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2019年,视频平台各出奇招,展开2019年的内容编排和布局,以熟悉的配方打造新剧、剧集的差异化运营、影视 游戏的跨界交融等趋势愈加显著。

文 | 喵七

国内网络视频平台三巨头优爱腾加上紧随其后的芒果TV以及搜狐视频,以极大的资源优势、制作优势等几乎垄断了整个市场,头部效应不断加剧。尽管如此,为了获得更多的关注,几家平台竞争一直很激烈,内容的同质化也很严重。

2018年最火的偶像养成真人秀热潮延续到了2019年,优酷的《以团之名》、爱奇艺的《青春有你》陆续播出,腾讯的《创造营2019》也在紧张筹中。

三大平台各出奇招对2019年的内容创作和编排展开布局,从已经公布的片单以及开年的动向中,可以窥得2019年网络视频平台“三巨头”自制剧集大三大发展趋势。

复制成功作品配方

前作的成功已然成为后来之作学习效仿的对象,依照成功之作的配方打造新作,就成为2019年片单流露出的一大趋势。

1.爆款作品原班人马再造全新力作

成功之作的原班人马已是一段佳话,打出原班人马重聚的旗号唤起观众对前作的回忆,这无疑是给新剧做出最好的宣传,很多新剧就此未播先火。

在近些年的电影中就有不少这样的作品,如《武林外传》《爱情公寓》,还有《伙头军客栈》这些作品,原班人马重聚的情感牌并不是近年来新晋出现的,在二十年前大火的两部琼瑶剧《还珠格格》和《情深深雨濛濛》就采用了这种方式。

开播不久的《天衣无缝》就打出了《人民的名义》原班人马打造的招牌,为其吸来不少关注度。

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2.人气CP再携手

为剧中主角凑CP是观众观剧时的一大乐趣,CP粉们乐于看见他们的剧里剧外的互动,而在不同剧中延续主角CP,让CP粉们继续“磕糖”也是熟悉的配方之一。

《延禧攻略》中的“卫龙CP”到了《皓镧传》中变身为“不离CP”;《盛唐幻夜》中的“夜澜CP”又将会在新作《我只喜欢你》中相遇。

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除此之外,曾经的台湾偶像剧女王们来大陆发展,又呈现出搭档小鲜肉的趋势,如《小女花不弃》中的林依晨和张彬彬以及即将播出的《独孤皇后》中陈乔恩和陈晓的组合。

而台湾的中生代男演员们又习惯搭配大陆的流量小花们,如《女医明妃传》中霍建华与刘诗诗的搭配,《扶摇》中阮经天与杨幂的搭配以及《巨匠》中霍建华和杨幂的搭配。

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3.配角批量复制

配角批量再现,是同一制作方乐于启用熟悉演员的缘故。如正午阳光近年来出品的多部热门剧就出现了大量相同的配角,《欢乐颂》中关母到了《琅琊榜》中成了静妃,还有关父与高湛、林师兄与黎刚……

正在热播的《知否知否应是绿肥红瘦》中也批量出现了《琅琊榜》中的配角,盛长枫与穆青、越贵妃与荣妃、卓鼎风与齐大人、沈追与新帝都是同一个演员所扮演的。

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4.姊妹系列片,属性一脉相承

出续集以及姊妹篇都是在对获得成功的前作进行延续,打造同一个系列的剧集,这些剧集往往有很高的相似度,在类型、风格、人设上都一脉相承。

如《致我们暖暖的小时光》就延续了《致我们单纯的小美好》中俏皮甜宠的风格,男女主人设上依然是元气少女 高冷学霸,甚至连最萌身高差也延续了下来。

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《三生三世枕上书》为《三生三世十里桃花》中的配角凤九和东华帝君重新立传,延续了虐恋与成长的主题。

差异化内容运营

采用熟悉的配方打造新剧已经成为整个行业的一种趋势,而针对同一部作品差异化的内容运营,各家平台却大有不同。

同一部剧集往往有不同的版本,这是由于不同的剪辑方所造成的。导演剪辑版为DVD版,时长比较固定;而电视台播出的TV版会根据电视台实际的情况对时长、集数做出调整;还有一种干货精简版是将不影响主线剧情发展的剧情删除,这种版本往往较少。

这些版本往往是根据制作方、播出平台的具体需求进行剪辑。而近期视频平台出现了很多与剧集相关的周边视频,根据观众的不同需求进行有针对性的剪辑和运营。

以腾讯视频为例,见闻录系列是针对花絮做的合集,原本花絮是不会公开放映出来的,但不少花絮却充满趣味性,能够引发意想不到的“笑果”,见闻录正是将花絮以剧情发展的顺序整理出来,每一部分时长只有两三分钟,能够让观众更了解片场实际拍摄的情况。

