零食干果、卤味烧腊、特色糕点等热门年货柜台前，店员正马不停蹄地为排队等待的顾客包装出货；商场里、马路上，出门置办年货与手提包裹满载而归的人潮络绎不绝；街边色彩明亮、焕然一新的花卉绿植和夜晚亮起的景观树灯，红灯笼、中国结、小兔子等年味十足的新春布景，都在迎接着兔年春节临近的脚步。
时值消费黄金档口，百联股份携旗下百货、购物中心、奥特莱斯各业态成员企业开展“百兔大拜年”主题活动，联结传统文化的年俗体验、兔年元素的跨界联名、引流新世代的潮流艺术、全城参与的年趣共创等多元化过年新方式，合力打造新春仪式感，让人间烟火最拂人心的年味重聚，在春意盎然的商业氛围里，让不同年龄段的顾客拥有满满物质与精神的获得感。
传统与新潮同框，碰撞出沪上独特新年味
春节作为中国传统文化中最重要的节日，意味着除旧布新，是一年中迎祥纳福的最佳时机。数千年的时间长河积淀了丰富的民俗文化，这些承载了人们美好新年记忆的传统民俗在今天依然熠熠发光。走进百联中环、南方，滨江等购物中心，书法大师正挥毫泼墨，亲手为市民写下凝结美好祝愿的新年春联；来到百联嘉定，玩一玩弄堂小游戏追忆儿时乐趣，再与家人体验一次剪纸文化，为新年增添家庭暖心记忆；作为新春保留节目，南京路的第一百货商业中心、永安百货、以及在徐家汇、五角场等多个商圈商场今年将舞龙舞狮、鼓乐表演配合福袋与数字艺术红包，开年迎新送祝福。
癸卯兔年新春，萌兔成为毫无疑问的C位担当，第一百货联动糖潮御兔IP进行新春装饰，淮海755中3只仙兔正等待市民同桌打麻将，百联南方携福满、圆满、情满的8只元宇宙兔，百联南桥的独家IP五福兔，以及百联又一城以哥伦比亚潮玩视觉艺术家约翰尼.努涅斯设计的奇比兔IP主题空间......多姿多彩的兔元素让新春氛围日渐浓郁，兔元素创意美陈置景也成为市民新的消费打卡热点。
随着百联股份品牌化发展的全面推进，时尚艺术与潮流文化成为百联股份着力夯实的品牌底色。今年新春，百联股份持续推进多彩艺术迎新活动。青浦百联奥莱结合元宇宙新风尚打造数字新春，新年NFT虚拟服饰、3D打印NFT数字饰品、潮流品牌周等先锋活动在这个春节格外吸睛；百联又一城联合杨浦区文联以及上海市摄影家协会，打造“百样光影艺术 联结多彩世界”上海国际摄影艺术展览巡展，现场通过线条精炼、色彩鲜明的百副摄影艺术作品，为顾客增添中国新年的“仪式感”；此外，淮海755艺术工作坊沙龙、《单身这件小事》艺术展，世博源涂鸦墙、乐队表演、手工市集等各类艺术活动齐聚，不断更新着消费者的新春体验。
市民参与年味共创，星火汇聚同迎新篇
百联股份拓展新春互动体验活动，邀请全城市民一起参与年味年趣共创计划，沉浸式体验新春新年味，让点点星火汇聚成炬。
今年，永安百货与百联中环不约而同上线与商场造景、美陈装饰合影的互动活动，在新年定制好礼和留存珍贵记忆的驱动下，大批市民前来商场消费打卡，线上社群领微信红包封面、成语接龙互动游戏，以及公众号“晒出你最难忘的春节仪式感”话题征集也点燃了消费者的参与热情；百联又一城在抖音、小红书、微信朋友圈等发起“2023年对城市美好祝愿”、“这个城市我熟”话题，邀请市民写下对城市的新年祝愿，更有全场景汉服巡游，手工艺糖画、手工竹编、中国结、投壶、皮影戏等年礼节体验活动，寻忆古人的新年乐趣；在百联曲阳、百联金山还特别策划了DIY兔子灯体验项目，为亲子之间增加亲密互动时光。
百联南方开展新年健康跑显得恰逢其时，此次健康跑活动设置团体赛组和亲子赛组两条跑线与城市进行深度互动，参与人员身着统一的充满新春氛围的服装，在振奋人心的鼓乐表演动员下，竞争“兔飞猛进”、“前兔似锦”、“兔步青云”、“扬眉兔气”等创意奖章，通过新年第一跑，共同奔赴新的一年。
“商场里面的人多了起来，”在谈到年味时，市民龚女士表示，“确实比前两年更有过年的气氛，希望生活能一直这样热闹起来。”让年更具年味，让生活烟火如常是当下社会的普遍共识。百联股份践行国企责任与使命，通过多种举措并进集聚商圈人气，发挥“扩内需、促消费”经济增长的压舱石作用。人间烟火处，年味渐浓时，最抚人心万家户，春风送暖入申城。
作者：徐晶卉
编辑：唐玮婕
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