用户被邀请共创数字藏品“告白电波”
封面新闻记者 孟梅 欧阳宏宇
“山有木兮木有枝”、“弱水三千，只取一瓢”、“只愿君心似我心”……根据页面提示，你用方言录下一句表达“我爱你”的音频并上传云端。随后，你的这段录音会和10多万名网友的声音一起，在同一空间相遇碰撞。如果你的录音被选中，便有机会被打造成一款音频数字藏品，在平台上发售。
这是荔枝FM即将在“5·20”推出的“告白电波”活动。随着数字藏品渗透进各行各业，类似的项目在互联网上已不胜枚举，人们最熟悉的文物、杂志、游戏、品牌都有了属于自己的数字藏品，甚至还邀请用户参与共创。
当区块链技术在IP界掀起飓风，数字藏品被收藏者追捧，被市场与资本青睐，大量的数字藏品平台应运而生。我们该评估一件数字藏品的价值？是艺术价值还是稀缺性拉动了这一市场？入局数字藏品赛道又应如何避雷？5月12日，多位数字藏品业内人士在接受记者专访时解读到，要以长远的眼光去规划和衡量数字藏品的价值，在未来，数字藏品与实体经济的结合或将将进一步增强其价值。
评估数字藏品价值
应具有其独特的价值感
“如何制作自己的数字藏品？”“‘明代画作’系列数字藏品画作值得抢吗？”“数字藏品发行量超过多少就没价值了？”在B站上，不少UP主现身说法，手把手教网友如何挑选，甚至上链铸造、发布数字藏品。
在市场的推动下，一批批数字藏品平台疯狂生长。陀螺研究院此前发布的《数字藏品发展应用报告》显示，目前，我国已有数字藏品企业超过200家，从产业链可划分为版权方、发行方、底层技术提供方以及交易平台，贯穿数字藏品的铸造、交易与流转完整的生命周期。在国内，除了以蚂蚁、腾讯、京东、百度等几大互联网大厂推出的平台，还有大量中小企业入局。
作为一家数字藏品平台的创始人，宣雯进入这个赛道还不足一年时间，目前她的平台上海元代科技正在布局当代艺术、时尚、潮流、文化四大领域的高端数字藏品。
“数字藏品内容的优质性与稀缺性是最重要的价值衡量标准之一。”宣雯说，如果个人或企业要发行数字藏品的话，一定要以长远的眼光去规划和衡量其价值。因为当数字藏品变得非常普遍，以至于每个人都拥有数字藏品的时候，仍旧被人们所珍视的藏品必定要具有其独特的价值感。“比如，很多父母会把孩子成长过程中的每一个瞬间做成相册留存下来，如果这种相片在区块链上变成数字藏品以永久珍藏，对每个人来讲就是具有非凡的意义。”
数字藏品赛道上避雷
技术和创意能力同样重要
剧情式IP将数字藏品同动画剧情、3D数字展馆、虚拟偶像等结合到一起进行打造
上月底，宣雯的平台推出了一款以元宇宙为概念的剧情式IP，基于区块链技术，将数字藏品同动画剧情、3D数字展馆、虚拟偶像、网络小说、原创周边、实体经济赋能等结合到一起进行全方位打造。事实上，宣雯的平台只是作为发行方参与市场，他们的身后还有许多底层技术提供方提供区块链的技术支持。
曾海涛所创立的上海美匣科技就是这样一家提供SAAS开发的技术解决方案公司。据介绍，他的技术平台已经被数十家数藏平台使用。
“数字藏品领域需要非常多方向上的复合能力，并不是所有企业都适合做数字藏品。”曾海涛告诉记者，目前，有许多非技术企业具备做数字藏品的大部分复合能力唯独技术能力，而这就是底层技术提供方生存的根基。
记者注意到，目前在数字藏品赛道上，大量的博物馆、演艺集团，甚至媒体都扮演着版权方的角色。此外，还有如蓝色光标、灵境文化等内容运营公司，承担着协助品牌和IP做数字藏品创策、制作和发行的工作。
分工越精细，意味着行业成熟度越高，同时也可以帮助企业精准“避雷”。以数字藏品平台底层技术为例，一些公司用做网站的模式来做平台，这样做一旦碰到大流量就会导致平台崩溃；还有平台推出的数字藏品只是在图片上打上水印编号，其实并没有在区块链上登记，甚至平台不公布自己使用的底层区块链名称，又或者公布的是在链上无法查询的虚假信息。
在曾海涛看来，如果企业要进入元宇宙数字藏品领域，首要考虑的是技术基础，包括技术团队有没有开发过支撑大量并发抢购的技术能力和落地案例，有没有区块链的技术底层能力，技术功能是否能适应不断迭代的营销手段，以及合规性考量。
宣雯则认为，互联网和科技企业相对于普通企业进入数字藏品赛道的门槛和难度会低很多，但如果要做到一定高度，就需要IP、创意和运营等多方面能力的相互促进，而不单独取决于技术。
数字藏品会走向何方
将与实体经济进一步结合
“人们希望数字藏品是未来元宇宙的一个入口，就像今天我拥有的某个独一无二的数字藏品头像，未来可以以这个形象在某个元宇宙里进行社交。”宣雯解释，当市场有了大量的数字藏品时，其仅仅只是可以确权的数字资产就不够具有吸引力，而需要更多的应用场景。
提供可辨认的身份ID之外，数字藏品也被不少业内人士看作是元宇宙的通行证。当前，元宇宙最关键的应用场景就是产业场景。曾海涛认为，虚拟世界和实体经济融合的元宇宙将是大势所趋，未来会有更多实体经济品牌和公司会进入数字藏品领域。“下一步的发展是数字藏品与实体经济会进一步结合，上面还会附属一些实体的产品和服务，这也将进一步增强数字藏品的价值，这也是国家倡导的方向。”
事实上，曾海涛的预测在目前已现端倪。上月，京东灵稀平台上就推出了一款名为“奇达熊带你游京城”的数字藏品，用户购买后还可获得一本旅游纪念册和景区门票权益。此前，超10万人在小度官方商城渠道预约搭配数字藏品“虎跃星辰”的小度智能屏X10数字藏品限定版，李宁闪击VIII宏远篮球鞋限量发售600双，并同步赠送数字藏品。此外，伯爵Piaget，麒麟Qeelin等奢侈品牌也在试水“实物商品 数字藏品”的新模式。
虽然现阶段数字藏品主要还是以画作、音乐、电影等艺术的形式呈现，但有分析人士认为，从带动实体经济发展的角度看，作为赠品的数字藏品虽未具备相应的价值，但品牌方通过这些藏品拉动了实体商品提升销量，并让新品抢先一步为市场所见。
“数字藏品因为需要具备艺术性和价值感，因此最先受影响的必定是与艺术相关领域，当这些领域的数字藏品变得普及之后，数字藏品也必将走向更为广阔的受众和领域。”宣雯表示，就像是未来的父母可能会将孩子的照片和画作变为数字藏品来珍藏，进而带动数字藏品和线下营销、品牌权益相结合，以虚带实，也可成为一个新兴生态。“数字藏品必然是从艺术品开始逐渐融入更多的创意和场景扩散蔓延，就如同上述案例一样，在未来的演进会给各行各业带来新的机会。”
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