为了防止有人不知道什么是猪猪女孩，先科普一下。“猪猪女孩”大体指一些女孩热爱自拍，不仅妆容精致而且穿着华丽，通常是生活在都市的白领女生或者在大学中享受校园生活的学生族。口中嚷着：“今天也是精致的猪猪女孩”或“即使生活艰难险阻也要坚持做精致的猪猪女孩”。她们所谓的“精致”更多浮于表面，是外显式的精致、让别人看得到的精致，即使穷到回家啃馒头也要买下大V推荐的眼影盘。
精致女孩
插播一个小故事：有一个东西——腋毛，它能减少腋下的摩擦，帮助排汗，是人体有用的毛毛。根据研究，男人本来应该是喜欢女人的腋毛的，这是先天心理，因为腋毛的出现来自性的成熟。但是慢慢“无腋毛”的审美观大行其道，这一自然先天的心理也被扭曲了，导致人们对女人的腋毛深恶痛绝。到底是什么导致了这样的观念转变？在不同的人类文明阶段，对于腋毛的看法也不一样。直到我读了本有关营销学的书，说到18世纪的女人并不热衷于刮腋毛。后来有一个卖男士刮胡刀的商家在销售量几近饱和的时候，琢磨着既然男人的生意已经做得差不多了，应该开始做点女人的生意了。于是当时的欧洲开始鼓吹女人光洁的皮肤丝滑的触感，男权主义下，逐渐的有女人为了迎合这种审美开始用男士刮胡刀祛除一些部位的体毛。在1915年，吉列先生发明了第一支女土专用刮毛刀。而在同一时期，市面上出现了很多去毛产品。十年之后，一本流行杂志刊登了一个女性举起手臂，露出光滑腋下肌肤的形象，这还是第一次有类似的姿势出现在杂志上。从此女性似乎本就不应该长体毛的印象逐渐在人们的脑中扎根。这个故事就可以简单地理解到资本操控了人们的欲望。
精致女孩的生活
原来我们的身体只需要一件100元的衣服来蔽体，当每个人都穿上那件100元的衣服时，人们发现只要再多加50元就可以拉开与其他人的差异，就可以获得别人或羡慕或惊讶或嫉妒的目光。要知道人的需求可不仅仅只吃饭穿衣这么简单。在马斯洛看来，人类价值体系存在两类不同的需要，一类是沿生物谱系上升方向逐渐变弱的本能或冲动，称为低级需要和生理需要。一类是随生物进化而逐渐显现的潜能或需要，称为高级需要。马斯诺将人类的需求分为五个层次，当基本生理需求被满足，人们开始追求安全和社交等更高阶的需要。热门电视剧《三十而已》里豪门太太聚会，顾佳因为背5w多的C牌包包，在和太太圈的太太们合影的时候被裁掉，因为除了顾佳，其余的每个太太背的都是H牌包包，富太太们的合影站位也是根据包包的名贵程度来安排的，站在c位的李太太背的是喜马拉雅，要260w！在他们的世界里，包显然不是用于携带和装载物品的工具，而是用于社交的工具。买昂贵的包包在很大程度上也是满足了对于社交符号的需求。那么问题来了，是谁在传递这一切？是谁在定义H牌就是比C牌还要高端？是谁在创造这个超出一个正常皮包之外的其他价值？答案是我们自己。但其实我们都是被动的，真正的幕后黑手就是资本。资本放大了每个人的欲望，创造出了不同等级的价值。
商场购物
“轻奢”这个概念就是近年被创造出来用于满足那些买不起奢侈品却又想拉开与普通人差距的精致男孩女孩们。同样的用于面部保湿的面霜，假设内含物的成分相同也就是它的保湿功效相同，但是做成了低档，中档，高档的三个不同的版本，那么你会怎么选？我相信大部分人都不需要太纠结，选择中间那个档次。这里面有一个叫做“价格锚定”的手法，以后有机会讲，这里从购买者的心态来讲，每个人都觉得自己不应该是那个用最差的最低档次的人。这就是资本的创造性，它总是有办法让你满足既定需要的同时，让你心甘情愿地掏出更多的钱来。只为了能够让自己看起来更好更精致。
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