写在前面：农历新年的年味越发浓郁，北京2022年冬奥会脚步越走越近。当春节邂逅冰雪时，北京街头的细节之处皆是年味和冰雪，商业布局于悄然中发生变化，消费定然与之息息相关。
今年按照“非必要不举办”原则，庙会、文艺演出、展销促销等大型活动都将受到严格控制。没有庙会“加持”，北京各大公园又会用什么来吸引市民？
眼下正是上冰的好时节，颐和园冰场自开放以来已成为整个公园内颇具人气的打卡地。游客王女士表示，为响应就地过年的号召，今年打算和朋友一起在京过年，打算把滑冰车作为过年期间的保留项目。
北京颐和园
对于即将到来的新年，各景区也在“摩拳擦掌”，做了诸多准备来吸引客流。
古北水镇的相关负责人告诉小编，水镇打造了冰雪嘉年华，游客可在此体验滑冰、戏雪、冰壶、冰钓、冰上碰碰车等十余项冰雪项目。同时，古北水镇拥有丰富的温泉资源，游客可以在泡温泉的同时赏雪、望长城。
古北水镇
据了解，古北水镇还将于2022年1月25日至2月15日推出“长城脚下戏冰雪，足不出京过大年”活动，游客可以在景区内看到各类特色年货，或到各文化场馆内体验做风筝、剪纸、画皮影、糊灯笼等传统手工艺。
古北水镇
古北水镇相关负责人表示，相较于往年，今年古北水镇提前了预定期。截至目前，春节期间客房预定率明显已超往年，客群以年轻群体以及亲子家庭为主。
北京环球度假区作为节日的热门首选游玩地，今年契合中国年准备了舞狮等一系列节日限定表演和互动。环球度假区还上线了四人同行指定单日欢聚票，购买欢聚票能以三张门票的价格买到四张门票，以更实惠的价格入园。
北京欢乐谷也将推出大型主题表演及猜灯谜等活动，园区内的“幻影艺术节”还推出非遗民俗表演，游客可以看到卡通版的山海经神兽以及三星堆遗址文化。
与气温成反比，冰雪经济的热度在不断升高。去哪儿发布的冰雪游经济报告显示，进入1月以来，各大雪场迎来这个雪季的最“旺”时间段。截至1月13日，北京京郊滑雪场1月以来的门票销售量已比12月下半月翻番。值得一提的是，在同一个雪季内，高达六成以上的滑雪客会第二次购买雪票。
北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏分析指出，在防疫政策许可的情况下，企业应推出一些更加深度的旅游产品。同时，小众的、地道的文化场所可以进一步向市民开放。除了物质的享受，精神层面上地道的文化产品还应该逐步丰富起来。”谷慧敏建言。
据了解，1月20日，北京市文旅局发布了10条春节潮玩路线，其中多条路线将冰雪运动与文化场所相串联。如“冬日溜冰什刹海，老北京风情在‘街’‘巷’”线路，将北京郭守敬纪念馆、什刹海冰场、烟袋斜街及南锣鼓巷相连，兼具冰雪运动、传统文化及潮流时尚。
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，除了制定游玩线路，景区还可以通过挖掘、恢复传统习俗，来提升春节活动的文化内涵。也可以将猜灯谜等活动与景区内景点相结合。
“还可以结合现代年轻人的需要，去提供一些创新的文化产品和文化内容。”吴丽云说，“可以融入剧本杀、密室逃脱等新潮的玩法，以吸引更多年轻人进入景区过年。”
#疫情下的第三个春节#
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文字｜关子辰 吴其芸 张怡然
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜怀北国际滑雪场官微、北京环球度假村官微、古北水镇公众号、颐和园公众号、北京什刹海公众号
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