网剧，从前曾被认为是“上不了台面的”、制作粗劣的代名词，即使有个别火起来的网剧，也只是偶然现象，还未成为气候，也很少有业内观察者对其进行系统化的研究。这样的现象在2015年得到了彻底的改变。有相当一部分网剧的播放量、讨论度、热度，甚至超过了传统的卫视剧。但是，网剧的发展是否真的不受限制？“卫视消化不了的剧种全都交给网剧消化”这种观点存在哪些误区？这些问题亟需资深业界观察者给予探讨与答复。
缩减成本、提高性价比也是网剧行业一直在探讨的问题。近期热门的《太子妃升职记》，竟然在只有一家赞助广告商的情况下做起了整部剧，其中的“方法论”令人着迷。其一，启用新人演员是有效缩减成本的好方法，但一些巨型、重量级IP是否也要“冒险”用新人？网剧界挑选演员的方针与传统电视剧有哪些差别？另外，如何能把广告植入做得更“软”、让受众自然地接受，除了植入剧情、台词，还有哪些方式方法？针对这些问题，1月11日在北京，企鹅影业×骨朵传媒打造了“网剧应该这样燃起来”暖心沙龙，探讨2016年网剧行业的新动态。
企鹅影业电视剧业务部总监方芳
相对于传统采买剧只能通过单一的广告植入来获得收入，企鹅影业的网剧着力于线上线下的收入模式创新，线上仍然可以继续传统的广告植入，除此之外，还有中插广告（《暗黑者》系列是善用此方式的大拿，最近火爆的《太子妃升职记》也深谙此道）、付费提前看结局等刺激消费的种种方式，线下可以有影游联动、开发全产业链的方式来获得收入，比如网络大电影，是2014-2015绕不过去的话题，从有妖气的《十万个冷笑话》大电影，到彭发执导的《探灵档案》大电影，再到刚刚下画的《万万没想到》大电影，从网剧到大电影的变现模式已经不是未来的前进方向，而是现在的主流趋势。
腾讯视频出品的《暗黑者2》于去年8月3号首播，最终获得了超13亿的总播放量成绩，俨然已经领头A 剧的阵营。而在11月2日，普通用户通过“一块钱开通好莱坞会员”的方式即可先行享用《暗黑者2》后十集大结局以及两集番外和六集精彩花絮，丰厚的“福利”让腾讯的好莱坞会员数在此节点上较之前大幅增长，通过《暗黑者》系列实现有效变现的设想也得以实现，这是好内容的吸引力。正是因为2015年点燃了10亿 的网剧市场，2016年，脱胎于腾讯视频而独立开发自制剧的企鹅影业，着力于研究如何能让受众“燃”起来。
所以，如今用“S 网剧”来描摹企鹅影业的网剧作品更为恰当，“S ”是一个复合型的概念，指的是“Super”的意思，其描述的范围已经不仅局限于体量和播放量，更是制作上的“鸟枪换炮”以及模式上的不断创新。就拿《暗黑者》来说，这是一个实打实的原生IP，从无到有培育人气、关注度，第二季时成功实现了制作上的全面升级，主演郭京飞的粉底费还登上了热门话题，由此可见优质作品的持久影响力。《暗黑者2》在保持剧本上的优良制作以外，还尝试了加入例如南派三叔等网络红人的客串以及众多广告品牌的“硬”植入，打破了电脑屏幕内外的界限，给网剧观众全新的受众体验。
对于不同项目的不同变现模式探索，的确是企鹅影业的拿手好戏。在已公布的几部网剧中，一部名叫《全职高手》的作品证明了企鹅影业的触角之广。普通观众可能不太了解，《全职高手》是ACG领域（动画、漫画、游戏）的集大成之作，其将会造成的“炸裂”影响不亚于《盗墓笔记》。据方芳介绍，《全职高手》将会开发五季，他们目前已在着力研究播出时如何进行“打赏”、主播联动等全新模式。除此之外，这个项目已经在进行全国范围内的海选，今年8月份正式启动开拍。
2企鹅影业×金牌制作人×丰富题材×一线演员成就精品网剧正向循环
所谓的“S 网剧”，除了制作升级与模式创新以外，还体现在2016年，企鹅影业的网剧配置均遵循“企鹅影业整体布局×金牌制作人实力加持×一线演员低调配合”的格局。方芳指出，如今的确是网剧红火时代，每天堆在她案头的提案都有数十份之多，但网剧不是万能的，“传统卫视播不了的题材全扔过来做网剧”的想法也存在很大误区。如何能准确地万中选一、如何能挖掘未来将会火爆荧屏的热门题材、演员等，这需要成熟从业者的加持。所以，在企鹅影业2016年的网剧大布局中，与金牌制作人的紧密合作成了重中之重。
