自从主旋律电影的口号喊出后,主旋律电影的主要“阵地”集中在了军事题材的影片。

随着主旋律电影的发展,军事题材的影片也有着两条不同的演进方向:一种是如《建国大业》《建军大业》《1921》《革命者》等为代表,通过“大明星、大制作、大场面”等方式对主旋律影片进行商业化运作;第二种是以《智取威虎山》《湄公河行动》《集结号》《战狼》《战狼2》,中国首部现代空军题材的《空天猎》和首部现代海军题材的《红海行动》为代表的,通过挖掘爱国、民族、人性、价值等主旋律元素来获得市场与口碑。

这两种方向都带来了不同程度的市场反响,让主旋律影片成为当前的主流影片的重要内容。主旋律的电影观影人次、票房收入、市场投资等屡创新高也折射出观众对我国制度、文化等的自信。这也是《战狼2》热映的重要原因之一。

战狼票房能过60亿吗(战狼256亿票房神话的背后)(1)

2015年的《战狼1》的票房接近5.5亿,是主旋律电影的一大突破,广受人们的好评,甚至突破了军事题材电影的发展瓶颈。

2017年在爱国主义的主旋律“八一”建军90周年被强调之际,《战狼2》这么一部彰显民族自信、重视大国担当的军事题材作品再次热映,占领了各大影院的暑期档,且仅在7月27日首映当日4小时内票房就过亿,当日接近3.6亿元的票房刷新了此前由《西游伏妖篇》所保持的华语影史单日票房纪录,随后3天破6亿,85小时破10亿,8天破20亿,10天超26亿,11天超30亿,12天超越周星驰《美人鱼》33.9亿票房,荣登中国影史票房冠军,16天破40亿,单日票房连续12天超过2亿,是华语影史从未有过的成绩。单日最高票房4.1亿,创下了华语电影单日票房纪录。根据数据,《战狼2》观影人次突破1.4亿,这也是中国电影市场自1998年以来的观影人次新高。(在此之前是《美人鱼》的9158.7次)成为了2017年的现象级电影。

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并以超1.4亿观影人次超过《泰坦尼克号》,成为全球单一市场票房冠军。甚至在当时的国庆档多部大片厮杀的情况下,已经上映了70多天的《战狼2》依然保持着每天一两百万的票房收入。更让人觉得可贵的是,《战狼2》的成功不仅体现在票房屡创新高上,而且在当下大IP电影造成观众审美疲劳的现状下,《战狼2》依旧保持着良好的口碑,在各大购票平台的评分都是9分左右。

在电影情节和内容上来看《战狼2》的主要内容正在向“好莱坞式”转变。国外众多媒体在《战狼2》上映之后表示:“看到了一部如此接近好莱坞的战争大片”也有观众表示《战狼2》的叙事手法、电影内容颇有美国好莱坞电影的味道。无论是剧情的发展还是叙事的手法,《战狼2》的整个电影内容都借鉴了“好莱坞式”类型电影的叙事方式,借鉴好莱坞重工业电影,将军事题材中的“燃”尽情展现。并且加以创新,在电影中更多的表现出了中国式的情感和内容,而英雄主义和扣人心弦的表现方式,也吸引了观众的目光。

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一、《战狼2》作为主旋律影片影响力为什么那么大?

一是围绕《战狼2》电影本身的质量。《战狼2》仅筹备就花了4年的时间,面对众多观众的期待和关注,1000多名剧组人员历经10个月拍摄,终于完成了这部电影的筹备、拍摄、制作过程,最终上映以高额的票房以及观众的好评获得了圆满的成功。在《战狼2》上映之初,就有影评人士将其称为“中国电影工业的重大进步”。《战狼2》的整部影片制作成本仅2亿元,导演吴京甚至为此抵押了房产,成本上远低于近年来某些超级IP的制作成本,也没有当前国内外知名、话题度高的明星加持,因此电影制作的粉丝经济是基本难以依赖的。不过整部电影的制作团队以及武术指导团队却是国际、国内知名的顶级团队、剧本的编制、镜头声音的转换、道具服装的搭配、动作调度的精密等,每一个细节都精益求精,最终引起了观众视觉、精神、情感上的共鸣,为观众带来了极致的感官体验。故事情节并不拖沓,快节奏的故事讲述贯穿全片123分钟的4077个镜头,远超国内一般电影的1000多个镜头,搏击,打斗场面的真实特写,大量的战争场面和特效画面的连续、快速剪辑应用,无论哪一个方面,都彰显了中国电影艺术精益求精的匠人精神,非常真实的反映了整个剧组人员的努力坚持。

