明治正在加快在华投资布局的步伐。
2019年下半年，明治宣布建设天津工厂，今年3月苏州工厂又宣布增设生产线，4月宣布收购在中国从事牧场经营业务的AustAsia Investment Holdings的25%的股权，如今，又要在广州成立公司并建设华南工厂。
明治华南新工厂落户增城
近日，明治就投资建设明治华南生产基地项目与增城区达成合作，该项目占地77亩，固定资产投资约1.4亿美元，计划2023年底建成年产量约7.5万吨的牛奶、乳饮料、酸奶等乳制品及食品点心生产基地，达产后年产值约13亿元。
资料显示，株式会社明治成立于1916年，主要生产与销售奶粉、休闲食品、牛奶/乳制品和药品等，在日本乳制品企业中排名第一，位居2019年“全球乳业20强”第16位。
此次明治华南生产基地项目之所以选择增城，一方面，增城地处粤港澳大湾区和广深港澳科技创新走廊的核心地带，拥有优越的区位交通、雄厚的产业基础和优美的生态环境。
另一方面，自接洽以来，增城区委区政府高度认可明治在食品制品产业方面的发展前景，主动服务，靠前服务，坚定了株式会社明治在增城的发展信心。
该工厂是明治在现有的苏州工厂、2022年下半年投产的天津工厂之外，在中国市场的第三家工厂。
工商信息显示，株式会社明治目前在中国主要控股五家公司，其中明治（中国）投资有限公司为2019年新成立，并100%控股明治乳业（天津）有限公司、明治制果食品工业（上海）有限公司，以及明治雪糕（广州）有限公司。
明治扩大在华投资
通过近期明治乳业动作不断很容易看出，其正在扩大在中国的投资。
近日，2020年天津市重点建设项目——明治乳业（天津）有限公司顺利取得施工许可证，计划将于本月中下旬开工，预计2023年正式投产，到2027年销售额将达到17.1亿元人民币。
据悉，2019年9月，天津经济技术开发区管委会与明治（中国）投资有限公司签订《明治乳业天津工厂投资合作协议》，明治乳业（天津）有限公司在天津开发区设立。该工厂也是明治在中国北方设立的第一家生产制造工厂，投资总额约3亿美元，主要用于生产冷鲜奶、酸奶及奶油等产品。
今年4月15日，明治乳业（苏州）有限公司官网挂出消息显示，明治约以18亿人民币收购在中国运营澳亚牧场的母公司25%的股权，在完成收购后，AustAsia公司将成日本明治的关联公司。
对于此次收购的目的，明治表示，目前在中国从事的主营业务在中国正处于增长阶段，特别是冷藏牛奶业务，市场规模不断扩大，该业务以华北地区为中心的销售显著增长，也正因为如此，明治计划将继续扩大已在中国建立的位于苏州的生产基地的产能，并计划在天津建设新厂。
其实，在本次收购前不久的3月25日，明治就称为了扩大中国市场，决定增加牛奶和酸奶的生产线。此次收购牧场，很显然，明治是为了这些生产线的扩容提前备好奶源。
高价收购背后的产品真相
正如明治所言，其不惜重金入股中国牧场资源的根本原因，主要看重了优质奶源，是想进一步在中国扩张酸奶和牛奶市场。但从市场情况来看，明治或许还有另外一个难言之隐。
此前，明治在中国有苏州工厂，目前在国内有牛奶、酸乳酸菌饮料、餐饮用产品等，最常见的是牛奶和酸奶。但明治的这两款常见产品也受到了质疑，因为明治在中国销售的酸奶，并非100%采用鲜奶，而是用部分奶粉复原加工的，而其在中国销售的低温冷藏牛乳实为“高温杀菌奶”！
明治主打的乳制品之一——明治醇壹牛奶，其包装上注明是高温杀菌乳，并且这款产品常常放在冰柜里销售，给消费者是低温奶的错觉。而这款高温杀菌奶也卖出了950ml售价27.5元的高价，这比国内几大乳业巨头的高端巴氏鲜奶的售价还高。
明治在中国的另一主产品酸奶，是明治苏州工厂生产销售的保加利亚式酸奶、清耀低脂肪酸奶等，原料均采用了生鲜乳 部分奶粉生产，并在包装上注明含有70%的复原乳，清耀低脂肪含70%复原乳的100g的8联杯价格27.9元，而国产复原乳生产的产品8联杯目前价格多在10元以下。
值得注意的是，明治产品在中国走的是高价路线，但从明治的一系列产品来看，高价并不代表就是高端产品。
此番明治乳业在国内建厂、稳定奶源，是否认识到了自身短板，后续会不会利用资源来升级产品呢？毕竟消费者越来越理性，这类高价产品如果没有品质支撑，是不可能长期被消费者认可的。
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