贝时代，如果想控制影片的上映周期，很大程度上只能靠影院方的自觉行动以及人工监管。在上映前，为了防止盗版，片方经常会派专人护送拷贝，到了影片即将下映前，片方及电影局则会根据各影院排片表，催促影院交还拷贝甚至派专人监控。
在胶片拷贝时期，监管不力的情况很难避免。2010年1月《阿凡达》在内地上映，延期至3月30日下映，但在个别影院甚至一直放到了5月1日，正是由于当时还存在不少胶片拷贝。在数字电影时代，由于“密钥”这个强有力的技术手段，基本解决了控制放映时间以及盗版问题，也让影片的下线时间更为统一。
电影能否延期“内外有别”票房高未必能延期？卡梅隆是个幸运儿
据业内人士介绍，一部电影在内地的正常放映周期只有30天，如果想延期放映该如何操作呢？这需要经过制片方、发行方、以及中影数字的多方沟通。据了解，更改下线日期后，发行方需重新提供密钥给各大影院，才能让观众继续买票观看。
《变形金刚4》《速度与激情7》虽然是破纪录的票房大片，但都没有在内地市场获得密钥延期。
如果影片属于进口分账片，申请延期需经过中影集团进出口公司、中影集团发行放映公司及制片方的多方沟通，向进出口公司提交延期申请。据悉，延期申请获批后，密钥将被重新制作，中影数字公司会在网站上发布“延期通告”，并说明延期密钥的截止日期。
数字拷贝密钥延期，之前只是发行方和中影数字通知影院，但这些年发行方开始当作新闻来做，让公众开始熟知。在《西游记之大圣归来》之前，大多数票房好的国产片放映期都超过30天，最长的接近3-4个月。需要强调的是，密钥是从数字放映普及后才有，在中国内地密钥周期是30天，并不代表一部电影只有30天的放映资格，理论上只要院线和观众都认可的佳片，可以不断地延期密钥。
至于一部电影是否可以顺利获得密钥延期，从这几年的现象来看，似乎“内外有别”。对于国产片来说，不论是观众追捧的超级大片还是小成本的文艺电影，只要片方和发行方有这方面的意愿，大多数都能获得延期。但是对于进口电影来说，大部分则没有这样幸运，其中不乏有不少高票房好莱坞大片的身影。
2014年暑期档，电影《变形金刚4》在下映前一周报收6400万，放映最后一天还拿到了1300万票房，最终以19.85亿人民币的票房成绩，止步在20亿大关之前。令人感慨的是，《变4》在全球票房最高的中国市场，却得到了几乎是全球最短的放映周期。无独有偶，2015年4月上映的《速度与激情7》在内地市场狂卷票房，但也只获得一个月的放映周期，票房止步于24.27亿，距离25亿的纪录只有“一步之遥”。 最近的例子是《魔兽》，上映30天票房14.7亿，也没有获得延期。
在延期上映这件事上，导演詹姆斯·卡梅隆算得上是个“幸运儿”，他执导的《阿凡达》以及《泰坦尼克号3D》都在内地获得了多次延期。2010年1月4日，《阿凡达》在内地正式登陆，直到3月30日才在全国影院陆续下线，由于该片仍有胶片拷贝，部分影院甚至上映到五一。2012年重映的《泰坦尼克号3D》同样深受中国观众喜爱，它在冲击10亿票房的征程上获得了三次延期，影片最后的票房定格在9.47亿。
进口片中动画电影受“优待”《疯狂动物城》《冰雪奇缘》获延期
据据电影产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉分析，“在进口片中，动画电影比较容易获得延期放映。因为进口动画电影通常品质过硬，随着家庭观影群体的增长，对于动画电影的需求比较旺盛，而大多数的国产动画还达不到这种品质，所以动画电影的市场缺口很大。此外，动画电影的票房爆发大多集中在周末，通常被视为‘威胁较小’的进口片，不会对同时期市场上的其他电影造成太大冲击，因此比较容易获得延期。”
《疯狂动物城》密钥延期半个月，内地票房15.3亿元，成为2016上半年进口片票房冠军。
《疯狂动物城》是2016上半年的进口片票房冠军，在内地市场获得了半个月的延期放映期。这部在时光网评分高达8.6分的动画电影，凭借着过硬的口碑一路逆袭，还吸引了不少观众走进影院“二刷”，它在延期上映的半个月中，又斩获了近8000万票房，于4月17日以15.3亿的成绩收官。
