2014年5月，消息称YouTube或斥资10亿美元收购视频游戏直播平台Twitch，后者月访问量逾4500万，估值在去年10月达 4200 万美元。这样的新闻使得中国的游戏直播市场进入了激烈的竞争状态，除了一直在用户和盈利稳坐头把交椅的YY直播，背靠搜狐畅游的17173直播、依托ACFUN的斗鱼直播，现在又多了一个浙报传媒旗下的战旗直播，在这块年轻的战场上拼的格外火热。
而目前国内最大的直播平台近期又有新的动向。据悉，YY直播今年将大力开展web端直播的发展，并为此花1000万购进了新域名yy。
当问及选择这个域名的原因时，YY直播的负责人称，采用yy既顺应国内外直播网站多用TV后缀的潮流，也会显著降低域名长度，比如主播李四的直播间地址会变为：yy/lisi，方便传播和记忆。除了购买新域名以外，YY直播还会在网站同步推出类似YY客户端的礼物体系，让观众在网站上也可以送出礼物，答谢辛苦的主播。，并且同步推出《YY直播助手》软件，让主播可以脱离YY客户端进行直播，实现一键快速直播。
分析YY直播此举，可以先从当前中国各游戏直播平台的现状说起。从自身直播入口来说，173直播依靠的173游戏网主要以产业新闻为主，而斗鱼的ACFUN主打内容则是动漫和宅文化，YY直播依托的多玩游戏网是国内最专业的游戏新闻中心，其用户和直播的用户有高度的重合度，再加上YY语音本身也拥有大量的游戏用户，这使得YY直播拥有得天独厚的内部资源。为了应对自身直播入口的不足，173直播采用的是花费资金购买外部网站的推广渠道，但是这样的方法治标不治本，渠道173能买其他平台也能买，投入的资源并没有长期价值。而斗鱼直播则为了推广首页花费重金赞助战队冠名DouyuTV，给依靠融资缺乏自身盈利的斗鱼直播资金链带来更大的压力。从盈利情况来说，斗鱼tv、173直播、战旗tv都还处在培养用户观看习惯并探索盈利模式的阶段，还没有找到一条适合自身平台的盈利之路，来维持自身在直播入口和优质内容源上的巨额投入。而据YY直播母公司欢聚时代公布的财报，欢聚时代第四季度来自其他业务(主要包括会员计划和实况游戏转播)的营收为人民币6950万元(约合1150万美元)，比去年同期的人民币2880万元增长140.9%。
虽然YY直播在用户和营收上都可以算是业界的大佬，但是YY直播依托客户端也有频道过于分散的弱点，用户的习惯是通过YY频道进入观看而不是把YY游戏直播网站的首页作为入口，从某种程度上也部分削弱了平台的聚合力和影响力。因此，YY直播这次购买新域名，除了完善直播功能和聚合入口之外，还显示出YY直播从YY的二级域名向独立的品牌YYTV靠拢，这意味着YY直播并不仅把自己定义为YY下面的子品牌，而所图更远。作为国内直播一哥，YY直播这一举动究竟效果如何?让我们拭目以待。
具体详情可参考：live.yy/public/main/html/yytv.html
,
