《狼殿下》5月三平台联播，扩大受众人群，网剧新时代来临
今年5月待播的电视剧，多是以网剧为主，其中最受关注的就是压了三年的古装电视剧《狼殿下》。由王大陆，李沁，肖战，辛芷蕾主演的《狼殿下》，2017年播出并杀青。后期制作时间比较长，预计在2018年播出的这部作品，结果居然到了2020年才有消息播出。但粉丝们不要怕溜粉，因为这一次，《狼殿下》是真的来了。腾讯，优酷，爱奇艺三个平台纷纷选择5月播出这部剧，而有趣的是，网剧鲜少三个平台联播，这一次真的打破了惯例。
网剧与上星剧的盈利方式不同
为什么三个平台联播，比较特殊呢？这就要说到网剧和上星剧的区别了，众所周知上电视台播出的作品，受众群比较广，制片方尽量多卖几个平台，吸引普通观众来观看。上星剧倾向于全民观看，所以卖的平台越多越好。而购买的电视台或网络平台，则是靠着片头插播广告赚钱，以及网友购买会员来赚钱。
而网剧在上星剧的模式之上，更看重用户的粘合度。因为至今为止，看网剧的人，还是要比上星剧少。在没有人头优势的基础上，广告商不会投放和电视台一样多的广告，平台就赚不到那么多钱。所以自然要选择另外的播出形式，一般前期较为看好的作品，平台都会选择独播，不会分给别的平台。以《陈情令》为例，鹅选择了独播的模式，就是为了更大基础上开发这个ip。同期播出的作品中，《陈情令》的观影人数并不是最多的，但却是最愿意反复花钱的。
在《陈情令》播出时，就有很多人对这部剧的盈利模式感兴趣。平台除了广告 会员可以赚钱外，点播模式开创了国内市场的先河。只要付钱就可以提前一周看大结局，据悉《陈情令》单单是靠着点播就赚了1.56亿。而且《陈情令》还出了专辑，销售额为4000多万。剧组的两场演唱会收入也非常可观，线下可以收门票钱，线上观众也可以花费30元选择在线同步观看，这一人数超过了300万，预计收入过亿。各种周边产品也不少，预估几千万。可以说，除了游戏这一大头外，《陈情令》基本把网剧的盈利模式探索了个遍。
《狼殿下》三平台联播，扩大受众群体
所以各大平台都希望打造爆款，就是想要深入摸索网剧的盈利模式，因此一部网剧能独播的情况下，就不太会双台联播。毕竟都想独占用户群体，几大平台的用户也渐渐的固定了下来。但到了2020年，似乎这一局面渐渐被打破。随着互联网的发展，网剧的观看人数越来越多，广告商也将目光从电视台，转移到视频网站上来。视频网站的招商大会，甚至规模不亚于一线电视台。
而且网剧也不再是粗制滥造的代名词，很多质量较高的作品甚至要比上星剧口碑还好。去年底的《庆余年》就是例子，无论是口碑还是热度，都不亚于同期的上星剧。
当平台收入越来越多，甚至会员人数已经到达了一定规模后，网站就可以有更多的选择。《狼殿下》如今热度这么高，想必很多网友都知道原因。这部剧的男二号肖战，是如今风头正盛的顶流，所以直接提高了《狼殿下》的商业价值。一开始，这部剧是爱奇艺独播。但随着热度越来越高，直接吸引了其他两个平台，原因很简单。
和购买上星剧的原因一样，这部剧的受众够广，而且热度足够高，只要播了就一定能火。而爱奇艺本身是《狼殿下》的投资方之一，为何愿意把这部剧卖给其他两个平台呢，当然是前期就能收回成本，所以乐于做个顺水人情。
《陈情令》和《狼殿下》的盈利模式区别
那么同样是被提前看好的大爆剧，为何《狼殿下》三平台联播，《陈情令》就被腾讯坚定的独播了呢。还是在于盈利模式，上面我们提过《陈情令》的盈利模式，这种赚钱方式，是建立在粉丝又多又死忠的情况下，愿意为这部剧的方方面面买单。但对于大多数观众而言，看电视剧就是单纯的看，不会为此多花钱。
所以点播模式放在大火的《庆余年》上行不通，观众已经开了会员，还要二次花钱，自然让所有剧粉不喜。《狼殿下》同理，从已经曝光的原创剧本来看，这部剧和《兰陵王》有些像，明显的全民向作品，不像《陈情令》受众群体有限。
