苹果正在进行iPhone推出后的最大转型，这让苹果今天的发布会备受关注。
北京时间当天凌晨1时（当地时间3月25日上午10时），苹果公司在美国加州总部的史蒂夫·乔布斯剧院举行新品发布会。
这场发布会将以软件服务为主，不过很多人依然在期待是否会有硬件推出。此前，苹果已经连续三天在官网低调上线了多款硬件产品，包括新款iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等。
第一款登场的产品是Apple News，苹果称其新闻更注重新闻的真实性，由苹果的编辑人员挑选每天的头条新闻，而不是依靠算法推荐，这一点是针对Facebook的假新闻，并且Apple News里将看到杂志订阅，这项服务名称为News ，涵盖300多个杂志。多家权威媒体入驻该项服务，包括《纽约时报》、《华尔街日报》等。
库克在现场表示，Apple News每个月的文章阅读量为50亿次，已经是阅读量第一的新闻类App。
Apple News 今日就会上线，每月9.99美元，第一个月免费，并支持家庭共享。
紧接着库克宣布了Apple Card，这是一项针对苹果支付Apple Pay的服务，与高盛合作推出。Apple Card为现金支持的信用卡，但与传统信用卡有所区别，体现在使用方式上：返现和免费。
Apple Card要求按天还款，若在iPhone和Apple Watch等iOS系统使用时，Apple Card返现3%，并且是“无限量”返现。Apple Card把“免费”用到了极致，因为它几乎不收取任何费用，没有年费、没有国际转账手续费，甚至也没有逾期还款的罚款。
当库克说出iOS已经是全球最大的游戏平台时，随机苹果拿出了今天发布会的第三项服务：Apple Arcade。这是一项游戏订阅服务，会在Apple Store设置独立的分类显示，只需订阅后就可以玩所有Arcade服务内的游戏。
Apple Arcade支持不同的设备同步运行，支持iPhone、iPad、Mac等跨设备。值得一提的是，跟流媒体游戏不同，Apple Arcade订阅的游戏可以在不联网时随时玩。
Apple Arcade里的项目还会包括AR和多人互动游戏。不过现场苹果没有宣布这项服务的上线时间和价格。
电视内容服务内容作为本次发布会重点更新内容，库克宣布了全新的Apple TV App服务和Apple TV 原创视频服务。
苹果想做的是，让用户在一个App里就可以实现高质量视频内容的观看需求，现场宣布了与HBO、Showtime的合作关系。
作为用户，可以直接在Apple TV App购买和租赁电影。全新的Apple TV App还支持观看Hulu和亚马逊Prime Video的视频，无需跳转。
Apple TV App还将登陆索尼、三星、LG等智能电视，将于今年5月作为软件更新上线，今年秋季更新到Mac电脑上。
为了介绍Apple TV 原创视频服务，苹果现场找来了好莱坞导演斯蒂芬斯皮尔伯格，以及詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭、美剧《办公室》男主角史蒂夫·卡莱尔多个好莱坞明星站台，除此之外，《美国队长》扮演者克里斯·埃文斯也在台下前排就座。
苹果还在即将结束的时候，设置了一个“彩蛋”，美国著名脱口秀主持人奥普拉上台，宣布与苹果合作的新节目，并且解读了为什么选择苹果的原因。
最后，库克上台表示感谢，并提到服务是苹果一直看重的。
这场发布会无悬念的把“服务”作为全程主角，行业普遍认为，当智能手机、PC和平板电脑正陷入停滞之时，库克执掌的苹果正面临最大的一次转型节点，通过今天发布会一系列服务的更新，苹果的策略会奏效吗？
截至发布会结束，苹果股价跌幅为1.54%，发布会过程中苹果跌幅一度触及2%。
,
