成立于2014年年底的柠萌影业，在12月10日迎来了三岁生日。这家新型的影视公司虽诞生不久，但步子走得稳健，上升势头很猛，3年时间推出4部作品：《寂寞空庭春欲晚》《择天记》在年轻人群中广有影响，《好先生》《小别离》在主流观剧人群中收获了好评。2017年是柠萌的制作大年，有两部新作杀青，一部正在拍摄中。
柠萌影业自成立之初就站在了影视行业新一轮变革的起点。这三年来，影视行业内部发生了诸多变化：视频网站和传统电视台之间的话语权争夺愈演愈烈，剧集的观众群也发生了迭代，大量的潜力新人和电影人才涌入到剧集制作中，筑高了行业门槛，也注入了新鲜的活力。
柠萌影业创始人、CEO苏晓认为，这一系列市场变化背后的核心，是用户看剧方式和体验的改变。“在多屏时代，所谓的电视剧、网络剧的界限将逐渐消弭，取而代之的是针对不同人群的‘剧集’。而一个‘超级内容’可以穿透不同的屏幕，渗透不同的圈层。”
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今年市场的变化印证了苏晓的预判，所以在成立之初，柠萌就做了一个大胆的决定——不做“婆妈剧”、不做最先锋的网剧，而要做大众人群都喜欢的超级剧集。如今，不管是政策对内容的统一标准，还是市场对精良制作的追逐，都证明柠萌的判断是正确的。
在“超级内容连接新大众”的战略指引下，柠萌将系统化、工业化的生产流程贯穿于每个项目中。用宽容的创作态度，力求为行业和用户输出具有引领意义的精品力作。
精耕超级内容，意味着数十个甚至是上百个工种的有效配合。而为了更好地把控制作，柠萌成立了一些产业链的上下游公司。柠萌影业执行副总裁陈菲告诉记者，“三岁的柠萌已经逐步建立起一个系统化、工业化的全链条来筑高壁垒，立足竞争激烈的市场。内容、人才和技术三大板块相对独立地面向市场，同时三者之间能够互相借力、互相补位，共同构建起柠萌影业的黄金三角战略结构。”
柠萌合伙人（从左至右）：韩雷、张翼芸、徐晓鸥、周元、苏晓、宗帅、杨晓培、陈菲
目前柠萌的合伙人共有8位，分别来自各行业不同领域的大拿，分管柠萌不同的业务板块。由此，柠萌旗下的子品牌也在迅速成长。
由知名制片人杨晓培带领的柠萌悦心，致力于打造具备现代价值观和东方审美的古装剧；柠萌开新侧重于打造现实题材强类型剧，由国内资深制片人张翼芸担任CEO；柠萌数码是一家以CG技术为支撑的原创内容公司，专注于大型项目的技术开发和视效制作，由海归视效专家韩雷率军；萌扬文化则是一家以打造“年轻菁英联盟”为目标的新型娱乐公司，主要探索新艺人经纪、为艺术家提供经纪服务的“天才联盟”和艺人培训三大板块，由具备超15年文化行业经验的宗帅出任CEO。
“几位合伙人在各自的专业领域，具备足够的话语权，各司其职、结果导向。但我们又不是一个人在战斗，同心同德的我们一路互相扶持、协同作战，成就彼此也成就了柠萌”，柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培如此形容合伙人之间的关系。
现实主义题材：都市言情剧、话题剧、强类型剧多向开花
现实主义题材剧展现当下人们的真实生活样态，描摹内心的细腻情感，是国产剧品类中最受观众欢迎的类型之一，其内部还可分为都市言情剧、话题剧、强类型剧等多个方向。
现实主义题材剧一直是柠萌的主菜，去年柠萌推出的两部现代剧——《好先生》和《小别离》——都以独特的切入点关照当代人的生活，口碑收视一路飘红。
以《好先生》《南方有乔木》为代表的都市言情剧侧重创新，新职场、新人设、新价值观，紧跟社会潮流，给用户带来更新鲜的情感悸动和观剧体验。刚于7月杀青的《南方有乔木》已进入备播阶段。“这并不是一部行业剧，剧中的创业线并不复杂，故事的核心依然是情感。”在柠萌影业执行副总裁，总制片人徐晓鸥看来，科技创业的背景会给都市言情剧带来更多神秘感，但绝不悬浮。
在情感诠释方面，《南方有乔木》讲述的不再是“小白式”爱情，而是有过伤痕、势均力敌的爱情。“未来，女性主义、职场剧都将成为柠萌现实主义题材创作的方向。”
去年《小别离》描绘中产阶级的全民焦虑，用温暖明亮的现实主义手法关照社会现实。柠萌正在筹备的姊妹篇《小欢喜》，继续关注百姓生活痛点，聚焦中国最揪人心弦的全民话题——高考。徐晓鸥认为，从情感角度来讲，高考是父母与孩子分别的倒计时，也是家庭压力最大的时间点，这个阶段的情感非常微妙。从教育角度看，高考来临意味着孩子将长大成人，他们有权利决定自己的人生，此时，父母怎样培养孩子？孩子如何面对平权的父母？这些新时代的代际问题非常突显。“教育题材真正考验的，还是对情感的选择和诠释，需要创作者接地气，有生活的痛感。”
