一出优衣库版《釜山行》让美国小众街头艺术家KAWS及其品牌终于火了，这到底是巧合还是有意为之呢？
优衣库版《釜山行》在国内上演6月3日，日本快时尚优衣库与美国当代艺术家kaws合作的“KAWS:SUMMER”系列正式发售，发售当天，线上官网“秒空”，线下门店直接被“抢”。
根据网友拍摄的视频来看，现场的抢购场面十分魔幻：商城一开门，就有一大波人仿佛“飞人”博尔特附体，百米冲刺跑向优衣库门店。到了店前，卷闸门还没完全打开，他们直接不顾形象地手脚并用爬进去抢衣服，不看尺码、不看款式、不看颜色，能抢到多少算多少。
货架上面的衣服被抢光了，有人直接卸掉假人模特的胳膊，就为了把其身上的衣服迅速扒下来，甚至还有几人为了争夺一件联名T恤不惜大打出手，整个场面凶残程度堪比韩国著名丧尸电影《釜山行》。
新闻一曝光，#优衣库kaws联名款遭哄抢#的话题直接登上了微博热搜榜，阅读量高达5.3亿。而原价99元一件的联名T恤，价值直接翻了好几倍，一些平台甚至以799元一件的价格进行售卖。
优衣库的UT系列常常和各种经典IP、潮流品牌和艺术家等进行联名，为何偏偏只有这一次引发了疯狂抢购？品牌君觉得，主要还是得优衣库的“饥饿营销”策略背锅。
kaws作为美国街头艺术家，自己创建了潮流品牌Original Fake，该品牌商品价格不菲，一件T恤就要好几百，其他服饰类商品更是动辄几千元。优衣库与KAWS的联名T恤，既优衣库的品质保障，又有kaws的潮流基因，还只要99元一件，可以说是非常非常划算了。
另外，优衣库与kaws已经合作过5次，这次是最后一次，对于kaws的粉丝来讲非常具有吸引力。再加上优衣库的联名T恤一向是当季限量发售，售完就不再有，具有一定的收藏价值。
低廉的价格，加上最后一次合作，再加上限量发售，这样的饥饿营销手段让联名T变得异常诱人起来，难怪那么多人会发疯一样去抢购。
kaws彻底火了经过这一次疯狂抢购之后，kaws也算是在中国彻底打响了名号。在此前，kaws作为美国街头潮流艺术家，其品牌在中国也只能算比较小众的潮流品牌，就算是常有明星带货，国民度也非常低。
早在2016年，优衣库就与kaws进行了一次合作，联名UT月销量达近百万件，算是小红了一把，但当时绝大部分年轻人还是不知道自己花了99元买的T恤上到底印了啥，也不知道kaws的来头有多大。
kaws在去年与蓝血奢侈品牌Dior联名合作，发售了一系列限定产品，其联名玩偶售价为5万元人民币，而今在二级市场已经被炒到16万元。而联名T恤虽然没那么金贵，但官方售价也要四千多元才能买到。这一合作，直接让kaws的商业价值达到潮流IP的顶尖，但其知名度依然停留在小众潮流圈。
中国消费者买走了全球三分之一的奢侈品，具有非常强大的消费潜力，kaws早就盯上了中国市场这块“肥肉”，于是进行了各种营销尝试——在中国香港维多利亚港漂流巨型玩偶，与Air Jordan 4联名在中国发售，与优衣库中国进行多次合作……但这依然没让kaws在中国变身现象级IP。
在这样的背景下，本次联名款疯抢，并不能排除有优衣库为了捧kaws有制造话题之嫌。但品牌君看来，优衣库与kaws以哄抢事件来吸引眼球，制造商品紧缺的表象，驱动消费者有购物的紧迫感，同时扩大品牌的知名度，实在是一场非常高明又精准的事件营销了。
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