开封菜有位好邻居叫金拱门(开封菜有位好邻居叫金拱门)(1)

金色的大拱门是麦当劳标志。图/mnogolok

昨天傍晚六点多,刚准备点一个高级、洋气、上档次的麦当劳汉堡包当晚餐,正在酷辣鸡腿堡和鲜脆纯牛堡之间犹豫不决,朋友圈传来了“噩耗”——

麦当劳(中国)改名了

新的名字就叫——金拱门

就是这么简单直接,就是这么通俗易懂,就是这么金光闪闪自带一股“逐梦土味圈”的自信和霸气

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1953年,麦当劳在美国开出了第一间餐厅。图/Getty Images

那一刻,我默默地看着外卖APP麦当劳的界面,仿佛遭到了上天的戏弄:你还要不要继续点餐

一个人吃金拱门,顿时感觉有点乡村朋克了。图/视觉中国

网友们也一下子炸开了。

“金拱门”听起来还没有咱们“沙县国际”洋气,怎么配得起麦当劳叔叔的身份和段位?

金拱门一开,乐得那位长期屈居城中村的青年华莱士都要开香槟庆祝了:这回名字总算比金拱门大表哥高级了吧?

有网友考证,“金拱门”之名其实来源于西方的一个童话传说:故事说的是有一个红衣老人,每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门,来到每家每户为孩子带来礼物和美食。为了纪念这个节日,西方人在金拱门前立了一个金拱碑,还有歌谣传唱:金拱碑,金拱碑,金拱偶的胃......

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金拱门这名字一听,来头就很大!图/alamy

那么,麦当劳产品的名字会不会也改姓“金”?

麦旋风——金旋风,麦乐鸡——金乐鸡,麦香鱼——金香鱼,麦辣鸡翅——金辣鸡翅,巨无霸——金无霸......

一听就牙齿疼,咬不动啊!

为了拱住消费者的胃,麦当劳官方不得不出来发微博卖个萌,表示这只是证照层面,餐厅的招牌还是叫麦当劳,请大家放一百万个心。

可消费者似乎不买账,网友@裹包肉笑称麦当劳干脆连店内口号也改了算了:喜欢您拱(来),喜欢您再拱(来)

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香港麦当劳,行前两步就“拱”到。图/Reuters

据媒体报道,这次改名是麦当劳与中信、凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”,但麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等均保持不变。

这是麦当劳中国——哦不,应该改叫是金拱门了——未来的重要战略布局:

进军三四线城市

这个阵势,恐怕肯德基(KFC)要改名“开封菜”才能一战了!

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肯德基(KFC)花名“开封菜”,与“金拱门”可以说是很配了。图/3g.163

企业由于更换了投资人和股东,重组了公司架构,改名本属平常,但麦当劳可不是普通的企业,为何起一个气质跟品牌形象天差地别的名字

金拱门的英文 Golden Arches 听起来,你会想到英国大理石拱门、君士坦丁凯旋门、拿破仑的巴黎凯旋门之类的古典建筑;

但是在中文里,“金拱门”三个字凑在一起,就会特别俗......

按照这样的改名思路:

LV改名叫驴牌,兰博基尼改名为牛牌,法拉利改名为马牌,耐克改名为勾牌,百事可乐改名为太极可乐......

不比不知道,原来Airbnb的中文名“爱彼迎”还算是不错的!

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网友们纷纷给各大洋品牌改名字。

话说回来,麦当劳改名之所以引起那么大的轰动,主要是因为“金拱门”这个名字一点都不麦当劳

美国社会学家George Ritzer(乔治·里泽)在他的名著《社会的麦当劳化》中说:

几乎所有美国人和很多其他国家的人都无数次走进过它的金色拱门,而且麦当劳的影响远远超出其发源地美国和快餐业。

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2017年5月10日,上海静安区某百货商场门口出现了一尊巨型龇牙咧嘴的“自由男神像”、一尊“麦当劳大妈”,引起行人围观。图/视觉中国

书中有一个故事说到,一名十几岁的以色列男孩第一次见到美国驻以色列大使,他走过去向大使要签名,这个以色列男孩好奇地问:“麦当劳大使要做些什么工作,是在世界各地主持麦当劳的开业典礼吗?”

经济学家托马斯·弗里德曼还提出过一个理论叫“避免冲突的金色拱门理论”:“没有两个同时拥有麦当劳的国家会发生战争,因为他们都吃得到麦当劳。”后来美国人证明了这个理论的错误,他们1999年轰炸了拥有麦当劳餐厅的南斯拉夫。

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麦当劳在深圳开出中国内地第一家餐厅。图/麦麦同学会

1990年10月8日,麦当劳在深圳开设了中国内地首家分店,至2017年10月,麦当劳已经进入中国27年了。

在中国,麦当劳这家连锁餐厅的意义,也不仅仅限于给中国人提供美式快餐、给深夜的不眠人和流浪者提供一个暂时的居所,它也成为了一个想象的共同体、一个流行文化的符号、一个可以不断添加新元素的母题

可以文艺,可以嘻哈,可以朋克,自然也可以土摇

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一家洋餐厅改名“金拱门”,可以说非常土摇了。图/Disp BBS

麦当劳董事长詹姆士·坎特洛普曾说,麦当劳的目标是“尽可能成为当地文化的一部分”。

如今麦当劳(中国)改名“金拱门”,可以说是麦当劳本地化最彻底的举措了,成功还是失败,就看麦当劳以后如何面对自己的新名字“金拱门”了。

很显然,麦当劳改名之后已经召唤出了新的亚文化。以后哪天下班,同事们的招呼可能会变成这样:

走,我们今天去吃金拱门

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