2013年2月上映的动画电影《冰雪奇缘》，同样获得了密钥延期，这部当年横扫欧美市场的大热影片，最开始在中国的票房表现并不突出。在当年3月3日举行的第86届奥斯卡颁奖典礼上，《冰雪奇缘》获得最佳动画长片奖，这无疑增加了中国观众对于影片的关注度，该片也从原定的3月5日延期到3月20日，最终票房约为2.76亿元。
在进口动画电影中，密钥未获延期最悲壮的例子当属《疯狂原始人》了。原本应该在2013年5月21日下档的该片在“喜获延期”后，通过自己的官方微博上呼吁全国影院在周末继续排片，并举行抽奖活动博取关注。结果，原定于6月 24日下映的该片在6月6日遭到了“紧急下线”，票房止步3.92亿。有传言称，下映原因就是因为片方“太高调”，具体原因至今仍是个悬案。
《疯狂原始人》密钥延期被紧急“叫停”，至今仍是一桩悬案。
国产票房巨鳄 延期放映成“标配”《美人鱼》延期最久，放映长达四个月
事实上，国内数字放映普及之后，国产高票房几乎都获得过密钥延期，从2015年开始，越来越多的电影发行方乐意将延期的消息通过媒体发布，成为一种宣传手段。
从2015年暑期档的国产片三架马车——《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》，到15年国庆档的《夏洛特烦恼》、《港囧》、《九层妖塔》、《解救吾先生》，都齐刷刷宣布延长一个月的放映时间。
2016年上半年的国产票房的前五位——《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》、《功夫熊猫3》以及《北京遇上西雅图2》，同样全部选择延期放映，其中《美人鱼》更宣布档期延长到6月8日，足足放了四个月之久。
《大圣归来》在上映的第二个月收获约9500万票房，“延期”收益高
据电影市场专家蒋勇分析，那些能通过延迟下线，并获得更多利益的影片一般有两种：第一是仍然有票房号召力，生命力顽强的影片，比如《大圣归来》因为口碑好受市场欢迎，延期放映后影院仍然愿意给排片；另外一种，就是和部分影院有深度合作的影片，比如有些影片和某个院线有合作，或者干脆就是片方和影院同属一家集团，这些影片能够在某些特定影院上映长达几个月之久，虽然排片很少，但还是有院线给排片的。”
延期上映并非“救命稻草” 票房助力有限，《大圣归来》延期收益最高
不少人可能认为，延长放映周期是高票房电影的“特权”，但是对国产电影来说，这只是一件稀松平常的事：只要片方和发行方有这方面的意愿，大多数影片都能延期。密钥延期需要花费额外的延期费用，大部分的发行公司是通过中数、华夏做代理，但是具体的金额每部影片并不一样。票房量级较小的国产电影同样有延长放映期的资格，比如近期上映的《百鸟朝凤》等电影，放映期都获得了相应的延长。
对于国产片来说，密钥延期虽然容易，但对于影片整体票房的助力并不算大。毕竟在竞争逐渐激烈的国内市场，一部新片经历30天（4周）左右放映后，票房吸金能力自然会下降。对大卖影片来说延期算“锦上添花”，而对于票房本就低迷的影片来说，并不能称其为“雪中送炭”。
最近两年，“延期”收益占比最高的国产电影是动画电影《大圣归来》，该片在上映的第二个月收获约9500万票房，占其总票房的9.94%。并不是每部电影都有这样的好运气，以电影《美人鱼》为例，它在上映的第一个月已经斩获33.26亿票房，在其后上映的三个月里，收获6600万票房，“延期”收益仅占总票房的1.9%。虽和总票房比不算大，但这数字还是强过很多中小国产片，和后期宣传投入比来讲，也可以说是划算的买卖。
延期放映并不是拯救影片的救命稻草，如果影片口碑不够强劲，排片已经很少，即使密钥延期经济利益上帮助不大。 对于一些如《心迷宫》、《闯入者》等叫好不叫座的国产电影来说，延长放映期后的票房收益微乎其微，很多不足百万票房。对这些片方来说，延期放映的少量票房像是安慰意义，但获得延期理论上是种自然权利，对于“后知后觉”的电影观众来讲也是种自然权利。
这届好莱坞不太行，进口片续航能力减弱，30天放映周期已显疲态
影片的热度以及票房号召力，是片方和发行方决定“密钥延期”的首要因素。可以说，每个片方和发行方都希望电影的上映时间更长，票房更高，但是观众是否买账，还是要看市场的反应。