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通过以上数据及观众热评的关键词:结构清晰、水准高、细节不错、导演专业、演技精湛等可以看出,《战狼2》影片的制作在观众眼中还是非常认可的,其实做电影就是在做产品,必须有相当的敬畏之心,产品好坏,其实在产品出来之前就决定了。

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二、《战狼2》里面爱国主义情怀点燃了国人的情绪。

《战狼2》巧妙地把整个故事巧妙地放在处于战乱的非洲地区、政府军、雇佣军、反政府军、维和部队、大使馆都依次登场,恐怖主义、贫富差距、饥饿问题、医疗问题、屠杀、病毒问题、环境问题都通过影像每个客观又残酷的表现出来。维护人道捍卫人权,是全世界人们共同的目标,是最主流的价值体现。

电影有时候会成为情绪爆发的载体,《战狼2》的票房成绩能够屡创新高,除去影片的制作精良以外,更是爱国主义情怀点燃了国人的情绪。

影片的上映时间正好在“八一”建军90周年时期,在这一期间国民爱国情绪高涨,不需要刻意培养,相当于免费的宣传,而《战狼2》的军事题材更是遥相呼应,会吸引很多的观影群体,影片中的爱国情怀也很容易让观众产生共鸣。

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三、《战狼2》打破了流量经济

在2017年之前,当时是“香港魔幻片和情怀大片”,与“流量经济”的天下,中国观众的观影水平,确实有很大一部分的观众审美观处在历史发展的局限性上,这些都是客观存在的事实。

在2017年那段时间,小鲜肉、言情等题材的电影数不胜数,造成新一代用户的严重审美疲劳,《战狼2》的中国票房第一,前所未有的文化现象,一举扫除了中国影视圈的浮华奢靡风、虚假梦幻般的“流量经济”。

实际上,《战狼2》同期上映的小鲜肉魔幻片《三生三世十里桃花》,最鲜明的一个例子。《战狼2》票房不断突破中国影史记录,当时观众更是好评如潮;《三生三世十里桃花》粉丝和路人吵个不休,但票房遭遇了大滑坡。

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四、其他营销

《战狼2》首映前,负面营销、借势营销、情感营销、个人IP打造、卖点的包装、意外炒作、全渠道线上裂变传播等都是有效的营销手段,“张翰耍大牌”“吴京临时替换角色”“女主角临时加价”等负面新闻的爆出,带动了各大媒体和民众的舆论关注,参与到了《战狼2》的热点讨论中。而且在《人民的名义》之前的火热过后,“达康书记”这个热点,参与到了影片中,更是将《战狼2》的关注度又提升了一下。

《战狼2》也赶上了机遇:7——8月份中国电影市场抵制海外电影的进入,这对于《战狼2》来说无疑是一种机遇。

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结语:

吴京的《战狼》系列,正是国产商业大片迅速发展的情况之下,应运而生的一部对于国产类型商业大片。具有突破性和开创性,但学习痕迹也很明显的国产现代战争动作片!

《战狼》对于国产商业类型开创的意义,可以说非常明显,缺陷和局限同样一目了然。我们客观上讲,吴京的《战狼2》对比美国的同类电影自然落后太多。

但是它的出现了一扫国内香港魔幻烂片、情怀烂片和流量经济。再到对于中国现代战争动作片的突破,这些确实也是客观存在的事实。

不管国内某些观众喜不喜欢。吴京和《战狼2》历史地位都放在那里,这是无法改变的事实。

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所以通过《战狼2》的启示,对于大众影视投资来说,主旋律影片是当下非常好的一个选择,投资当下的主流类型电影,在观众的接受程度,包括如:《战狼2》上映时的“八一”建军90周年,对于主旋律电影来说,更是天然的票房加成,观众爱国热情的点燃就是票房一定的保障,对于个人投资影视来说能稳妥的减少风险。

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