从“男女有别”到“女士优先”，越来越多的运动品牌开始将目光转移到女跑者的身上。从女跑者的需求和视角出发，调整产品设计，研发更适合女跑者的鞋产品。
过往人们普遍认为，女跑者选跑鞋就只关注外观颜值，最多会纠结一下品牌和配色，完全不问性能。但时至今日，越来越庞大的女性消费者群体已经崛起，在各行各业以及各大赛场上爆发着女性力量。
NuclearKitty曾特别邀请200名年龄在20-45岁，具备一定跑步经验的沪上女跑者，真实、准确地完成一份《女性运动装备选择偏向》调研。
继3月8日《女跑者：看过那么多道理，依然选不好运动内衣》之后，本期让我们聚焦跑鞋，来看看她们在选购跑鞋时有哪些需求，哪些困扰，哪些吐槽。
1. 在跑步运动中女跑者并不“凑合”，不会用休闲鞋、滑板鞋、帆布鞋等非专业鞋款替代跑鞋产品，100%的女跑者都拥有专业跑鞋；
2. 其中，73.5%的女跑者拥有5双以上跑鞋，如果我们按照使用场景划分，比赛用鞋、竞速训练、慢跑训练、休闲健身等，那么5双以上的跑鞋数量已经基本满足大多数日常训练中的使用场景；
3. 如果说5-10双跑鞋是有规律训练跑者的跑鞋必需数量，那么30%的女跑者拥有的10双以上跑鞋，则表达了女跑者对鞋款不同配色、不同款式等“非刚需”性的需求。
1. 独立自主的女跑者在跑鞋消费上具备一定的购买力，58.5%的女跑者每年将花费2000元以上在购买跑鞋上，其中16%的女跑者每年在选购跑鞋上花销超过5000元。
2. 对比女跑者在跑步服饰上的年消费金额。购买运动服饰年花销>2000元的女跑者占比63.5%，比跑鞋花销仅多5%。但购买运动服饰年花销>5000元的女跑者占比却在27.5%。各大运动品牌在不断推陈出新跑鞋产品的同时，是否应该考虑配套搭配一下运动服饰呢？
3. 围观女跑者选购的跑鞋品牌，国际运动品牌中 NIKE、Adidas、ACISC、New Balance 占比靠前，国内运动品牌中李宁(占比28%）高居榜首，为何各品牌占比差距如此悬殊？
除却调研样本所在区域人群的个人偏好和品牌传播力度之外，我们在女跑者选购跑鞋的个人需求上或许还会有新的发现。
1. 性能、颜值、品牌、价格、其他...出人意料的是，如今的女跑者在选择跑鞋时，跑鞋性能已经以绝对的优势占据第一位，颜值排位第二。
2. 在跑鞋性能中，相对拥有较多数量跑鞋的女跑者对跑鞋的百搭性相对要求较弱，对跑鞋的支撑性和稳定性有更高的要求。
综合来看，沪上女跑者对于跑鞋品牌和价格的关注度相对较弱，对跑鞋的支撑性和稳定性的关注度相对较强。
一方面说明“国产品牌”并不是没有俘获女跑者芳心的可能，另一方面也说明过往以“性价比”为主营销导向的国产品牌是时候思考下，如何在性价比的基础上让自己的其他方面更加吸睛。
而真正导致国产品牌在女跑者选项中占比相对较小的原因或许是部分国产品牌的跑鞋矩阵不完整，使得女跑者真正在乎的支撑性和稳定性在国产品牌中的对应产品较少。
最后，让我们来看看女跑者开始跑步的初衷。
不出所料，有80%的女跑者跑步的初衷是为了健康。除此之外，为了减肥、为了更年轻而保持运动状态的女跑者也不在少数。
值得注意的是，有44.5%的女跑者选择“为了挑战自己”，越来越多的女跑者在赛场上争分夺秒，勇创PB也很好地证明了这一点。
竞速，已然不是男跑者的专利。女跑者同样渴望通过自己的努力和汗水，挑战自己的极限，在赛场上所向披靡。
虽然我们的调研样本仅为部分上海女跑者的观点和选择，并不具备普遍代表性，但从沪上女跑者的选择中不难看出，当下女跑者拥有强大的购买力和消费能力，并且在购买跑鞋时她们同样很清楚自己的需求，并愿意为之买单。
希望有更多的运动品牌可以看到女跑者在跑步运动中的努力和坚持，为闪闪发光的女跑者们打造更适应于女性生理特点和实际需求的跑鞋产品。