上映前15天的票房平均占比为84.6%
事实上，放映周期这件事也和市场的变化有关系。按照微信公众号壹娱观察的统计，2012到2015年11部高票房电影，上映前两周的票房占比平均数为73%。2015年到2016年上半年9部高票房电影，这个数字上升到85.74%，从去年开始说大部分中外电影在市场的续航能力都在减弱。
虽然今年上半年进口片的续航能力还是比国产片高一些，前15天票房平均占比为84.6%，国产片前十的这个数字为90.4%。但和前几年比，好莱坞这届在国内也不太行。票房过10亿的《疯狂动物城》、《魔兽》和《美国队长3》，《魔兽》和《美队3》在下映前的单日票房已不足200万，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》不仅总体票房扑街，在下映前五日的平均单日票房仅不到20万。
而在全球第一大市场的北美，今年上半年票房前十的影片，前两周票房占比平均数仅为68.8%，续航能力明显比中国市场的要强。因为在北美好片有着更长的放映周期，更合理的发行模式和排映模式，后文将有详述。
国产片放映普遍不足一个月？电影成超级快消品 15天“下架”是常态
30天的放映周期，对大热影片来说显得太短，但对有些国产片来说，却又显得太长。 不少观众都会有这样一个疑问，为什么有的电影明明还在上映期，但在影院中却难觅踪影，不抓紧时间就很难看到？原则上30天的放映时间，国产电影真的能达标吗？
今年五月份，方励为《百鸟朝凤》的惊人一跪，让不少观众记忆犹新。《百鸟朝凤》上映首周最高排片仅在2%左右，如果上映后的第二个周末排片依旧下降，这部影片之后就会在影院中近乎消失。方励曾坦言，他也是被逼得没有办法，才做出了这样的惊人举动。
如果没有方励事件引发关注，《百鸟朝凤》恐怕在上映第二周就会在影院中“消失”。
刘嘉指出，“一部电影在影院的实际周期越来越短，这应该是中国市场的常态。事实上，大部分国产片的在影院的有效上映时间，大约只有半个月左右，很多都是上映两周就迅速下架的‘超级快消品’。”
前15天票房占比平均数为90.4%
据统计，2016上半年票房前十名的国产片，上映前15天的票房收入，普遍占据总票房的80%以上，而《叶问3》、《火锅英雄》、《我的特工爷爷》、《卧虎藏龙2》等片，前15天的票房甚至达到95%或者更高。至于其他票房更低的国产片，情况只会更加严重，不少电影在上映期的后15天里，由于排片严重缩水，票房产出微乎其微。
很多国产片就像新鲜上市的水果，在影院这个大卖场里迅速上架，又在一两周后迅速过季下架，被其他新片取代，这个过程正在影院中周而复始地上演着。
发行方急功近利，档期缺乏协调，影院放映严重同质化
国产电影的放映周期为啥这么短？这首先和发行以及影院方有很大关系。
有业内资深人士表示，如今内地电影市场发展速度太快，发行方和影院都太急功近利。不同影院的发行模式并无差别，都以发行规模大、首日排片高作为追求，由于档期缺乏协调，热门档期“扎堆”上映情况严重。影院终端也在急速扩张，但同质化程度严重，不同的影院放映的都是同样的影片，而且大多倾向于以新片来吸引观众。
刘嘉指出，“中国市场的银幕数和影院数，每年都在快速增长，但在增长的同时，我们的发行运作的模式并没有跟上市场的发展。在热门档期，不少影片都是‘一窝蜂’地上映，而且通过票补等方法争抢首周末排片，都在追求更大的发行覆盖面和更高的首周票房，它的放映时间自然就要缩短了。这些电影把第一拨第二拨的观众收割走了，就没有后续了。”
国产电影档期缺乏协调，7月15日一天就有《陆垚知马莉》、《快枪手》、《惊天大逆转》、《路边野餐》四部电影上映
在中国电影家协会秘书长、中国电影评论学会会长饶曙光看来，“国产电影发行周期实际很短，甚至在头一两周就决定了大部分电影的票房表现，这由于中国电影市场的结构性特点决定的：我们的电影发行是同质化的，影院也都是同质化的银幕，整个行业缺乏精细化运作，大家在同一个时间段下，争抢同一块资源，争抢同样的观众，这就会造成留给每部电影的空间变小。”