那么对于爱奇艺来讲，既然《狼殿下》的盈利模式无法深入，但是这部剧的热度还足够高，在前期就多卖给两个平台，提前获得收益，当然是最合适的选择。不过不是所有网剧都有这种待遇，三平台联播是为了所有平台都获得利润，普通的网剧一旦分流，热度反而降低，平台自然也知道这笔买卖不会划算。所以一部网剧想要几个竞争性质的平台同时播出，势必质量要过硬，而且热度要够高。
只有给了平台足够的信心，平台才会愿意出钱买电视剧，合作共赢的模式，对于国内影视剧也是好事。
什么样的网剧会被选择？
那么到底什么样的网剧才会被各大平台如此青睐，放下竞争关系，愿意合作共赢呢？
当然是质量可以媲美高质量上星剧的作品。
当然不是所有的上星剧都能大火，但质量过硬的上星剧，一般收视率都不错。而网剧也不再是从前粗制滥造的模样，近些年反而不少网剧要比上星剧强得多。但因为种种原因无法上星播出，或是时间等不及，只能先网后台的网剧，当然是各大平台争抢的香饽饽。
《庆余年》如果腾讯愿意卖，那么想必没有平台会拒绝。各大平台的会员虽然有喜好各不相同，所以才会认定某一平台。但对于《庆余年》这样的好作品来讲，没有人会拒绝。因此平台当然会用尽全力够剧，来满足自己的用户，保持用户的粘合度。
但《陈情令》不是，虽然这部剧质量也很高，但受众群体有限，不是所有人都能接受这个题材。所以即便腾讯要卖，优酷和爱奇艺可能也要考虑一下自己的用户，是否真的想看这部作品。而且《陈情令》的盈利模式，是建立在剧粉愿意花钱的基础上，腾讯可以专门有人来运营，但其他两个平台对这种模式却不了解。总不能三个平台一起卖周边，那画面简直不要太美。
所以像《陈情令》这种类型的爆剧，注定吃到最多红利的只有运营最卖力的那个平台，其他视频网站就不太会凑这个热闹了。剧粉对腾讯有着很大的粘合度，也不会分出精力给别的视频网站，对于优酷和爱奇艺来讲，这并不是一个划算的买卖。当然更关键的是，腾讯一开始就不会卖，这颗摇钱树一直掌握在鹅的手里。今年待播的《斗罗大陆》同理，鹅不会卖，就算卖了最大的红利也是腾讯的，别的平台就不要凑热闹了。
《狼殿下》显然属于受众群大的作品，能吸引这么多平台，显然提前看过片子的人十分有信心了。
未来更多的网剧会选择多平台播出
一部剧的制片方想要盈利，自然是越快回本越好。所以视频网站的用户人数越来越固定时，彼此的竞争不再激烈到你死我活的程度，势必就会有合作共赢的情况出现。制片方也乐得多赚钱，毕竟多卖一个平台就多赚一份钱。
视频网站的广告利润，也可以逐步的向电视台看齐，竞争不再那么激烈。未来除非视频网站直接投资的电视剧，否则大多数作品预计都是双台联播，或者三台联播。一般独播的剧，要么就是容易大爆特爆的作品，要么就是无人问津，其他平台不感兴趣的。因此《狼殿下》作为试水的作品，播出效果如何，就很值得继续观望了。
有网友质疑多平台联播，是否想要规避风险，怕的就是一部剧太糊。这种情况不太可能，如果担心一部剧糊，一开始就不会买了。但凡花了这么多钱买剧，肯定是对质量和热度有信心才会这么做。随着视频网站的不断发展，网剧渐渐的成为了主流，无论上星剧还是网剧，质量过硬才是卖剧的底气。也是平台赚钱的基础，如今上星剧和网剧之间的壁垒渐渐打破，希望未来能有更多更好的作品出现。
《狼殿下》单是制作费就花了不少钱，先网后台的可能性比较大，主要还是看播出后的口碑如何了？观众是否对这种又虐又爽的古装剧买单。最后问题来了，你看好《狼殿下》成为2020年新的爆款作品嘛？
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