美国的超级碗是全美最受关注的一场盛事，各大厂家当然不会错过这个卖广告的好时机，但和平常我们看到的洗脑式广告不一样，超级碗期间无论是哪个厂家的广告都极具创意，轻松好玩。而且，广告在比赛的间隙恰到好处地起到了调剂情绪、缓和气氛的作用，这也是超级碗广告让人们津津乐道的原因之一。
广告无处不在，我们不能够要求广告少一点，只希望广告好看一点，或者，和看广告的环境契合一点。喜欢看电影的朋友估计早已经习惯了电影放映前的短片广告，甚至有一些人懂得“踩点”到达放映厅，电影院看电影的环境和在家里看视频不一样，它讲求气氛，追求感觉，不够好的广告，确实会破坏气氛。也许电影院该想想怎样的广告才适合自己了。
教授认为，“贴片”式的广告能更容易让人进入状态。就像下面这个大家能在各大影院看到的贴片广告。
短片的主角是李超，他从事食品行业，而他还有一个爱好，赛车。
他把赛车当成是体育运动，是对人的意志的一个非常大的挑战。
也许很多人都不了解赛车，30分钟的比赛，车里温度足足有50度，在这种环境之下，仍然需要坚持，需要全神贯注，认真对待在车内的每一分钟每一秒钟，才可能出到一个好的成绩。
而生活，也像是一个比赛，时间对谁都是公平的，每个人每天都只有24个小时，知道自己要做什么，认真对待每一分每一秒，把自己要做的事情做得干净漂亮。如此，赛车也能赛得很快，平时工作也能做得很好。
上面说的这支保时捷贴片广告不仅是符合电影院格调的贴片广告，它还在告诉我们，并不是只有一直播放车在奔跑、转弯的镜头才叫汽车广告。
影片中，李超不仅仅只是保时捷车主，他对赛车的坚持正是保时捷要传递给我们的核心思想——挚。
挚者，诚也。赛车对于李超而言是爱好，他坚持，坚持在赛车内的每一分每一秒，然后把这种坚持带到生活中、工作上。
这一份坚持，这一份热情，是最难能可贵的。
如果你近期去电影院看电影，除了上面这个短片，你还可能看到保时捷给大家准备的来自社会各界人物的短片：
CBA广东宏远教练杜锋，挚·传承，关心球队的每一个细节，将自己对篮球的理解、经验、技巧传承给每一位篮球运动员。
钢琴家、作曲家薛汀哲，挚 · 独特，演奏自己写下的每一个原创音符，与听众交织，产生不同的故事和关联。
电影人卢昊翔，挚 · 创意，吸收每个地方不同的信息，很多有意思的想法就会迸发而出。
每一个短片都能够引起思考，带来启发。
最后教授要说一句，有一种广告，叫做别人的广告，咱们不一定要谈车，咱来谈谈正能量！
无论你爱车如命还是急着买车，都推荐你添加玩车教授的公众号：
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