boy london的衣服要不要买宽松点(从伦敦男孩到土味)(1)

文|华商韬略祁梦含

  老鹰标志、烫金大Logo……构成了BOYLONDON的代表要素。它曾经在中国火遍大街小巷,潮流人士更是人手一件,被称为时尚必备单品。

  就是这样一家红极一时的品牌,却在近期宣布了将要关闭线上店铺的消息。BOYLONDON在天猫、京东的官方店铺均挂上了“限时抛售、一件不留”的字样,根据淘宝旗舰店发布的倒计时图显示,网店预计在12月底正式关闭运营。

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  此举不禁让人纷纷猜测,BOYLONDON在华经营是否出现了问题。

  BOYLONDON创建于1976年,是一个成立在伦敦的亚文化品牌,代表着“朋克、先锋、自由”的精神。

  经过几年的发展,加上受到欧美明星麦当娜、安迪沃霍尔等人的追捧,BOYLONDON不再拘泥于小众圈层,从地下走到了地上,进入大众视野。在80年代,BOYLONDON受到了当时年轻人们的认可,逐渐摆脱亚文化品牌,向“潮”牌转变。

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  可惜好景不长,90年代BOYLONDON因为经营问题和产能问题暂时关停。

  1994年,BOYLONDON为了开拓海外市场,将BOYLONDON的商标转让给韩国宝成国际株式社。并且在合同中约定,2004年到期后将商标无偿转还给原转让给BOYLONDON的母公司。让人没想到的是,宝成国际因为经营不善倒闭破产,还在破产前将商标转让给了自然人金甲琪。

  金甲琪接手后,把BOYLONDON和韩流进行融合:衣服收紧,logo变得更大更显眼,同时价格降低了不少。随后,她找来韩国顶流组合少女时代、BIGBANG等进行代言和宣传,在中国抢注公司,正式让品牌大热,迅速占领中国市场。

  由此也开启了BOYLONDON在中国的土味之路。在中国,BOYLONDON也从潮流时尚转变为“社会人”、“精神小伙”的代名词。

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  直到2018年初,英国的BOYLONDON维权成功,韩版退出国内市场,结束了这场长达十余年的纷争。但BOYLONDON的土味形象却早已深入人心。

  不过,从红极一时到无人问津,BOYLONDON的“锅”也不能全扣在韩版头上。

  英版重新接手大陆市场,并未在原有的设计风格上作出多大改变,还依然是烫金大logo,老鹰标志。似乎从品牌出现至今其风格就没有作出过改变。样式老旧,质量并没有提升,价格却比韩版高出不少,品质和价格不成正比,难怪没有消费者会买账。

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  现在国外潮牌Supreme、OFF-WHITE等风头正盛,国产潮牌INXX、SANKUANZ逐渐崭露头角,李宁等传统服饰也开拓了“中国李宁”的潮牌线……“前有强敌,后有追兵”BOYLONDON在中国市场的发展困境重重。

  再潮的潮牌也终将会过时,BOYLONDON如若一成不变,终将被潮流的市场所抛弃,打折清仓、关闭网店或许是它最后的挣扎。

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