香奈儿品牌是1910年由可可·香奈儿在法国巴黎创立的，到今天已经是一个有着整整百年历史的知名品牌，该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、化妆品、护肤品、香水等，其中最有名的还是香水和时装。
香奈儿目前是全球最大的奢侈品时尚品牌之一，2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，香奈儿位列44位。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名22。
自品牌成立到现在，共有三代设计师，从香奈儿本人到卡尔·拉格斐（老佛爷），再到如今的维亚德，每一代设计师对于香奈儿品牌而言都有独特的意义，赋予品牌更多的价值。
品牌档案
中文名：香奈儿
英文名：CHANEL
国家：法国 巴黎
创建年代：1910年
设计师：
第一代：可可·香奈儿(Coco Chanel)
第二代：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)（2019年2月19日去世）
第三代：薇吉妮·维亚德（Virginie Viard）
这一次，析格传媒来说说，香奈儿的三代设计师对于品牌有着怎样的故事。
01
可可·香奈儿(Coco Chanel)
第一代设计师
香奈儿品牌的缔造者
1914-1971
香奈儿品牌是由香奈儿女士本人创立的，代表着香奈儿的品牌精神和传统，赋予了这个品牌至今依旧吸引用户的品牌格调。
香奈儿女士可以说是半个多世纪以来难以超越的时尚教母，香奈儿女士一生都没有结婚，但她几乎主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。
全新的设计灵感
她最特别之处在于设计实用的华丽，从生活的周边吸取创作灵感，尤其是从爱情的角度。能为女性用户提供具有解放意义的自由和选择，最大的特点在于将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。在女装上抛弃了紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装。打造出具有高雅、简洁、精美风格的时装。
香奈儿女士的设计（图）
全新的品牌价值
香奈儿品牌致力于传递女性的自由和独立的价值，追求自然简约的风格特点，正如她曾说过“自由永远不会过时”，这一态度让香奈儿的设计风格和理念一直延续到现在。香奈儿本人希望女性能在社会上实现自我价值，因此需要打造女性视角应有时装，而不是刻意去迎合男性的眼光，香奈儿的时装设计永远是保守而大体。
5号香水（图）
总结
香奈儿女士奠定了香奈儿品牌的基底，塑造了如今香奈儿品牌深入人心的精神，确定了高雅、简约、精美的设计理念，也打造出了时装、香水等一系列的经典产品。
追求女性的自由，以女人的视角去看世界，跳脱世俗他人的眼光，是香奈儿毕生的理念，也是她留下最大的品牌财富。
02
卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)
第二代设计师
从让女人感到自由，到为女人造梦
1983-2019
年轻时的卡尔（图）
在香奈儿逝世后，德国设计师卡尔·拉格菲尔德成为香奈儿品牌的总设计师，将香奈儿的时装推向另一个高峰。
在接手香奈儿之后，卡尔对外展示的形象是，经典的银发、墨镜、白色衬衫和黑色外套形象，首先将自己打造为香奈儿新“代言人”，显示香奈儿品牌全新回归。
续写香奈儿经典传奇
卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld)是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一，他具有源源不断的新创意，每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到Karl Lagerfeld下季将推出什么风格。
他在保持香奈儿品牌简朴优雅风格的前提下增加活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟，适应新的时代。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，香奈儿的设计风格开始变得更为柔和与丰富，相较于香奈儿女士时代，不再是硬朗的线条，而是更为修身的曲线，颜色也变得更为丰富。
Gabrielle嘉柏丽尔手袋(图)
传承香奈儿的经典元素
为了重塑香奈儿和加深世人对香奈儿的印象，卡尔采用了一定程度上夸张的重塑方式，将原本香奈儿的经典元素进行放大，比如放大双C logo，放大山茶花的元素，放大细纹软呢等等，让这些元素变得极具辨识感和流行色彩。
新颖的产品发布会（图）
总结
他是香奈儿品牌的继承者和价值的传播者，在保留了香奈儿精华遗产的同时，对品牌进行新的变革，最大的改变是由自由到造梦，这也是他最重要的价值理念。通过女人对梦想的憧憬，打造出一款又一款充满梦想的作品，比如Le Boy、Classic Flap、“流浪包”等 CHANEL 包款。
“你穿香奈儿真好看”，这是对女人最高的评价，也是卡尔时代香奈儿品牌的总结。
03
薇吉妮·维亚德(Virginie Viard)
第三代设计师
品牌的改变者
2019年—至今
薇吉妮·维亚德，是老佛爷卡尔30多年来最亲密的合作伙伴，她曾是老佛爷的左右手，如今成了接班人。在老佛爷的纪录片中，老佛爷曾说过，薇吉妮·维亚德是无人取代的存在。
薇吉妮·维亚德出身于丝绸制造商家族，在家庭中时刻受到服装与时尚的影响，在她年轻时是做戏服的，遇到老佛爷卡尔后，就开始在其身边充当助手。在助手期间，薇吉妮成为老佛爷不可或缺的助手，参与了香奈儿的多个产品系列的设计，很众多受欢迎的产品都离不开她的辛勤努力。
香奈儿2021春夏高级定制服系列发布会（图一）
香奈儿2021春夏高级定制服系列发布会（图二）
香奈儿2021春夏高级定制服系列发布会（图三）
由于上任不久，目前可以从香奈儿2021年春夏发布会看出她的风格特点，她说，“我想创作一个愉悦、缤纷并充满活力的系列。”发布会上时装重回 80 年代简约设计，时尚感十足且又日常。
薇吉妮未来将在香奈儿前两代设计师的精神理念中汲取养分，从经典的传承中灌注出清新优雅的风格特质，接下来将会用几季作品为品牌打上了自己的烙印。
总结
薇吉妮正式接手香奈儿时间不长，才一年多。从最新的一季发布会来看，薇吉妮展示出来的理念是延续和改变，延续是延续香奈儿的经典和前设计师们的梦想，而改变则是通过改变的方式继续引领时尚界。
香奈儿这个品牌之所以可以经久不衰持续受到追捧，主要有三位设计师都在用各自的理念传递着品牌精神。
香奈儿之所以成为香奈儿，是因为你一眼就能看出这是香奈儿的风格和设计，而三位设计师也都在用各自的理念去传递品牌。
香奈儿——永远的香奈儿。
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