得益于政策的支持和用户审美的转变，2017年强类型剧迎来了新的春天。“创作者要非常了解行业特点，攻破行业技术和专业门槛才能创作出好作品，对于最基本的人物塑造则要贴近现实生活。”柠萌开新CEO张翼芸告诉记者。
今年，柠萌开新正在孵化首部展现跨境经侦的新公安题材电视剧《猎狐》。这部剧的主要人物和案件均大量取材于近年来真实和轰动全国的经典案例，既需要做好影视剧创作与真实案件之间的勾连，又要注意尺度把握。总制片人张翼芸认为，《猎狐》体现的是这个时代中国的大国风范，随着国家综合国力的增强，中国在世界舞台上扮演更重要的角色，追求公平正义的诉求也得到了国际社会更多的认同，这是整个创作需要明确的大前提和大背景。
对于向好的网剧市场，柠萌也会加大投入力度。聚焦律师行业的《亲爱的弗洛伊德》已经在剧本创作阶段。而《全职高手》也将是柠萌在网剧市场的一次新探索，这部剧是柠萌悦心与企鹅影视强强联手的明星项目，备受业界瞩目。
据杨晓培介绍，《全职高手》的改编会遵循原著，以游戏竞技为背景，在世界观方面努力构建还原一款和“荣耀”类型相同的游戏，让喜爱网游的用户有代入感。而对于不玩网游的用户，则将游戏规则设置得通俗易懂，加强游戏打斗场景的绚丽热血感，给其带来耳目一新的观剧体验。这部剧最精彩、最难拍的是游戏世界，视效方面柠萌数码将为其保驾护航，目前已在具体设计和资产建设的工作中。
古装精品：制作、美学、想象力全面升级，提高工业化水准
现实主义是柠萌的立足之本，深耕现实题材，放大自身优势是其未来重要发展方向。同时，古装题材向来是考验一家影视公司制作水准、工业化水平和审美能力的重要标准，是所有头部制作公司在迈向工业化进程中，绕不开的品类。因此柠萌在古装巨制与现实精品两个方向双拳出击，继《择天记》之后，正在制作两部古装大剧：《扶摇》和《九州缥缈录》。
古装剧发展迅速，不断升级，古装剧集的整体品质在不断迈上新台阶。柠萌在古装产品线上的规划是不断探索工业化的极致，并在古装剧中包裹当下的主流价值观。
柠萌要做什么样的古装剧？在杨晓培看来，首先是作品的内在价值观需要具备当下性。其次，在故事和人物的塑造上更追求复杂性。“我希望柠萌悦心的作品能做到故事复杂但逻辑清晰，通过层层递进、有理有据的故事冲突，透彻展现人物的蜕变过程，让用户能够深度代入，和角色一同成长。”
此外，古装剧的审美体系也要不断进阶，“我们的古装作品更崇尚依托中国传统文化的东方审美，努力达到美与真实的和谐统一，哪怕是架空也力争做到有典可考、有据可依。”
柠萌悦心今年重磅打造的《扶摇》就充分体现了这三个核心诉求。杨晓培认为“扶摇”这个人物跟以往的玛丽苏或权谋复杂的女主形象很有大突破。由杨幂饰演的扶摇一角更飒爽、更励志，性格设置及行为逻辑更贴合当下的新独立女性；同时人物关系的建构也十分新鲜，男女主是真正势均力敌、旗鼓相当的；而通过人设和人物关系的突破创新，表达出当代女性的爱情观、价值观。
柠萌另一部重量级古装巨制《九州缥缈录》，正在湖北襄阳如火如荼拍摄中，从筹备开始就备受业界关注。总制片人徐晓鸥坦言：“《九州缥缈录》是一个特别复杂的工程，但同时也为柠萌和中国的幻想类电视剧打开了一个很大的空间，它承载着柠萌的梦想和想要推动中国电视剧工业化的愿景。”
虽然《九州缥缈录》的确是一个虚构的历史世界，但它所刻画的人性是真实的。乱世之中，少年如何成长并与命运对抗？他如何去克服与生俱来的孤独和怯懦，从少年成长为英雄？对于这部剧的改编，柠萌已与原著作者江南达成共识，由他来担任总编剧，保留原著的历史厚度与英雄情怀等基本气质。“我们对《九州缥缈录》在传递东方价值观上寄予厚望，无论是文化传达还是剧作水准，都希望将之打造成一部具有深远意义的影视剧作”，徐晓鸥如是说。
柠萌出品的古装剧，不仅在制作、审美、特效、技术等方面精益求精，更要在每部作品中都包涵正向价值观的引导以及对现实的关照，从而引发用户共鸣。
在谈到的市场环境中，古装剧竞争拼的是什么的时候，徐晓鸥认为，首先还是拼故事和制作，此外还要拼现代精神，当作品能够真正跟用户产生共情和共鸣，才能在市场竞争中立于不败之地。
对于古装剧未来的发展趋势，杨晓培表示：“如今，单纯以流量为衡量指标的古装剧，生存空间越来越小，用户对剧集品质和文化表达的要求越来越高，用户的消费升级带动了所有垂直细分领域的升级，口碑和流量的天平会逐渐趋平，精品古装剧的时代已经到来。”
【文/胡摩】
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