文丨快消君
继康师傅冰红茶、雀巢、百事可乐之后，东鹏饮料也推出了无标签产品。
6月5日，在第51个“世界环境日”之际，东鹏特饮经典瓶装将推环保版:“撕掉”实物标签，取而代之以电子标签，打开行业智慧减碳新篇章！据了解，电子标签版的经典瓶装东鹏特饮，将从6月起，在电商渠道以整箱（24瓶/箱）售卖。
首推环保电子标签探索低碳新模式撕掉色彩鲜艳的塑料标签，留下透明的塑料瓶身，东鹏饮料集团到底为了啥？
当你喝完饮料，将瓶子扔进分类为可回收物的垃圾桶里，是不是就以为瓶子可以被完全回收了？事实并非如此，因为只有PET瓶身能作为回收材料重新利用，而瓶身上PVC材质的标签纸，无法自然分解，一是在处理过程中产生酸性物质和有毒气体，同时在进行垃圾回收时无法以简便的浮选方式分开，把实物标签从瓶身撕下，需要花大量人力物力，这样既不环保也大幅提升了回收成本。
从这个角度来说，东鹏特饮撕掉实物标签，实际是从生产源头上减少了塑料的使用，提高了回收效率。据了解，瓶身使用100%可回收的PET 材料，经测算，6个PET瓶可以循环再生成一把雨伞，13个PET瓶可以循环再生成一件雨衣。
然而，品牌在撕掉实物标签后，很多消费者有一个共同的担心，“环保是环保了，可我怎么知道这是真饮料还是假饮料呢？这岂不是让三无产品大行其道？”
这可难不倒探索数字化多年的东鹏饮料集团。国内外饮料品牌在此前相继推出了无标签产品，但东鹏的特别之处在于将标签数字化。与康师傅、百事可乐等以激光打印技术将最核心的产品信息展示于瓶身不同，东鹏推出的国内首款电子标签功能饮料是通过“一瓶一码”的数字化的手段解决了品牌信息传达的问题，消费者通过扫描盖子上的二维码，即能清晰地看到产品的原料、功效、生产日期、批次、厂家等信息。在兼顾品牌信息传达与低碳环保双重需求的同时，更打通了品牌和消费者直接对话的渠道，互动性更强。
此外，基于消费场景的差异，撕下实物标签也不会让消费者失去购买的快乐。的确，穿梭在花花绿绿的标签中，花上几块钱挑挑选选，或被某个瓶身图案戳中，或被瓶身某句文案打动，又或者就因为瓶身的明星偶像而购买……这是独属于消费者的shopping快乐，但这种消费场景通常是以购买单瓶饮料为目标，而电子标签版的东鹏特饮经典瓶装是以整箱售卖，消费场景不同，需求也不完全相同，有消费者表示：“如果买一整箱，为了环保，我觉得有没有实物标签都无所谓。”
强大数字化体系助力电子标签环保产品东鹏此次首推电子标签环保产品，并非天马行空之举，而是源于企业强大的数字化基因。
“在中国饮料行业，东鹏的数字化应该是做得最好的”，东鹏饮料集团董事长林木勤曾这样说。
在快消品行业中，东鹏饮料是最早实施数字化转型的一批企业。早在2015年，东鹏饮料就率先推出“一物一码”的瓶盖扫码活动，这种全新的移动互联网营销新玩法，借助小小的瓶盖二维码，不仅解决了消费者兑奖难的问题，更让产品成为了流量的入口，其中沉淀的用户大数据，为东鹏分析消费者需求、制定营销策略、提升产品竞争力提供了有力的工具。
在“一物一码”的基础上，东鹏又持续探索出了行业领先的“五码关联“数字营销管理体系，即通过关联包括生产批次码、瓶盖内码、瓶盖外码、纸箱内码、纸箱外码的“五码”，针对不同人群和业务场景发挥不同的功能，有机地连接起消费者、终端商户和经销商。
本次环保电子标签所依托的二维码，就是“五码”中的瓶盖外码，本来主要作为工厂生产时进行瓶箱关联，便于仓储与物流的溯源管理。随着实物标签的消失，电子标签的诞生，这款环保产品也自然融入了东鹏饮料的全渠道数字化管理体系中，不仅能够对产品进行全生命周期的高效管理，未来东鹏数字化营销平台上的各种福利，也将给这款环保产品进行赋能。
据了解，经过多年的数字化发展，东鹏饮料已经打造出行业领先的智能营销解决方案，大数据实时掌控产品动销，极大地提升了渠道管理和销售管理效率，不仅打通了从工厂到200多万终端商户的数据链路，更通过数字营销，实时和消费者互动，提升消费体验，拉动复购率。目前，东鹏饮料的累计不重复扫码用户已经超过1.4亿。
并且，对东鹏特饮来说，此次虽然是首推出电子标签功能饮料，也无需再费力培养消费习惯。一则是因为从消费者到商户，东鹏饮料集团已经通过扫码领红包等活动做了好几年的市场培育；二则是扫码已成国民习惯，如林木勤所说“目前中国人的生活跟前两年相比，其中一大改变是，扫码行为因疫情已进入到了千家万户，以前扫个电子标签人们还担心信息暴露什么的，现在人们天天扫码已经习惯了。”
从这个角度来说，东鹏饮料集团不仅首推电子标签，解决了无标签版饮料品牌识别的问题，减少了品牌们的后顾之忧；更是灵活运用自身企业数字化基因，找到了企业发展和环保的有力结合点，能带动更多品牌“撕掉”实物标签。
环保低碳东鹏饮料一直在路上品牌一小步，环保一大步，自2020年我国明确提出了“碳达峰”与“碳中和”的减排规划后，东鹏饮料集团在用实际行动助力“双碳”目标。
除了此次撕掉实物标签，东鹏饮料集团也一直致力于实施节能减排改造项目。在生产端，东鹏饮料集团通过浓水回收后的处理利用，在满足生产工艺的同时减少了废水排放；通过蒸汽冷凝水回收，将水的热能再利用，既节能又节水；因干法比湿法更加环保，东鹏与国内制造龙头企业联合打造国内首条“干法吹灌旋无菌生产线”。
据统计，节能减排改造项目实施以来，东鹏饮料集团2021年实现节水量超23万吨，节电量约1300万度电，节气量超44万立方。东鹏饮料集团安徽基地、广州基地等获得节水型企业认证，东莞基地获得中国饮料工业协会颁发的“绿水青山杯2021中国饮料行业节能优秀企业”称号。
在“双碳战略”下，越来越多的企业、品牌都开启了绿色发展之路，东鹏饮料从环保的立意出发，推出无标签版瓶装特饮自然是“顺势而为”，而长远来看，如本次环保电子标签应用更是具有前瞻性的探索，将数字化与绿色环保相结合，创新诠释了产品、品牌的可持续之旅，亦带动消费者以不一样的角度理解环保、加入环保。
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