七夕节，又名“乞巧节”，起源于古代人民对自然的崇拜以及“乞巧”的愿望，后被赋予了牛郎织女的传说使其成为象征爱情的节日。在这个中国最具浪漫色彩的传统节日，已经不仅仅是情侣之间情意表达的绝佳时机，同样也是各大品牌吸引年轻人的重要营销节点。
在刚刚过去的这个七夕节，各大品牌纷纷闪亮登场，各显神通，上演了一出营销大戏。在众多食品饮料品牌的借势营销中，康师傅茉莉茶交出了一份完美的答卷。通过聚焦“配对”，联手代言人李现，成功打造了「现在配对，码上有奖」系列活动。并通过各式浪漫饮用场景，帮助年轻情侣七夕配对，使产品成为了年轻群体的配对神器，收获了一众好评。
聚焦“配对”，让年轻情侣感受“优雅浪漫”
炎炎夏日，正是一年中饮料行业最火爆的销售争夺季。货架上琳琅满目的各式饮品，都在尽力吸引消费者的注意力。七夕节作为夏日为数不多的节日，对于饮料品牌而言自然是必须争取的营销关键节点，康师傅茉莉茶如何在众多品牌中脱颖而出？
首先，康师傅茉莉茶巧妙的聚焦在“配对”这个关键词，“配对”是七夕节中年轻群体最为期待的状态。康师傅茉莉茶从营销主题，到消费场景布局，再到快闪店的打造，均围绕“配对”，让其成功获得了年轻人的青睐。
此外，康师傅茉莉茶所独有的“优雅浪漫”的品牌调性，让其在七夕节这个浪漫节日中占据“天时”。近年来，康师傅茉莉茶以“花和茶，本该在一起”为品牌主张，深耕年轻群体市场。在社交媒体上，以#花清香 茶新味#为话题持续发力，紧抓每一个与消费者沟通的重要契机。花和茶本该在一起，带来清香优雅又甜蜜浪漫的氛围，引发了年轻人对爱情的向往，在年轻人心中持续传递着康师傅茉莉茶清香优雅，甜蜜浪漫的品牌个性。
携手李现，玩转年轻化营销
营销大战，玩转粉丝经济同样必不可少。今年七夕，康师傅茉莉茶借助代言人李现打造的「现在配对，码上有奖」主题活动，成功吸引力了李现粉丝的积极参与。
康师傅茉莉茶在七夕特意打造有代言人李现亲笔签名照的限定礼盒。粉丝只要购买产品，揭盖扫码，就可参与「现在配对，码上有奖」主题活动，便有机会赢取李现限定礼盒，礼盒中各种李现周边，更是获得了粉丝的追捧，大家纷纷积极参与“配对”互动。
李现限定礼盒外包装
为了最大化传播主题活动，康师傅茉莉茶还邀请李现专门为七夕活动拍摄了一支视频，作为自带流量的当红明星，凭借自身的明星效应，轻松调动起粉丝参与「现在配对，码上有奖」活动的热情。
值得一提的是，康师傅茉莉花茶还在全国各地的丰巢快递柜以代言人形象做了投放，让粉丝在拿快递的过程中可以邂逅李现，感受到品牌带来的浪漫和诚意，从而达到自发为品牌宣传活动的效果。
康师傅茉莉茶借势当红明星与粉丝的对话，可谓拥有“人和”，借助明星本身的流量扩大品牌诉求，在这种浪漫沟通环境下，让年轻情侣更积极的参与，迅速与他们建立起沟通桥梁，官微单日互动量破百万，最终官微点赞量达到400万左右，不仅缩短了年轻消费者的决策路径，也为线下活动直接引流。
线上线下联动，
实力刷屏成“七夕”网红
在线下，康师傅茉莉茶在全国57个城市同步发起茉莉路演推广，围绕“七夕”传统浪漫节日，结合代言人李现，开展「 现在配对，码上有奖 」浪漫应援活动。其中主题店分别开设26家超级打卡店和62家普通打卡店，而迷你秀触达57个城市，共计132场，获得了577万 年轻人的积极参与。
此外，康师傅茉莉茶还在31个城市开办了67场主题路演，并且每日三场花式特调表演，特调师现场调制夏日特饮供消费者饮用。消费者还可以在快闪店现场的海绵墙，找出属于自己另一半的浪漫关键词。快闪店的现场还设置两台电话亭，情侣玩家可同时分别进入电话亭，拨打相应数字“配对”，说出爱情的心声，更可以听到李现亲口说的浪漫问候。
“七夕节当天，现场还有乐队演绎七夕情歌，消费者也有机会上台献唱，为年轻人提供了大胆示爱的舞台。此外，参与现场互动，即可参与扭蛋机抽奖，超多李现周边产品引爆粉丝热情。
康师傅茉莉花茶通过一系列创意玩法，引发了广大粉丝纷纷前往打卡。让消费者可以在边喝边玩中享受七夕带来的浪漫，在浪漫中了解产品，认识产品，认同产品。
尾声
此次康师傅茉莉花茶的七夕营销，让我们看到了一个成功品牌对细节的把握。整个营销活动，康师傅茉莉花茶的每一个动作，都围绕“配对”这个关键词，落脚点都会回归到其核心的品牌调性——“优雅浪漫”。
消费者通过康师傅茉莉花茶的每一个细节，都对其有了更深的认识，此外，通过李现ID视频、创意周边、线下主题店与网红快闪店, 让康师傅茉莉花茶的七夕营销更具有话题性、传播性，也彰显了其品牌年轻潮流的属性。
可以说，此次康师傅茉莉花茶的七夕营销，是一场占据“天时、地利与人和”的成功之作，为食品饮料品牌借势营销提供了一场教科书式的经典案例。未来，我们期待康师傅茉莉茶能够给我们带来更多经典营销案例。
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