下图是1997年在犹他州盐湖城三角洲中心举行的NBA总决赛第五场，比赛下半场芝加哥公牛队的迈克尔乔丹背身单打犹他爵士队的杰夫霍纳塞克。
距离迈克尔乔丹最后一场NBA比赛已过去了16年，距离他最后一场总冠军赛已过去了21年，但是现在，AJ仍然是OG签名鞋王。
乔丹的Air Jordan品牌，于1984年提出并设计，1985年由耐克(Nike)推出上市，AJ开创了篮球运动鞋的品牌市场。耐克(NIKE)公司表示，在2018财年，来自Jordan品牌系列的收入达到近29亿美元，其中相当一部分收入来自于1998年夺冠时，还未出生的年轻买家。
Jordan品牌从鞋子到服装，再到装备，还有包，背包和帽子。耐克(NIKE)去年在洛杉矶市中心南边的百老汇开设了名为Jumpman LA的零售商店和消费者体验馆，其中包括鞋子和服装定制，虚拟现实训练模拟和屋顶篮球场。
Jumpman LA是位于洛杉矶市中心Sneaker Row的Jordan品牌商店，坐落在一个占地25,000平方英尺的大楼内。
在今天看起来是明智之举的这次合作，在当时看起来更像是在赌博，乔丹本应该是引起各大运动鞋品牌竞标的人，而耐克(NIKE)用250万美元的天价合同签下了他。乔丹曾嘲笑“Air Jordan”这个名字，并讨厌那双鞋子的样子，差点跳过了与耐克的会面。
2014年出版的《迈克尔·乔丹：生命》一书的作者罗兰·拉赞比说：“他甚至不想欺骗耐克。”
拉赞比说，乔丹的母亲德洛里斯来自北卡罗来纳州的佃农家族。他们坚信经济的权利，所以坚持要乔丹参与合作。
“耐克给了他一笔令人难以置信的合约，25%的版税。而其他人需要花上数年的时间才能做到这一点。”拉赞比说。
耐克也需要很多说服力。1984年，乔丹参加了NBA历史性的选秀，其中包括联盟历史上最优秀的大个子之一哈基姆·奥拉朱旺（Hakeem Olajuwon），他是联盟最具统治力的大前锋之一，查尔斯·巴克利（Charles Barkley），以及联盟历史上最擅长助攻的后卫，约翰·斯托克顿（John Stockton）。
事实上，耐克当时将几乎所有的鞋子营销资金投向了Jordan，并没有把握保证成功。拉赞比表示，乔丹当时有一小批支持者，其中包括耐克的营销传奇人物桑尼·瓦卡罗，他们说服了对此非常持怀疑态度的菲尔·奈特，这是耐克的联合创始人之一。
Jordan品牌成功后，很多人(包括一些媒体)以为，当时是菲尔·奈特主导重注押乔丹的。
实际上“菲尔·奈特当时充其量只是稍微感兴趣，”拉赞比说。“但是瓦卡罗是坚定的，他很快就与罗伯·斯特拉瑟和彼得·摩尔结成了同盟。他们都在耐克工作，他们是推动整个Jordan品牌理念向前发展的最关键人物。”
第三个无形资产是乔丹在NBA比赛中的表现。拉赞比说，“他就是那个会飞的人”“最终，是他的竞争力令全球观众惊叹不已。”
下面是，1997年乔丹在犹他州盐湖城的三角洲中心，运球突破犹他爵士队的布莱恩·拉塞尔。这是该年NBA总决赛的第五场比赛。
现在乔丹也对自己如此持久品牌魅力感到了惊讶。
“首先，我认为这是一种时尚，”通常沉默寡言的Jordan在2014年聊天时告诉拉赞比。“但现在比以前的规模大得多。这些销售数字简直太离谱了。”
然而，这并不能完全解释乔丹在55岁时的卓越品牌影响力。三款AJ品牌鞋仍然是目前最畅销前10的运动鞋：Jordan XI Low，Jordan 1 High OG和Jordan IX Mid。市场研究公司NPD Group表示。
“乔丹是一个千载难逢的运动员，他已经超越了篮球运动，不仅在体育界，而且在流行文化中也根深蒂固。”圣迭戈州立大学营销系教授兼主席、体育营销专家乔治•贝尔奇表示。
贝尔奇说，乔丹在很多方面都是“酷的缩影”。“他的影响力似乎已经从一代传到了下一代。乔丹在他们还未出生之前就开始打球，但却成为了一个非常值得信赖、几乎永恒的品牌形象，似乎Jordan就代表着胜利、卓越和其他一切。”
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