1915年的时候，格式塔心理学家鲁宾.埃德加通过著名的“鲁宾杯”发现了图底关系的转变，因此，用他的名字来命名，叫鲁宾反转图形，如今平面设计中的正负形，就是由此发展而来的。
无论是早期的反转图形，还是后来的正负形，其实都属于认知心理学范畴，认知心理学初期就是从视觉研究开始的。正负形设计的图案都有其相同的特点。在二维空间中，正形和负形（形体和空间，或图与底）。它们之间是相辅相成，彼此界定的，有时候，正形和负形是很难界定的，它们之间甚至可以相互转化。就像“鲁宾杯”一样，当你注视杯子的时候，杯子就是正形（图），黑色部分就成了负形（底）；当你注视两个黑色人脸时，黑色部分成了正形，中间白色部分就成了负形。
我们把正负形分为四种：
半嵌入式、嵌入式、嵌入与半嵌入结合式、隐藏式。
在图案正形的某一侧或多侧有负形嵌入，形成一侧或多侧处于完全开放状态的正负形图案。
半嵌入式正负形又分为：单侧嵌入式，双侧嵌入式和多侧嵌入式。
我们通过几个例子了解一下
回头的猫
身体和尾巴之间的负形处嵌入了一只高脚杯，杯中还放了一颗樱桃。敞开的杯子上部，形成半嵌入式正负形。
回头的熊
回头的熊也是一样它与其他三个不同的是，熊只是一种物体，它并没有两种或两种以上事物，它只是运用正负形形成回头时的视错空间；
优雅的天鹅
细长柔美的脖颈后侧和翅膀之间，半嵌入一条蛇；
亲子象
可爱而温暖的亲子象标志负形小象依偎在妈妈的怀中，图形融合的十分巧妙自然。
这是由两只鸟和一个人脸形成的一只白鸽，人脸和一只鸟的头都是半嵌入式负形图，因此，也是双侧嵌入式正负形。
这是电影《黑天鹅》的海报，脖子的两侧嵌入了两人的头和脸，这里的运用与鲁宾杯的形式类似，都属双侧嵌入式正负形。
一个是设计大师陈幼坚标志作品。通过两侧负形的龙嘴和龙头，再加上下面负形的山，形成一个“天”字，这是三侧半嵌入式正负形的标志；另外一个是伊格尔山资本的标志。正形的老鹰翅膀下，嵌入马和狼，再加上鹰头本身，形成三侧嵌入式标志。
另一张也是大师的作品，一排男人的腿，嵌入一排女人的腿，形成多侧嵌入式正负形。同时，采用重复并置的效果，创造出简洁、有趣的效果。男女腿的元素也成为福田繁熊作品中具有代表性的视觉元素。
嵌入式正负形设计以上是半嵌入式正负形的运用。接下来我们再来看下嵌入式正负形设计。嵌入式正负形，是在图形中，有负形全部或绝大部分嵌入，形成的正负形图案。
这两个都是关于老鼠的嵌入式正负形图案，一个是跟猫咪之间，一个是跟大象之间，寓意上，一个是天敌，一个是大小。再来看两个标志。
左侧的一棵红色的树，中间嵌入一只鸽子，又像一位低头的女人，体现出一份优雅与安宁。标志不仅有正负形的应用，同时还有树的局部被翻开的视觉感受，与前文中回头的熊感受相似。
第一张，画面中一个大写的“R”，是“阅读”的英文“Read”首字母，代表阅读，而中间和下部的负形部分，则十分巧妙的隐含着高举气球的小女孩。图形的含义是：如果你开车看短信，你看到了文字，你就看不到这个小女孩儿，这样做是十分危险的。
其他四张具有同样的含义，它们分别是：当你看到文字时，你就看不到公共汽车；当你看到文字时，你就看不到狗；当你看到文字时，你就看不到货车；当你看到文字时，你就看不到牛。请不要看短信，保持安全驾驶。
海报设计中，“R”和小女孩篇，是典型的嵌入与半嵌入结合式，小女孩儿就是半嵌入式，而气球则是嵌入式。当你看到正形文字“R”时，你就看不到负形小女孩儿。整套系列海报设计，将正负形的基本视觉感受与勿看文字、安全驾驶的广告内涵完美吻合。该系列海报，荣获伦敦国际奖中海报类金奖。
最后，我们来看下隐藏式正负形设计。它是由两个或多个正形，处于某个特殊位置时，在它们之间形成一个或多个隐藏的负形。先来看个标志。
上面是我曾为伯艺木门设计的标志，利用《破》的概念，将四个字母中最后一个“I”进行变化，正形形成两扇推开的门，体现了伯艺木门的行业属性，同时，两门之间是字母“I”。
所以一个好的正负形的创意和设计，很考验设计师的创意思维和设计功力，以及对事物的观察力和整合融合能力，下面我们就一起来欣赏下，吐血收集的正负形设计和创意合集~
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