品牌联名即两个或两个以上的品牌进行相互之间的合作,生产出一些品牌联名定义的产品。联名营销一直都自带“热搜体质”,不少的大品牌都热衷于联名产品,随着Z世代成为消费主力军,品牌为吸引并留住年轻人,品牌跨界联名的脑洞越来越大。

品牌联合营销的好处(双十一新媒体的营销策略)(1)

前日,“Prada开菜市场”,“大牌+菜场”的组合出圈又火了一把,在各大社交平台刷屏,赚得一波年轻人的关注。品牌联名不再是品牌和IP之间联名、品牌与相似品牌、同行之间的联名,已经出现风牛马不相及的品牌之间联名,且脑洞越来越大。

肯德基×周黑鸭

10月26日,肯德基中国宣布同周黑鸭合作,推出了卤辣风味新品——卤辣辣卤鸭鸭风味鸡腿堡/卷。周黑鸭联合肯德基还推出趣味欢乐的歌舞剧,迅速霸屏各大社交平台,成功引发热议。

品牌联合营销的好处(双十一新媒体的营销策略)(2)

肯德基与周黑鸭算是联名营销的老玩家了,对于它们的合作感觉是迟早的事,并不会太意外,但第一反应也跟众多网友一般“黑暗料理?”、“肯德鸭?”。目前,在小红书、微博等社交平台已经有许多消费者率先打卡发出品尝报告。

BEASTER联手LOL

国潮品牌BEASTER正式官宣与《英雄联盟》达成合作,并推出BEASTER ×LOL“超类角色”特别联名系列服饰。此次合作也是《英雄联盟》首次与国潮品牌联名推出的服饰周边系列。

品牌联合营销的好处(双十一新媒体的营销策略)(3)

现在更是《英雄联盟》国服上线十周年,对于中国召唤师而言有着非凡的纪念意义,每位青年玩家们化作召唤师,彼此合作,在竞技中获得乐趣、勇气与无上的荣耀与BEASTER自成立以来就秉持“Born To Be 生而特别”的理念,鼓励青年敢于做自己,探索未知边界的品牌主旨完美契合。

国潮与电竞,近几年最为火热的两股年轻势力,吸引无数年轻人群的目光和热爱,这两者联手,通过赋予服饰更多样的竞技风格与理念,为新时代青年打造出跨次元的专属“国潮皮肤”。

燕京啤酒×哈根达斯

燕京啤酒与哈根达斯联手,推出三款文创雪糕,包括燕京U8造型的芒果味、抹茶味雪糕和燕京9号12度原浆造型的香草味雪糕。成为首个将啤酒产品做成文创雪糕的啤酒品牌。

品牌联合营销的好处(双十一新媒体的营销策略)(4)

两者因对品质一致追求玩到了一起,酒瓶造型的哈根达斯雪糕,颜值和品质兼具,再搭配“对瓶啃”的口号,与啤酒“对瓶吹”的动作结合,一出就掀起打卡传播热潮。

如今不仅有品牌联名产品,甚至还有了跨界联名店。如茶颜悦色与三顿半在长沙合体开设长期经营的联名店,由「三顿半Blend店」和「茶颜悦色突兀店」两个独立经营的空间联合构成;Tims咖啡联手腾讯电竞打造的国内首家电竞主题店开业,打造具有强社交属性的“电竞+咖啡”生活新场景等。

不得不说,品牌为了留住年轻人,掌握消费时代的密码,脑洞大开,但契合品牌核心的联合和有效地营销,也为品牌们带来丰富的流量,跨界联名也成为新消费品牌们的“必修课”。

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