激励视频广告的设计要点有哪些？
文/迪亚菠萝包
最近一年来，激励视频广告的应用范围已不再局限于休闲和超休闲游戏，一些中度和重度游戏也开始尝试集成激励视频广告，增加营收来源。
此前《弓箭传说》海外发行时就采用了广告和内购两种变现模式，而近期较受行业关注的《使命召唤手游》，上线欧美、日本等市场时，也加入了激励视频广告设计，用户主动观看广告可以获得免费道具奖励。
游戏主界面截图，点击头像右侧按钮可观看广告
基于这样的趋势，从业者无论正在参与哪种网游项目，或许都应该对激励视频广告的应用有一些基本的认识。
如何在不伤害用户体验的情况下，将激励视频广告融入游戏设计？Facebook Audience Network从数千款游戏中总结出了激励视频广告的设计要点，希望能对从业者有所启发。
激励视频广告有哪些常见形式？
常见的激励视频广告形式有三种：缩短等待时间、提供复活机会和奖励翻倍。
1. 缩短等待时间
设置有体力值的游戏可以将观看视频广告作为缩短等待时间的条件。同时，如果游戏设计有需等待一段时间才能解锁的宝箱，也可以在宝箱解锁部分加入激励视频广告。
2. 提供复活机会
一些关卡制游戏会将观看视频广告作为立刻复活的条件，但是这种广告可能影响内购意愿，所以要对观看广告进行复活的次数加以限制。
3. 奖励翻倍
奖励翻倍的常见形式包括每日奖励翻倍和任务奖励翻倍。每日奖励翻倍和签到奖励、离线挂机奖励挂钩，会覆盖所有活跃玩家，能鼓励玩家持续登录，提升整体留存数据。
任务奖励翻倍常见于关卡制游戏，但玩家可能会因为完成了关卡，而选择性忽略这种广告形式。
除了以上三种最常见的形式之外，部分休闲游戏会将观看激励视频广告作为获取提示、道具和增益效果的条件，间接降低关卡难度，避免玩家因为高难度关卡带来的挫败感而流失。
此外，游戏还可以在商店里设计“免费福利”，让用户通过观看激励视频广告，免费获得小额付费货币奖励。这样一来，非付费用户也有机会购买体验付费道具，有利于激发用户的充值欲望。
大DAU游戏还可以直接在主界面设置激励视频广告位，以提升用户点击广告的可能性，像前文提到的《使命召唤手游》就在主界面人物头像的右侧设置了激励视频广告位。
集成激励视频广告还要注意什么？
首先，激励视频广告的奖励方案会直接影响用户观看广告的意愿。一般而言，观看奖励最好是道具或与内购无关的游戏货币，如果游戏中只有可通过内购兑换的内购货币，观看广告所奖励的货币数量为内购最低档10%左右时，能使游戏的30日LTV最大化。
其次，游戏要明确提示用户点击按钮会播放广告，同时标明观看广告可获得的具体奖励。如果指示不清，游戏会有诱导用户观看广告的嫌疑。
第三，由于激励视频广告时长通常为30到60秒，关卡流程较短的游戏需要考虑关卡流程和观看广告的时长比例，倘若用户通关只需要1分钟，却要通过观看30秒广告增加通关奖励，就会显著影响游戏体验。
另外，随着激励视频广告人均展示次数的增加，LTV增速会越来越慢。因此，开发商要通过前期的数据分析和测试，找到最合适的人均展示次数，使广告收入最大化。
激励视频广告能为游戏带来什么？
集成激励视频广告，能让游戏在增加营收的同时，避免广告对游戏体验的负面影响。
Game Hive旗下的游戏《点杀泰坦 2》(《Tap Titans 2》) 加入Facebook Audience Network平台的激励视频广告后，广告收入在一个月内翻了一番，而活跃玩家数和每日下载量并没有出现明显下滑。
除此之外，激励视频广告因为能提供额外的道具来源，所以能间接提升用户的日均在线时长。Gogii Games在游戏内加入Audience Network平台的激励视频广告后，玩家日均在线时长增加了10%。
不过，从当前《弓箭传说》、《使命召唤手游》集成广告的形式可以看出，激励视频广告在中、重度游戏中的应用还处于早期的摸索和尝试阶段，能够提供的营收相较内购收入也比较有限。未来，激励视频广告是否能否成为中重度游戏营收的重要来源，可能还需要行业进一步的实践和探索。