据蒋勇分析，档期也对于影片的放映寿命有很大影响，“我们的档期缺乏协调，以暑期档为例，在7月8日、7月15日都有四五部国产片集中上映，扎堆上映就让这个档期变成了绞肉机，肯定有很多电影会被迅速淘汰，成为炮灰。北美市场各大发行方不仅会提前确定档期，在档期内部也会互相协调。但我们就是看哪个档期最火，硬着头皮上映，片方和发行方都在求快。”此外，有业内人士透露，“现在大的发行方手头的片子也多，如果某部片票房不好变成了‘一日游’就不管了，因为马上还有下一部新片要来发行。”
国产片为何如此“短命”？影片内容是硬伤 捞快钱骗粉丝
为什么有些国产片会如此“短命”？影片自身的内容问题，值得所有片方反思，那些在市场上“短命”的电影，或许正是代表了观众的选择。
首都电影院副总经理于超坦言：“影片的上座率，直接影响了影片的上映周期。如果一部电影阵容很强，宣传攻势很猛，可能会在上映之初有排片优势，但是假如影片内容不过硬，上座率不高，首周末过完，就会迅速出现排片场次减少的情况。有些片子一开始排片并不高，但是影院会发现它的上座率比较高，就会给它加场，影院经理都会随时调整排片，这就造成了放映周期的差异。”
《百鸟朝凤》一开始排片并不高，但后期上座率猛涨，影院纷纷加场放映
饶曙光坦言，“中国电影发展到了今天，依靠银幕的增长、资本的推动等多方合力，呈现出‘加速度’甚至‘超速度’的发展态势，但这种增长更多是外力的增长。实现中国电影的可持续的发展，更多的是要依靠电影的内生性增长，其中影片的质量和口碑是关键。”
有业内人士分析，“内地电影发行周期太短，这和整体社会环境有关系。随着资本的助力，各家电影公司新片片单满天飞，各种捞快钱、骗粉丝的电影也是层出不穷。影片的数量虽多但质量参差不齐，甚至有‘产能过剩’的趋势。这些本就缺乏诚意的电影，在影院中自然是短命的。”
此外，中国电影观众的一个坏习惯，直接助推了电影的“短命”：那就是有下载就不进电影院。在美国电影市场，发行放映有一套完善的“窗口系统”，不同的播放平台形成不同的窗口期，院线上映三个月甚至六个月后，发行DVD在沃尔玛或者Redbox出售，再隔几个月，电影才会出现在付费电视或者网络点播上，一两年以后，电影会在电视或网上免费播放，美国观众可以通过多个“窗口”看到电影。
在国内，由于众所周知的原因，电影上映一个月后，一旦高清下载资源出现，窗口期形同虚设，影院即使不下映的话，观众也不愿意再为其买单了，中国电影观众同样需要更多的时间成长。
电影发行呼吁细分，影院差异化经营 迫在眉睫
业内人士指出，目前国内进口片类型相对单一、国产片质量不够稳定，造成观众、影院经理都出现“偏食”现象。随着时间的推移，更多的好片子进入市场，观众口味多样化，影院也出现经营多样化，不同类型的片子会在不同的影院分别上映，从而促使好片子能有比较长的放映周期。
对于如何提高电影在影院的发行周期，发行方、影院方面都有一定的工作要做。
刘嘉提议，“比如发行方开始尝试探索分线放映，发行方可以针对不同地区，甚至同一个城市内不同区域影院，进行多样化发行。比如南北方城市的放映差异，一线城市和二三线城市的差异，商圈附近的影院和社区型电影院的差异，发行方都会逐渐照顾到，改变现在的粗放式发行方式。”
对于发行方来说，调整分账比例也是重要的举措。刘嘉补充道，“北美电影的分账比例，是随着影片上映的时间调整的。在电影放映的首周和第二周，片方会获得较高的分账比例，后面的比例就是朝着影院来倾斜了，这样影院就乐于延长放映的周期，放映旧片虽然观众可能会减少，但收入却有所增多。但我们的影院，由于放新片和老片分账比例都是一样的，影院自然更多放新片了，因为更吸引观众嘛。”
方励曾在《百鸟朝凤》上映时感慨，“我们的市场发展太快，银幕数增加太快，大家都对电影规律没那么熟悉，这是市场必然要经历的一个过渡阶段。一定会有那么一天，市场大到一定规模了，大家必须开始为自己找出路，市场细分就会出现。如果因为《百鸟朝凤》让影院经理们看到确实有一大批喜欢看这类电影的观众，未来影院在差异化建设，在做市场细分的时候，可能会考虑到这些观众的需求。”
在于超看来，“现在的新建的影院都是多厅的影院，有些影院甚至有十几个厅，这就给了影院更多可操作的空间。比如一家有十个厅的影院，一天可放60场电影，抽出几场排映一些虽然快要下线，但是还有一部分观众想看的电影，和其他影院形成差异性放映，也是可行的。比如首都电影院都会给旧片一定的空间，除非是旧片真的没人看了，我们不会让新片全部占领影院。”