企鹅影业2016年的金牌制作人合作list如下（有且不仅有）：《重生之名流巨星》与《花千骨》制片人唐丽君联合打造，《鬼吹灯》与正午阳光的（制片人）侯鸿亮×（导演）孔笙，另外与侯鸿亮合作的还有网文大IP《如果蜗牛有爱情》，与老搭档白一骢合作的《暗黑者3》以及《少年股神》。一系列牛气的名单列出来，相信已无需赘言。方芳认为，如今人人都号称在做精品网剧，很快网剧市场将会面临过度饱和的尴尬处境，只有时刻保持以内容为本、制作为纲的方针，才能数次立于不败之地。
更重要的是，好的制作能吸引来好的演员。一直以来，网剧被认为是有效规避演员片酬过高这一怪现象的唯一渠道，去年的《无心法师》用了一批优质的新人演员，《灵魂摆渡》用的也不是传统的当红“炸子鸡”、“小鲜肉”，最近当红的《太子妃升职记》，则大胆启用了一群几乎没有表演经验的偏“素人”型演员。
然而，网剧只能用新人演员吗？这个问题，方芳的答案是不一定。演员片酬过高是行业内的炒作，但有许多一线演员挑选片子也有其从深的考虑。就拿《如果蜗牛有爱情》来说，现在男主角定了王凯，方芳称每天都有许多一线女演员主动来接洽，表示愿意自降片酬甚至零片酬也要上“侯大大”的戏，说明优质的制作人始终是市场上的“硬通货”，正是因为企鹅影业有这样的清晰定位，选择了行业内最TOP的制作人合作，才有可能实现这样的正向循环。
同时，企鹅影业的网剧计划因其丰富的题材（盗墓、纯爱、玄幻等），也吸引了大量的一线演员合作。比如前段时间刚刚宣布阵容的《鬼吹灯》。方芳称，男主角靳东是她亲自去谈的，并且是在靳东因为《伪装者》等剧迅速走红、价钱被炒到最高的时候，她仍然毫不犹豫签下了他。一是因为企鹅影业背靠很“壕”的腾讯、有强大的实力可以为出品剧搭配较优质的演员阵容，二是有侯鸿亮×孔笙这样的顶级幕后配置，无论如何一定也要有好演员才能成就一台好戏。《重生之名流巨星》的马可、徐海乔等人也是去年凭借《花千骨》红火起来的当红“炸子鸡”，同理，方芳也坚持一定要启用这些青年优质演员，才能从根源上保证出品剧的优良品质。
3影游联动应“从娃娃抓起”，平台反哺卫视不是痴人说梦
在企鹅影业目前已公布的2016年8部全新网剧计划中，一部《九州·天空城》引起了业内的关注。作为“九州”这个泛IP下的其中一员，该剧是一个带有IP属性的纯原创作品，方芳表示，这种处理方式是刻意为之，企鹅影业欲借此作品探讨这种形式的可能性。值得注意的是，《九州·天空城》的真正意义是全产业链条的开发，同名的游戏、大电影等项目同时在谈，线下的周边产品等渠道开发也在积极进行中。同时，《九州·天空城》虽然是以网剧的名目在开发，但因为其庞大的架构和较为精良的制作，如今已被江苏卫视锁定，成为其“周播剧战略”的王牌剧目被隆重推出。
影游联动是目前网剧拓展领域较为常规的一个做法。许多制作公司在做一个网剧设定的时候就把游戏版权卖出去，例如卖给国内前三的游戏公司，未来能给到播出平台的就是一个精品的剧 一款精品的游戏，而腾讯的平台为何吸引众多同行上前寻求合作？因为腾讯不是一个单一的平台，而是复合的平台，能创造累积的价值，比如游戏，就有腾讯游戏和微信游戏两家，这才是影游联动最大的价值体现。所以，影游联动应“从娃娃抓起”。
强大的平台优势是“新生儿”企鹅影业一出道就能成为“老戏骨”的资本。影游联动最大的价值体现，正是源于腾讯系大平台下丰富的渠道资源优势，而作为BAT中的一员，基于腾讯庞大的用户基数，也使得企鹅影业轻轻松松就能傲视群雄。作为企鹅影业的第一个“孩子”，《重生之名流巨星》很快将于寒假与观众见面，其他项目也正在陆续进行中，2016年网剧哪家强？企鹅影业有不少好剧可期待。
【文/水兵月】
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