2019天猫双11以2684亿的战绩落下帷幕，成交额再次刷新了商业记录。山东作为经济经济大省展现出了强劲的消费力，以141亿元的全天交易额重回全国前五。青岛以28.8亿元的交易额继续领跑省内16地市，济南烟台位列二三。
今年双11山东买了141亿元 卖了78亿
今年，天猫双11山东全天交易额较去年的108.79亿增长了30%达到141亿元。总体成交额增速相较去年增长了3个点，与2016年增速持平。
在消费力排名方面，相比去年消费力再度升级重回全国前五。
在对外销售方面，今年双11山东交易额达到78亿元，相较去年增长了25%。增速较去年提高了9个点，但对比2016年、2017年43%和42%的增速，略有放缓。
省内青岛继续领跑区县济南历下区“剁手”最狠
在省内16地市中，青岛以28.8亿元的交易额连续5年领跑，济南以23.3亿元紧随其后，三至五位分别是烟台（12.7亿元），潍坊（11.8亿元）临沂（10.8亿元），与去年排名一致。在前五位中，青岛，济南以绝对优势领先榜单，两市今年双11消费额总和占到全省总额的近4成。
而在区县排名中，前五位山东青岛各占两两席位，济南历下区消费力最强位居头名，紧随其后的青岛市北区，临沂兰山区、济南历城区以及青岛黄岛区，在区县排名上可谓是大变样，在去年双11区县消费力最强的是即墨、滕州、胶州、寿光和龙口。
90后 80后占据7成市场 羽绒服受各年龄段的欢迎
早在双11之初，2009年参与天猫双11的主体消费者是80后，占比超过6成。90后消费者占比逐年增长，到2015年后，90后消费者的占比超过80后，成为最主要的线上消费群体。
山东今年双11市场同样成为90后的主场，占比超过80后达到35.9%。90后和80的占比总和达到70%。在最受欢迎商品TOP5中，80后和90后重合了4项。90后市场群体偏爱手机、羽绒服、面部护理套装。80后则更欢迎裤子，手机和羽绒服。
排在第三位的是70后，相比90后和80后70后显得更为居家，在最爱商品TOP5中，出去裤子、羽绒服等服饰，空调和沙发也是他们购买热门。
更为年轻的消费群体00后，在此次双11中，占比8.6%。最喜爱的商品top5均为服饰。
有意思的是，银发一族50后和60后最爱购买的商品都是家居家电，保健品并没有出现在名单中。
80后爱海尔，90后爱苹果，00后爱耐克
从80、90、00三代的欢迎品牌也看出了不同年龄的消费趋向。00后更多的是买给自己，在最受欢迎的5个品牌中有4个运动品牌。而90后作为消费的大军，品牌类别就比较丰富，呈现3C 家电 运动多远化格局。苹果最受90后的欢迎。80后70后60后相同海尔最受欢迎。而50后则更推崇美的。
济南双11消费额增长37%达23亿元
作为山东省会城市，济南双11全天成交额达到23亿元，排在青岛之后继续位列全省第二，较去年增长37%，增速高于全省7个点。相比全省，今年双11济南市场90后占据的比重更大，达到41.6%， 80后占到29%。（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 季明智）
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