作者|谢明宏
编辑|李春晖
念念不忘，必有回响。从网剧兴起到繁盛、再到国产网剧首次出海，进度条好像被突然拉快。
11月30日，在成都举行的第五届中国网络视听大会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东公开表示，网络剧《白夜追凶》的海外发行权已经被美国流媒体视频服务提供商Netflix买下，未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出，成为首部正式在全球大范围播出的国产网络剧。
作为首部在全球大范围内播出的国产网络剧，《白夜追凶》自今年8月30日正式在优酷播出以来，无论是播放量、话题度还是口碑，都持续上涨。新浪微博上话题“白夜追凶”的阅读量超15亿次。目前在优酷平台上的播放量已经超45亿次，口碑上，豆瓣评分高达9.0分。
近年来，伴随大量资本涌入，国产剧海外输出大幅提高。据统计，2016 年，国产剧出口总集数达 1.6 万余集，出口金额达 3 亿至4 亿元。2017年以来，《三生三世十里桃花》《择天记》《楚乔传》先后漂洋过海，均在国内开播时就由官方同步于You Tube上线，海外点击量几乎都能保持在单集200万左右的水平。
遥想当年，国内火爆的《甄嬛传》在美国也未逃过“冷宫”的境地。即便当时Netflix的用户数已超5000万，但《甄嬛传》在Netflix上线后，登陆一个月，订阅人数只有寥寥1.1万，真可以算作“痴心错付”了。
而在国内斩获高口碑高流量后，《白夜追凶》能否同样获得海外观众的青睐？显然，往日的《甄嬛》已不能和今时的《白夜》同日而语。伴随《白夜追凶》出海的，除了优秀的剧集本身，还有其背后越发成熟的国产网剧制造工业。
为什么是《白夜追凶》？
国产剧海外受捧已非新事，早期的热销货是《铁齿铜牙纪晓岚》、《康熙王朝》等古装历史剧。2010年，国产剧《苍穹之昂》首次打入日本主流媒体黄金档，成为了NHK卫星高清频道的开年大戏。
斯瓦希里语版的《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚国家电视台黄金时段播出，是首部在非洲国家电视台播出的中国电视剧。70％的观众收看过《媳妇的美好时代》，收视率曾经达到52％的历史最高纪录。
在日本最大的收费视频网站Video Market上，《甄嬛传》也曾位居首位，同时该剧亦在富士电视台BS频道播出。《新上海滩》也在几乎覆盖全日本地区的主流频道TV-TOKYO播出。《芈月传》在国内未播时就将版权卖到了海外十多个国家和地区。
国内观众应该都幻想过国剧有一天“冲出亚细亚，横扫五大洲”的盛况。但最终横空出世的《白夜追凶》，既不是咱们的“老行当”古装历史剧，也不是“新特色”家庭婆媳剧，而是一部受众定位精准的悬疑剧，是否有些出人意表？
与之前的古装历史和家庭婆媳剧不同，《白夜追凶》是打破网剧和电视剧界限的经典案例，其品质与管理标准均与电视剧对标。所以虽然打着网剧的旗号出征，但是质量上已经和过去的电视剧集分毫无差，甚至有着独特的过人之处。
越来越精良的制作，对标电视剧，甚至对标精品美剧的生产标准，视频网站一直在试图模糊网台播出形式的界限。
从《大军师司马懿之军师联盟》到底是传统电视剧还是网剧的分歧，到不断有网剧突破网台壁垒，输送至卫视黄金档播出，再到将《春风十里，不如你》《白夜追凶》等剧按传统电视剧的标准送审并取得播放权，直至优酷秋集上对“剧集”的重新定义，网剧和电视剧的外在形式界限正在慢慢模糊。
《白夜》会重蹈《甄嬛》的覆辙吗？
此次Netflix与中国资本合作并非首次。此前在国内大火的宫廷剧《后宫甄嬛传》曾于2015年3月登陆Netflix，而在原有剧集的基础上，女主角孙俪还为这个版本补拍了部分老年甄嬛的情节，全片采用中文配音、英文字幕的方式呈现。
由于国内市场的观众和海外市场的观众存在差异，出海过程中也会遭遇文化差异等诸多问题。目前东南亚、日韩等与中国地缘、文化接近的国家仍是国产影视剧输出的主要市场。
以《后宫甄嬛传》为例，这部以清朝为背景的宫廷剧在登陆海外市场后，反响参差不齐，在Internet Movie Database上，尽管《后宫甄嬛传》评分达8.6分，但评分人数仅有39人。而该剧在Netflix网站上五分制的评分中一度不足三星，反响不及预期。
《白夜追凶》此番高调“出征”，应该不存在步《甄嬛》后尘的可能。试想《甄嬛传》当年76集的体量被硬生生剪裁成6集（每集90分钟）的模式，为的就是不让外国观众水土不服。
今年9月，《白夜追凶》的出现无疑给第三季度相对疲软的剧集市场打了一剂强心针。虽然低调上线，但《白夜追凶》的播放量和口碑高开高走，豆瓣上有超过16万人为其打分，分数保持在9.0。以电影级制作水准、美剧品质受到好评的《白夜追凶》，实际上开启了国产剧凭内容输出的新时代。
《白夜追凶》的出现，代表着中国网剧的制作水准达到了新高。另一方面，作为罪案类型剧，《白夜追凶》是首部走电视剧立项审查流程的网剧。从制作到内容的把关，《白夜追凶》是网剧和电视剧品质趋向一致的代表。
正是内容的优质才赢得了以“品质”闻名的Netflix的青睐。杨伟东曾说过的“内容是吸引用户的根本”，而在海外发行的狂风巨浪中，内容也是吸引发行商的“根本”。
因为制作水准上的趋同，《白夜追凶》其实不需要尽管《甄嬛传》那般的“大修大改”就能让海外观众适应。烧脑的节奏和成熟的剪辑，也免去了Netflix“逢人说项无从下口”的后顾之忧。把字幕一改，语言一配，妥妥地一出优质美剧。
网剧的乘风破浪
《白夜追凶》的扬帆出海，不仅引起了国内观众的欢欣，也吸足了外媒的目光。毕竟这一次，咱们输出的不再是古装历史和家庭婆媳剧了。对标电影级制作水准的《白夜追凶》将会给全球的悬疑迷带来一场绝妙的观剧体验。
《南华早报》报道，“中国的在线视频平台近年已经成为好莱坞电影、大热美剧的大买家之一，包括Netflix制作的剧集纸牌屋。另一方面，国产内容制作标准和价值的快速提升也为中国剧集的出口创造了新机遇。”
杨伟东在《南华早报》的采访中表示，“文化产业在中国蓬勃发展，我们相信高品质剧集走向国际会帮助全世界的人们更好的了解中国，了解中国的软实力。我很高兴优酷可以成为驱动这一愿景的先行者，也非常欣赏Netflix的眼光，希望《白夜追凶》能受到全球用户的喜爱。”
而好莱坞的报道则看到了《白夜追凶》的爆红潜质，“自8月30日在优酷上线以来，这部剧在中国获得了超过40亿的播放量，得到了极高的评价，并在商业上有巨大的回报。”
品质内容，彰显文化自信。无论如何，《白夜追凶》的胜利是属于优酷的，也是属于中国网剧的。在内容为王的时代，超级剧集正在越来越大的舞台上彰显着“内容”的魅力。
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