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《楚乔传》花絮

速看版是将剧情进行简单的概括有时加以剧集的高潮部分剪辑,这样的速看版不同于“几分钟看完”系列,没有明显的个人风格,以陈述剧情为宗旨。

课代表系列是对剧集所涉及的文化知识、背景构建进行说明,如《知否》中所涉及宋朝的礼仪文化,《古董局中局》中五脉的起源。

在观剧时播放界面的右下方也会出现词典,对剧中生疏的称谓进行解释说明,如《知否》中的“妆安”;《将夜》中的“冥王”,让观众对这些陌生的词语有直观的了解。

还有剧说原著系列,以说书的形式将大IP的原著进行介绍解读,高度概括其内容。除此之外,还有一些剧集把专门的内容剪辑下来制作特辑,如《古董局中局》中将鉴宝的片段剪辑下来做成《古董里的门道》特辑。

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爱奇艺则开创了主角直播陪看剧集的服务,让主角和观众近距离接触,围绕播出内容发表自己观点,吸引粉丝及时观看。另外,还打造了主角专访系列,让演员们各抒己见谈论自己对这个角色的看法,让观众了解演员的创作历程。

此外还有不少UGC内容,由用户上传,花絮、抢先看、最新剧透、原著抢先看等,不过,这些内容质量良莠不齐。

优酷方面,会在剧集播出时进行一些用户调查,如关于明星弹幕,以便进行下一步布局和调整。

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游戏与剧集的跨界融合

由热门综艺、影视IP所改编的游戏大家并不陌生,如《武林外传》《奔跑吧兄弟》,这些游戏往往延续影视剧的背景,以角色扮演来推进游戏进程。

与之镜像的游戏IP改编综艺或影视剧,《王者出击》《勇敢的世界》等节目先后试水,而游戏改编综艺的难度相对较大,需要游戏IP较高知名度、容纳适当数量的嘉宾、兼顾原IP与综艺逻辑的改编以及较强的游戏情节。

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在改编的时候,还需要打破次元壁,建造游戏和观看的真实感,从独乐到众乐的转变以及游戏关卡设置的丰富性等多重难关。

但客观来讲,游戏的包融性较强,能够容纳文字、图片、视频等各种形式,并且具有极强的互动性,而互动性正与当下视频平台的发展风向所契合,各大平台都希望以更好的互动性与观众进行良好的交流,能够形成更密切的用户黏性。

游戏IP跨界虽难,但利用其融合性形成了“小说 游戏”以及“影视 游戏”的发展方向,互动小说游戏和互动剧的新型发展模式也在走热。

互动小说游戏方面,先有橙光游戏的火热,后又有叠纸游戏出品的多个相关游戏,2017年年末杀出的黑马《恋与制作人》,上线一月收入过亿。

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这些游戏都有大量的文字阅读,把游戏和小说有机结合,根据玩家的自主选择来决定剧情的走向。

互动剧则是从影视剧出发,根据剧情衍生出游戏,具有更强的故事背景,也能为剧粉提供更多的游戏空间。

虽然互动剧的概念在影视界还比较新,但在游戏界却已是老生常谈,为了让玩家获得更舒适的游戏体验,早在上世纪七八十年代的游戏产业中,就已出现了“互动电影”这一概念,突破了文字叙述的壁垒,采用剧情演出来推进游戏。

随着时间的推进,电影化的制作也更加精良,如经典游戏《Max Payne》系列,开场采用倒叙的手法,在漫天大雪的纽约,伴随小马哥低沉的嗓音开始回忆故事。这段开场的制作不输专业电影,与文字叙述相比表现的内容更多,视觉的观感更佳,还能带给玩家更好的沉浸式体验。

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虽然互动电影的制作越发优质,但其终究只是作为游戏的一部分出现,目的还是服务于游戏。而现在提出的互动剧却是从剧集出发,用游戏环节来增强观众的互动体验,更好地服务于剧集。

腾讯视频新上线的《古董局中局之佛头起源》,就是互动剧的一种试水。剧情短短15分钟,提供了四种选择、三种结局,还有九宫迷阵等闯关环节。

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《古董局中局之佛头起源》

互动剧实则是将观众的主人公意识极大的激发出来,真正由观众来决定剧情的走向,也很适合《古董局中局》这类带有悬疑色彩的剧集,让观众过一把编剧瘾的同时,也能为原剧集赋能。

但目前还存在一些问题,剧情精彩程度欠佳以及游戏还存在漏洞,比如在救徒弟还是护马灯中选择中,即使选择了救徒弟,马灯本应坠落悬崖却在接下来的剧情中也还是安然无恙。

对互动剧的布局是2019年视频领域的一大发展趋势。优酷还即将上线由胡夏主演的《四点四十四分》,今年将陆续有更多互动剧会与观众见面。

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采用熟悉的配方打造新作品,让新作更有保障;用更专业的差异化内容运营为原剧集赋能,满足观众多方面的观剧需求;试水互动剧等创新形式,实现影视剧与游戏的跨界融合,都将助力2019年网络视频平台进行更贴近观众的内容创作与运营。

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