品牌延伸和品牌扩展（品牌延伸过度在企业当中占有什么样的重要性）

品牌延伸过度

以往的品牌建设比较追求“全能”，表现最明显的就是康师傅，从方便面到饮料、饼干、糖果品类多元化发展，过度的品牌延伸反而导致业绩大幅下滑，其竞争的优势也逐渐丧失。

相反地，“大品牌”时代企业更应该追求的是单一专业化。如今人们更倾心“小而美”的产品，比如加多宝，把一款凉茶饮料做到了行业领先的地位，至今还没有品牌能与之抗衡。所以，无论在竞争的哪个环节企业都需要强调的是专业，而不是全能。