这年头的刺客未免也太多了。
前有钟薛高售价超过100元的雪糕，现有巴黎世家12000元的“垃圾袋”。
当然，此垃圾袋非彼垃圾袋，指的是巴黎世家名为Trash Pouch的新品包包。巴黎世家创意总监曾在采访中公开表示，这款手袋是其本季度最爱的设计之一。
大秀，高价，创意总监最爱之一。
每一个标签都足够华丽。
与华丽的身份形成鲜明对比，这款包包的长相属实有些“不值钱”。这熟悉的蓝色，这熟悉的抽拉式封口设计，不就是10块钱100个那种垃圾袋的高配版吗？
显然，这么认为的不仅有品牌君，还有一众网友。
于是“巴黎世家12000元新包像大垃圾袋”以迅雷不及掩耳之势冲上热搜榜，网友们激烈地讨论着这款“丑东西”：
- 设计师真好做；
- 真是越看越像垃圾袋；
- 明明可以直接抢，非要送个袋子……
看到巴黎世家这款售价过万、被戏称为垃圾袋的新款包包时，品牌君并没有太多惊讶的感觉，甚至内心浅浅飘过一句：巴黎世家你没完了是吧？
在靠出“丑东西”上热搜这方面，巴黎世家属实是经验十足。
今年5月，巴黎世家推出Paris系列高帮运动鞋。
长下图这样。
官方对这一系列新品的定义是“在快消产业和过度消费影响地球的当下，Paris是一剂强而有力的警钟”。
道理品牌君都懂，也支持品牌为环保事业贡献出一份力量。
但是，这个系列的鞋，真的太像垃圾堆里捡起来的了……或者说，垃圾堆里随便现捡一双看起来都未必有这么“脏”。
一波又一波吐槽声之下，巴黎世家连带着落难风运动鞋手牵手上了热搜。
时间再往回倒一倒。
品牌君没记错的话，巴黎世家首次靠着奇葩产品“一战成名”，是在2020年的七夕节。
那一年七夕，其共推出4款限定包包。那4款包包乍看版型，没什么特别，是中规中矩的巴黎世家沙漏包。可仔细一看，限定包包的身上居然整整齐齐印有“他爱我”中文。再配上乡土气息浓郁的宣传视频与海报，巴黎世家土出了圈。
如果说“一次”是偶然，那“次次”必然就是刻意为之。
巴黎世家一次又一次为品牌圈贡献争议新品，背后的小心思并不难猜到。品牌嘛，要么为销量，要么为声量。
指望靠“垃圾袋”这样的奇葩产品提振一波销量显然不太现实，所以品牌君猜测，巴黎世家盯上的是愈加稀缺的消费者注意力。
互联网时代，热点高速更迭，新闻一个接一个停不下来，用户每天都会接收到数以万计的信息。这之中大多数都会在无形之中，被自动屏蔽，不会在消费者脑海中留下印象。
作用于营销领域，传统的传播手段已经很难吸引到Z世代用户眼球，很难激起用户的讨论兴趣。
所以巴黎世家才会选择另辟蹊径，用出人意料的产品去夺取市场、占领用户心智。
从结果来看，这一方法效果还是颇为不错。平心而论，近两年能一次次记住巴黎世家这个品牌，离不开“垃圾袋”们。
但“以丑吸睛”也有明显的缺陷，即很容易对品牌调性产生负面影响。尤其是对巴黎世家这样的奢侈品牌来说，过于土味、过于奇葩，非常可能形成营销反噬，得不偿失。
个中分寸，需得谨慎拿捏。
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