文︱一茶派•策略研究团队
在可口可乐6月因俄乌冲突退出俄罗斯市场后，俄罗斯开始加大力度扶持本土饮料。准备用国产伊万茶替代可乐，因为可口可乐都是化学物质，伊万茶（Ivan Tea）比可乐“更有用”。俄罗斯农业部在社交媒体Telegram上发布消息称，俄农业部支持将伊万茶列为农作物的提议，已经在研究这一问题。俄农业部还指出，伊万茶具有与商店货架上的茶叶和咖啡一较高下的所有品质。
众所周知，俄罗斯人十分喜欢喝茶，尤其喜爱红茶，甚至到了无茶不欢的程度，那么会选择伊万茶（一种草本茶），而不是选择俄罗斯人最喜欢的红茶，也不是让俄罗斯人心心念念的中国茶叶？让俄罗斯有自信能与其它茶叶和咖啡一较高下的“伊万茶”究竟是何方神圣？
1、19世纪俄国用伊万茶“山寨”普洱，
“因为中国茶叶太贵了!”
小编查阅资料发现，“伊万茶”是一种生长在西伯利亚地区的小花，色彩艳丽。在西伯利亚发生过火灾的地方，只要土壤肥沃，都长满“伊万茶”花。关于“伊万茶”的饮用传播，当地茶文化社团成员阿列克谢说，早年由于中国茶叶在俄罗斯价格高，只在上流社会流行。普通民众为能喝到茶，便采集这种植物，仿照普洱茶的制作工艺做成饮料，因其也有清新解腻的功能，便在俄罗斯流传开来。
伊尔库茨克大学历史系教授瓦吉姆·彼得诺维奇证实了这种说法。“走私茶叶出现之前，普通民众喝不起中国茶。”彼得诺维奇说，19世纪中叶，茶叶已经成为俄罗斯人的生活必需品。买不起中国茶的俄国人，用“伊万茶”作为替代品。
伊尔库茨克茶叶博物馆，来自中国的安化黑茶(左)和俄罗斯本土的“伊万茶”。
2、三千多年的茶叶大国，我们还要进口红茶？
“是的，因为我们自己的茶叶太贵了！”
中国是茶饮的祖宗，而且是全世界茶产量第一大国，印度排名第二，但是令人匪夷所思，我国2019年向印度买了1.3万吨茶叶（同比增长28%），动用外汇3124万美元（2.2亿人民币）。原因何在？
小编查阅资料发现，2019年，在各类茶中红茶的均价最高，178.98元/公斤，比均价贵了40多块。进口的反而便宜。同年，红茶进口均价3.46美元/公斤，出口价9.91美元/公斤。被工业化手段降维吊打的中国茶叶太贵了！所以我们才向印度进口红茶。这样一来，我们既能喝上便宜的红茶，又能挣外汇，可谓是双赢吧！
BUT,钱是挣到了，面子却丢光了。提到茶品牌你首先想到的是什么？应该没有想得出来的中国品牌吧。2008年，中国7万家茶企，茶叶总产值300亿元人民币，而同年仅英国联合利华立顿年产值达230亿元人民币，相当于国内整个茶业产值的2/3强。
“中国七万家茶企业不敌一家英国立顿。”
这是几年前茶行业一直广为流传的一句话，虽然听上去略显夸张，可据资料显示，在当时这是不争的事实。中国纵有几万家茶企，但在品牌知名度和市场表现上，确实是立顿更有话语权。
3、俄罗斯为什么不选择中国茶叶？
“七万家茶企业没有一家能打的世界茶品牌！”
中国茶企到底比立顿差在哪儿？
一个公认的原因是“群龙无首”——缺少强势品牌引领。简单来说，你可以脱口而出西湖龙井、安溪铁观音、洞庭碧螺春、云南普洱等等，但你绞尽脑汁也叫不出一家茶企。这些茶叶能不能打？当然也可以打，不过也得看对象。你懂它就牛的一P，而对于不懂的普通消费者来说，这些绝活就基本等同于闪电五连鞭了。
而相对门派众多的中国茶来说，立顿就非常简单明了。甭管你什么茶叶，直接剁碎了包起来就完了。没有太多的讲究，更没有复杂的招式，跟自由搏击一样，直接就是拳拳见肉。即泡即喝，大大的降低了消费者的门槛，可谓是乱拳打死老师傅！
所以从本质来说，中国茶没有世界知名品牌很大一个原因就在于，茶文化包袱太重。为了提高茶的价值，不断给茶附加文化信息，增加消费门槛，稍不注意就会被收智商税。你品你细品，全是人民币的味道吧。
此外，中国茶也没有动能冲出世界。因为我们产的茶大部分都自销了。2019年，中国共生产了279.34万吨茶叶，我们喝掉了其中72%。出口的，也都是摩洛哥、乌兹别克斯坦、巴基斯坦等发展中国家，根本过不了很多欧洲发达国家质量安全标准。真可谓是内战内行，外战外行。
在非传统产茶国中，俄罗斯每年消费的几亿袋茶，只有不到7%来自中国。
要想品牌走向世界，首先你得有品牌吧。但目前七万家茶企，有注册商标的只有近千家。而且，这些茶企大多还是个体小茶厂，在各自的领域小而美，很难有资本扩张的意识和动力。
中国茶叶如何闯出国际化品牌？需要政府、茶企和媒体集思广益、多方合力！这也是“一茶派”创建的发心和意义所在！对此您怎么看？欢迎评论区留言！
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