相信大家都听过“货拉拉拉不拉拉布拉多”的梗吧？好玩的是，货拉拉最近真的让拉布拉多代言了！
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不知道大家注意到没有，货拉拉货车在近期都更换了广告海报。海报上，是一只憨憨的拉布拉多狗子，旁边还写着“拉货就找货拉拉APP”，还有一句“货拉拉拉不拉拉布拉多”的经典梗。
在货拉拉的校园招聘广告上，也是这么一幅海报加那句“货拉拉拉不拉拉布拉多”。
怎么回事？货拉拉真的找拉布拉多代言了吗？
是的！货拉拉今年真的找了一只拉布拉多代言，甚至还用它拍了《拉货歌》洗脑广告神曲。这支神曲改编自《生日快乐歌》，开头第一句就是“货拉拉拉不拉拉布拉多”迅速抓住观众注意力，魔性又洗脑，让人边看边笑，印象深刻。
在明星代言为主流的当下，货拉拉打破常规代言人套路，官方玩梗，让“特殊用户变身代言人”，不但能规避明星代言“翻车”的风险，又省了一大笔代言费，还为品牌塑造了一个活泼有趣又有梗的形象，迅速拉近与用户的距离，很容易就能获得受众认可。
不得不承认，货拉拉请拉布拉多代言的操作直接拿捏住了受众的笑点，引发了大众的自发传播，圈了一波好感，效果还真的不错。
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说起来，货拉拉和拉布拉多的缘分，起源于成都的一场暴雨。
当天，成都一位女士带着宠物拉布拉多出门游玩，却被暴雨困住在路上。由于出租车和网约车不允许大型犬上车，她正愁怎么回家时，突然看到了手机上的货拉拉广告。
这位女士连忙打了一辆货拉拉，并打电话询问司机师傅：“喂！师傅，请问你们货拉拉拉不拉拉布拉多？”
话刚一出口，她就把自己逗笑了，那边师傅则憋着笑回答“可以”。最后，人和狗子都被货拉拉拉回了家。
这番搞笑的遭遇被当事人分享到了网上，迅速引发了网友们的魔性接力。
“货拉拉拉不拉拉布拉多，取决于货拉拉在拉拉布拉多的时候，拉布拉多拉得多不多！”
“不拉拉布拉多，那我就换一个货拉拉拉拉布拉多。”
“小龙女：我也想过过过过过过的生活。”
之后，各种关于货拉拉和拉布拉多的绕口令段子在网上流传，两者也形成分割不了的趣味形象连接。
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类似官方玩梗的营销，其实还蛮多的，而且几乎每次出现都能取得良好效果。
最著名的就是2019年“世界读书日”Kindle与不方便面馆合作，顺势玩起了“盖kindle，面更香”的网络梗。此创意本来是网友们对kindle的调侃，却被Kindle大胆借用过来，利用这个网络梗的话题度与影响力，为新产品的上线大大造了一番声势。
更早一点案例，比如Vans与“王安石”的谐音梗流行后，Vans亲自下场玩梗，将王安石的诗句“以鞋为纸，赋诗于鞋”搬到了现实里，把王安石的名字及诗句都印在了鞋面上。
最近比较有名的，还有大润发与顾千帆杀鱼梗。《梦华录》里，男主顾千帆表演切生鱼片时，有网友提到了“我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已和手里的刀一样冷了”的梗。之后，大润发官博就开始自己玩梗“传下去，顾千帆在大润发杀了十年鱼了”，还引来了梦华录官博与之互动，收获了一份免费广告和一大波关注。
这些官方玩梗的营销模式，借势于与品牌相关且有一定流传度的梗，来塑造一个好玩会玩且很具有网感的年轻化品牌形象，是一种性价比很高、触达率也很高的营销模式。
况且，如今大多数品牌的消费主力都是年轻人，这一代年轻人的特点就是喜欢自我吐槽和玩梗。品牌也采用同样的方式来进行自我宣传，很容易就能拉近与消费者的距离。
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