很多人都非常聪明，比我聪明，也非常努力，但为什么我成功了？我认为是坚持。很多聪明人想得太多，不是跑了，便是做到一半自己去创业。我认为一个成功的公司，一定要有一个忠诚的团队一起往前走。
统一的价值观、使命感，还有共同的目标，是让阿里巴巴走到今天的重要原因。我认为未来电子商务会对人类作出庞大贡献，但我也时时抱着危机感。这就好像互联网泡沫时，我总是这样想：今天很痛苦，明天更痛苦，后天很美好。但绝大多数的人会死在明天晚上，坚持、撑下去，随时准备明天会有更倒霉的事发生，那便可能看到后天的太阳了。
——2007年马云在阿里巴巴上市时接受媒体访问时如是说
2007年，阿里巴巴上市时，有媒体向马云提出了一个尖锐的问题：“你提到的关键词，很多其他的企业家也具备，但他们似乎不见得和你一样成功，你认为原因为何？”
马云作了上述回答，第一次全面回应了“马云成功之谜”。
阿里巴巴总部有着浓厚的武侠气息：会议室人称“光明顶”，核心技术研究项目组叫“达摩院”，阿里巴巴的6条价值观，则被统称为“六脉神剑”。马云在内部花名是风清扬，马云武侠精神的背后，实际上是想让他的员工有一种“侠之大者，为国为民”的价值观。
马云的成功之谜，说起来很简单：共同的价值观、明确的目标、很强的使命感以及坚持。放在工商管理硕士课程的教科书里，一点也不出彩，但是，马云最为特别的是他对价值观的坚持，把这种“价值理性”发挥到极致，以一种超越商业的心态去从事商业。
据说，马云给人签名时写得最多的就是“永不放弃”。但对于这背后的切肤之痛，很多人并不了解。
马云的助理陈伟在《这才是马云》一书中披露，马云唯一一次想到放弃是在1997年，当时他在做中国黄页（chinapage.com），生意正做得红火时，杭州电信加入了战场，也做了一个黄页（chinesepage.com）。后来，马云不得不与电信合作，这时的马云身处最迷茫的黑暗，一次，身在美国的马云在极端低落的状态下走进了教堂。
一个牧师做完祷告后，朗诵了丘吉尔的演讲：
“你们问：我们的目的是什么？我可以用一个词来回答：胜利！不惜一切代价去争取胜利，无论多么恐怖也要争取胜利，无论道路多么遥远艰难也要争取胜利，因为没有胜利就无法生存……”
一道小闪电划过马云的脑际！
云指南
为胜利而坚持。创业小公司，更需要不惜一切代价去争取胜利，无论多么恐怖也要争取胜利，无论道路多么遥远艰难也要争取胜利，坚信没有胜利就无法生存。
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