北美电影在影院能停留多久？两个月以上是常事 关键看市场选择
中国市场是仅次于北美的全球第二大电影市场，那我们来看看老大——北美市场影片的上映周期。
在北美，一部电影能在影院停留多久，“密钥”延期主要还是由市场说了算。一般来说，一部普通类型片的上映时间在主流影院上映两周左右，由于北美影院种类很多，还有二轮影院、艺术影院等，一部口碑正常的大片上映时间通常超过两个月。
《星球大战：原力觉醒》在北美上映了168天，在中国内地只上映了30天。
今年上半年北美票房前十的电影除了2月12日上映的《死侍》和3月25日上映的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》，其余8部影片目前仍在放映中。而在中国内地，上半年票房前十的影片已全部下线，前二十的影片中只有《独立日：卷土重来》和《惊天魔盗团2》还在上映，这两部还都是6月24日开画的影片。
纵观今年已经上映的电影，比如《疯狂动物城》、《美国队长3》《X战警:天启》等电影，在北美影院都未下映，其中《疯狂动物城》上映已近四个月。今年6月2日，电影《星球大战：原力觉醒》在北美结束了为期168天的放映，正式在北美下线，最终在北美的总票房为创纪录的9.37亿美元，但在中国该片仍然只上映了30天，还不到美国上映时间的五分之一。
2012年李安的《少年派的奇幻漂流》在北美某些影院上映过长达250天。美国文化的集大成者电影《辛普森一家》美国当地有26家影院放映时间达21周。到目前为止，资料统计美国当地影院放映时间最长的一部电影，是《Space Station》（国际空间站）。该片放映时间296周，长达5年之久。
三大因素影响北美放映周期，不管新片老片，留住观众是关键
据蒋勇解释，三大因素影响了北美的放映周期。首先，北美影院的市场化程度高，电影是否下线并没有“密钥”的限制，完全由市场决定，只要还有观众买单，影院就乐意持续放映下去。
第二，北美影院排片比较注重多样性，照顾不同的“观影族群”，而二轮和艺术院线会保证非主流电影的放映空间。此外，片方和影院的分成比例也是随着上映周期浮动的，上映时间越久的电影，影院获得的分成比例就越高。既然收入在增加，为何不多延长些时间呢？
《少年派的奇幻漂流》在北美一些影院上映过长达250天。
有业内人士分析，北美影院的平均银幕数足够多，多厅影院发达，这也使得一部电影可以放映更长的时间，电影院可以操作的范围足够大：可以选择大的放映厅放映热门的电影，同时使用小的放映厅放映不那么热门的影片；可以用高价票放映新上映的影片，用低价票放映那些已经上映超过一个月的“老”电影。
电影票房仅仅是影院收入的一部分，如果能够吸引足够多的人，卖爆米花等周边带来的收益可能多于票房。所以，对电影院来说，想法设法吸引更多的人来看电影也是可行的一种选择，即使是损失部分票房，也可以在爆米花等周边上赚回来。美国影院的平均银幕数更多，所以可以根据市场形势自由组合，以获得最大收益。
据某位在香港工作的业内人士透露：香港地区数字拷贝也是采取密钥，但密钥一次都有2到3个月使用期。由于香港电影市场市场化程度较高，有票房赚的电影会上映更久，没钱赚的电影也很快会被很快淘汰。香港电影市场上每周上映的新片更多，所以不像内地上映的审批手续繁琐，所以新片更新速度很快，放映2-3周就下映的电影也是常事。
不过对于票房好，续航能力强的佳片，在香港市场得到的放映周期还是比内地要稍微长一些。这位在香港工作的人士表示，对于如何提高电影在影院的发行周期，发行方、影院方面都有一定的工作要做。发行方要针对不同地区，甚至同一个城市不同区域影院进行多样化发行，比如动画片配音，原文版拷贝如何投放，社区型电影院多放家庭片。
此外，不同的发行公司和不同影院谈长期放映协议。譬如华谊和星美院线谈好合同，长期发行《摇滚藏獒》，而光线则和万达院线合作长线放映《大鱼海棠》，彼此签不同的合同，比如前两周发行方分成多，第三周开始调高院线分成比例，鼓励其多排片，院线则可以有的放矢采取不同的排映策略。
