每日一条营销案例分析，100天挑战开始第27天。✌️
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饿了么围绕“素食主义”这个健康话题拍了支萌广告，邀请一颗小鲜肉当主角，讲述食物认亲故事，趣味解锁《苏菲的世界》的问题。
Core Message
饿了么以人造肉为视频主角“是肉不是肉”，带出一段亲妈鉴定故事，是为了传达饿了么平台美食也有神奇亲妈的信息，进而为饿了么的线上活动“潮开任意门”活动带来流量。
Execution
1、将“小鲜肉”品牌人格化，实现品牌场景式植入，让饿了么输出的品牌内容变得有血有肉，有效拉近消费者与品牌的距离。
2、以故事营销方式落地，提升品牌有温度的形象。
饿了么以我们所熟悉的问题——“妈妈我从哪里来?”为灵魂拷问，以哆啦A梦的任意门为场景切换的灵感，将一颗小鲜肉的寻亲之旅打造成颇有童话画风的故事。
今日份作业思考：
当然饿了么这一切出发点，还是洞察消费对于人造食物的认知。一直以来，提及人造科技美食，相信不少消费者都会联想到冷冰冰、科技感的画面，甚至可能会产生不适。
怎么快速提升受众对于“人造科技美食”的接受程度，让原本冷冰冰的科技概念，重新让消费者形成吸引点？
饿了么借由小鲜肉的人格化形象，以反差式营销手段，生动阐释了小鲜肉作为“人造肉”，拥有“素食”“更健康”的特点。
从品牌的理念角度来分析，饿了么这次用有温度的故事营销，实现用故事链接产品的做法，也契合了slogan——“好而不贵，有滋有味！”提升了大众对于饿了么的好感度。
哈喽，我是正在进行100天自律打卡的茗太娱，上市集团pr女一枚，日更一条品牌营销案例。希望沉淀自己的同时，也能受益到大家。
感谢你们陪我，今天是坚持的第27天，让我们一起加油吧。
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